【兩會聲音】直播成為“新農(nóng)活” 鄉(xiāng)村發(fā)展電商如何“破圈”？

2022-03-01 12:37:46來源：中國新聞網(wǎng)

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【解說】近年來，隨著電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)不斷向農(nóng)村地區(qū)延伸，手機已成為“新農(nóng)具”，越來越多的直播間活躍在田間地頭。2022年全國兩會召開在即，“電商直播”也一直是代表委員們關注的熱點。近日，幾位全國人大代表和專家做客中新社、中新網(wǎng)“兩會直通車”，暢談電商直播如何更好助力鄉(xiāng)村振興。

【解說】在全國人大代表、中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所所長魏后凱看來，電商直播能為鄉(xiāng)村振興帶來新的增長動能。

【同期】全國人大代表中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所所長魏后凱

首先第一點，它能夠促進我們農(nóng)產(chǎn)品的銷售，能夠打通生產(chǎn)者跟消費者之間的環(huán)節(jié)，減少生產(chǎn)交易的成本，減少這種流通的環(huán)節(jié)；第二點就是由于它減少的成本，所以它也能夠增加我們農(nóng)民的收入；第三點是它跟市場銜接起來了，它有利于我們農(nóng)村來優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構；第四點，它還能夠提供一種就業(yè)，有利于創(chuàng)新，能夠促進農(nóng)民的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)鏈跟創(chuàng)新鏈的融合。

【解說】專家認為，鄉(xiāng)村發(fā)展電商直播前景巨大。同時也存在著基礎設施、人才等短板。“破圈”之道，在于立足資源優(yōu)勢，進行品牌建設。

【同期】農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心研究員張照新

我們現(xiàn)在電商發(fā)展很好，但實際上真正的農(nóng)產(chǎn)品電商，我們叫農(nóng)產(chǎn)品上行，其實占的比例并不高。就是因為我們面臨基礎設施的短板，面臨人才匱乏。怎么讓自己實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展我覺得是非常大的難題。我們做直播也好，短視頻也好，一定要從受眾的角度來專門研究。現(xiàn)在整個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者實際上要轉(zhuǎn)變思想觀念。我覺得光立足資源優(yōu)勢是不夠的，一定要想你的消費群體是什么樣的，他對于產(chǎn)品的偏好是怎樣的，這樣才能把品牌樹立起來，才能實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

【解說】有數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，預計2023年市場規(guī)模將達到近5萬億元。代表和專家認為，2022年，電商直播將步入發(fā)展完善之年，期待電商直播能在鄉(xiāng)村沃土中創(chuàng)造更大價值。

【同期】農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心研究員張照新

2022年我覺得我們應該進入一個直播電商高質(zhì)量發(fā)展之年。它實際上突破了過去的這種范圍，通過這種平臺可以在更大的范圍給你通過推送來尋找過去尋找不到的用戶，通過激發(fā)消費者興趣激發(fā)購買欲望。我覺得可以讓這些產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)更好的市場，提升它們的價值。來逐漸培養(yǎng)我們的國貨品牌。對于我們的整個中國(品牌)包括農(nóng)產(chǎn)品品牌國貨，我覺得是一個非常好的機會。

【同期】全國人大代表中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所所長魏后凱

隨著新技術網(wǎng)絡技術的發(fā)展，我想會涌現(xiàn)出越來越多的新的方式、新的渠道。現(xiàn)在這種直播帶貨應該可以和我們正在推進的智慧農(nóng)業(yè)、智慧鄉(xiāng)村建設有機結合起來。比如說技術標準的問題，產(chǎn)品質(zhì)量驗證的問題，還有消費者權益保護的問題。我們一方面政策上要給予支持，同時我們也要加強引導，要進行規(guī)范化加強監(jiān)管。使我們的電商直播，能夠逐步走向規(guī)范化健康發(fā)展的軌道，來更加有力地助力鄉(xiāng)村振興。

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