新一輪家電下鄉(xiāng)箭在弦上流程透明真正讓利于民

2022-06-09 08:23:39來源：北京商報

新一輪家電下鄉(xiāng)行動大幕即將開啟。6月8日，北京商報記者獲悉，隨著政策的明朗與近期全國多地陸續(xù)推出家電補貼政策，機構預計新一輪家電下鄉(xiāng)力度將有望加強，促進家電更新與新增需求的釋放。但有關分析指出，隨著農村家電市場出現(xiàn)的新變化，與第一次家電下鄉(xiāng)不同，因地制宜、精準補貼在新一輪家電下鄉(xiāng)過程中尤為重要。

重啟下鄉(xiāng)打開想象空間

新一輪家電下鄉(xiāng)顯然不是空穴來風。5月31日在多部委舉行的發(fā)布會上，工信部副部長徐曉蘭介紹，后續(xù)將組織家電、綠色建材下鄉(xiāng)等活動，進一步促進大宗商品的消費。此前在4月20日，國務院辦公廳發(fā)布《國務院辦公廳關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》，其中明確提出，將推動家電、電子產品等回收利用，并鼓勵有條件的地區(qū)開展綠色智能家電下鄉(xiāng)。

我國的家電下鄉(xiāng)政策最早于2007年12月起在四川、河南、山東三省展開試點，給予居民彩電、電冰箱(含冰柜)、手機等產品銷售價格13%的財政補貼。2009年2月家電下鄉(xiāng)政策推廣全國，帶動主要家電產品銷量快速攀升，自2009年二季度起季度增速基本維持在20%以上。家電下鄉(xiāng)政策直到2013年1月才正式結束。

在業(yè)內人士看來，如今政府層面再提家電下鄉(xiāng)，其中很重要的原因是提振被新冠肺炎疫情所拖累的市場。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，僅今年一季度，中國家電零售額1444 億元，同比下降10.3%。此外，海外市場不確定性增加，疊加原材料價格高企等因素，都讓家電市場雪上加霜。

產業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為，2008年的家電下鄉(xiāng)效果顯著，不僅令農村消費者獲得實惠，對企業(yè)而言也是開拓市場的機會，十余年前的經(jīng)驗，也為如今家電的銷售困局指明了出路。

消費電子專家許意強則對北京商報記者表示，當年海爾、美的、長虹等頭部企業(yè)通過家電下鄉(xiāng)，成功推動了鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費升級，極大拓展了用戶群體。和當年相比，如今京東、天貓等網(wǎng)絡平臺的發(fā)展，會使銷售渠道更加高效、完善，從而給予新一輪家電下鄉(xiāng)更大的想象空間。

因地制宜實現(xiàn)精準補貼

有關分析認為，由于近年來農村居民收入提高，消費增長，電器保有量也顯著上升，甚至呈現(xiàn)飽和態(tài)勢，若新一輪家電下鄉(xiāng)啟動，就不可能像以前一樣“大水漫灌”，而是需要找到新的增長點。

在企業(yè)看來，以舊換新是最顯著的消費潛力來源。長虹相關負責人對北京商報記者表示，由于經(jīng)歷了十幾年前家電下鄉(xiāng)政策等拉動，目前鄉(xiāng)村市場大量超期服役的家電正面臨著一輪更新?lián)Q代。此外，實現(xiàn)“雙碳目標”的大背景持續(xù)為家電的更新?lián)Q代提供支持，長虹目前開展的“真拆換新”活動，也正是對這一背景的響應。

值得注意的是，本輪家電下鄉(xiāng)有著因地制宜的特點，不同于上一次中央統(tǒng)一規(guī)劃，近期四川、貴州、山西、山東等多個省市紛紛推出家電補貼政策。例如貴州省商務廳攜手國美、蘇寧等知名家電行業(yè)推動家電下鄉(xiāng)，擴大綠色產品供給。山東省則印發(fā)《山東省促進家電消費若干措施》，共計發(fā)放2億元消費券，購買電視、冰箱、洗衣機、空調4類商品時，按照單件商品銷售發(fā)票金額，發(fā)放相關面值的消費券。

許意強認為，因地制宜、精準補貼在新一輪家電下鄉(xiāng)過程中尤為重要，因為近年來家電市場本身就有細分趨勢，產品和需求均日新月異，農村市場的家電需求目前仍在發(fā)展、轉型和變革之中，根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民需求精準補貼，才能推動電器新品在農村市場鋪開。

梁振鵬則具體舉例稱，現(xiàn)在洗碗機、大屏電視、凈水器、微波爐、蒸箱等在城市中備受追捧的新品，在農村市場依然少見，這些在鄉(xiāng)村未普及的產品，都能轉化為未來的增長點。

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有不少家電企業(yè)在細分賽道上發(fā)力。像蘇寧易購率先在北京推出綠色家電寄存業(yè)務，為用戶提供綠色家電購買的更多便利。長虹則開展8K電視的下鄉(xiāng)和換新工作，提速8K電視的普及步伐。

流程透明真正讓利于民

除了補貼方式需要更加細致、精準，業(yè)內專家相信，本輪家電下鄉(xiāng)也會規(guī)避前次中的弊病，讓流程更加公開透明，讓消費者得到更切實的實惠。

產業(yè)觀察家康釗對北京商報記者談到，2008年開始的家電下鄉(xiāng)政策的效果非常好，當時促進了農村家電消費的熱潮。但也暴露出一些問題，當時，一些生產廠家把一些技術含量低、使用壽命短的家電產品，打著“下鄉(xiāng)”的招牌銷往農村。把農村當作那些城市滯銷、落后產品的傾銷地;另外，經(jīng)常有騙取家電下鄉(xiāng)補貼的事情發(fā)生，例如讓產品價格“先升再降”。

康釗直言：“家電下鄉(xiāng)要想真正讓消費者得到實惠，還是要注意務實，不要把農村當作過時產品的促銷地，不要把農村市場當作消化庫存的地方，對于騙取家電下鄉(xiāng)補貼的，要加大打擊力度。”

針對上次家電下鄉(xiāng)的弊端，北京商報記者了解到，包括格力、長虹等企業(yè)都制定了相關的政策和流程，從制度上對這些弊端進行嚴防死堵。長虹·美菱中國區(qū)相關負責任人對北京商報記者介紹稱，目前長虹·美菱中國區(qū)推進線上線下一體化，今年又嚴格執(zhí)行“全價值鏈管控”，總部定價，剛性控價，嚴懲亂價，而且制定了相應的監(jiān)管及督查制度，從根源上避免了價格“先漲再降”的問題。此外，長虹還將聯(lián)合專業(yè)的舊家電回收處理機構，將舊家電直接回收到專業(yè)的回收處理機構，不再進行舊家電的二次銷售，相信隨著各地家電下鄉(xiāng)政策利好逐步釋放，除了撬動被疫情抑制的消費外，長期來看，也將為企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

另有業(yè)內觀點分析稱，新一輪家電下鄉(xiāng)與鄉(xiāng)村振興的大背景密不可分，2022年中央一號文件明確提到，著力推進農村一、二、三產業(yè)融合發(fā)展，在做優(yōu)做強種養(yǎng)業(yè)的基礎上，重點發(fā)展農產品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農村電商等鄉(xiāng)村產業(yè)。可以想見，在本次家電下鄉(xiāng)中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民將不再是單純的消費者，家電也能夠成為其開發(fā)新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)多種經(jīng)營的有利工具。

今年，多部委發(fā)布的《關于推動文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》提出，到2025年，文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的有效機制基本建立，形成一批具有市場競爭力的特色文化產業(yè)品牌，業(yè)內人士相信，落實新一輪家電下鄉(xiāng)，很大程度上可以促使縣鄉(xiāng)村鎮(zhèn)成為經(jīng)濟活力的新源泉。

標簽：新一輪家電下鄉(xiāng)行動因地制宜開發(fā)新業(yè)態(tài) 流程透明真正讓利于民