【大學生評論大賽】明星代言翻車，代言不能一“代”而過

2022-06-08 05:04:31來源：荊楚網 ?

近日，廣東省廣州市市場監管部門對演員景甜違法廣告代言行為依法作出行政處罰，罰沒款合計722.12萬元。全國市場監管部門立足職責，堅決貫徹落實文娛領域綜合治理相關工作要求，依法加強明星廣告代言活動監管，切實維護市場秩序，廓清行業風氣。

明星代言廣告在日常生活中已然是普遍現象，然而明星代言的產品卻并不是表里如一的光鮮。近年來，明星代言頻頻翻車，消費者或被損害健康或損失財產。一切都說明，明星代言不能夠一“代”而過，代言需要負責。

明星代言不僅是“帶貨”，也是“選品”。縱觀市面上大大小小的品牌廣告，一般都請用了明星來做代言人，有流量網紅，也有主持人、演員、歌手等，他們無一不是擁有大量粉絲的公眾人物。明星接了代言，錄制一條數秒數分鐘的廣告，或是拍攝一組時尚廣告大片，豐厚的酬勞就能夠到手。但是，也有明星似乎忘記了自己的代言行為伴隨著責任，代言不僅是“帶貨”，也是“選品”。相較于普通人付出的勞動得到的物質報酬，明星代言的酬勞已經算的上“價值不菲”。那么很明顯，明星代言行為，付出的不僅僅是勞動，其自身名氣為產品吸引的流量和粉絲的信任是其“高價代言費”中十分重要的籌碼。明星拿了代言費理應為公司宣傳，但不能忘記對消費者負責，就要清楚自己還有選品之責。

明星應當清楚，代言不是一“代”而過，更需要對這個過程負責。明星以及其經紀公司在簽約之前，應當仔細考察“代言”的產品是否合法，企業品牌是否合法。產品使用效果因人而異可以理解，但產品合法安全完全是底線。明星“代言”不僅是為了簽約企業的營業額，還要為信任自己的消費者提供一份最起碼的安全和安心。在簽約期內如果產品或者品牌出現了不良行為甚至違法行為，那么也損失了自身的信譽，傷害了消費者的一片信任。此次景甜代言果蔬食品，在沒有看到公司相關科學數據證明“阻止油脂和糖分吸收”的情況下依然宣傳，顯然是因為自身疏忽代言了欺騙消費者的企業和產品。如果明星沒有盡到對于代言產品“應知義務”，輕則稀里糊涂地代言，重則知法犯法。

粉絲切勿閉眼盲信代言產品，理智消費才不會做了“韭菜”。明星代言在一部分程度上來說，已然是粉絲經濟的一種形式。為了沖自家愛豆、偶像的帶貨度，一部分粉絲都是心甘情愿地閉眼盲入。對于自己偶像的信任使得粉絲上升到了對于產品的信任，但是不經考證跟風是不理智的消費行為，切莫為了偶像代言造成自己的損失。在代言出現問題后，粉絲也不能用“產品問題與明星無關”的言論撇清關系。粉絲以及消費者要清楚，明星拿了代言費，也變現了消費者的信任，因此明星不僅是銷售產品，更有責任幫助消費者選品，如此才是問心無愧的代言。

事實上，《廣告法》對廣告代言活動有明確規范，廣告代言人“明知或者應知”廣告虛假仍予推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。同時，《廣告法》還規定，如果代言虛假廣告受到行政處罰，三年之內不得再代言。因此，明星作為公眾人物，應當嚴格依法開展廣告代言活動，如果違法廣告代言，就該擔責，必須擔責。明星作為文藝工作者，要時刻牢記自己的身份和社會責任。明星代言不是一“代”而過，努力創作品質優良、內容真實合法的廣告代言作品才是明智之舉。

稿源：荊楚網

作者：謝小童（西南科技大學）

責編：詹薔

標簽：明星代言