綠色消費成家電市場新紅利釋放潛力回歸正軌

2022-07-26 08:21:14來源：北京商報

7月25日，北京商報記者獲悉，商務部會同工業和信息化部、市場監管總局等部門研究提出的《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》(以下簡稱《措施》)已獲得國務院同意，將于近期發布。在業內人士看來，這一舉措的出臺，對于多種因素疊加困擾的家電市場復蘇極有幫助。此外，隨著縣鄉村鎮一級基礎設施日漸完備，下沉市場或將成為新的增長引擎。

釋放潛力回歸正軌

2022年上半年，散發的疫情起伏綿延，嚴重影響了需求的釋放，全國物流運輸被疫情阻斷也令市場雪上加霜，市場遭遇冰點。據奧維云網數據顯示，上半年中國家電市場實現零售額3389億元，同比下滑9.3%，市場規模相比于疫情最為嚴重的2020年上半年僅稍高99億元，分月來看，1、3、4、6月規模下滑幅度均在10個點以上。

此外，消費端的變革更值得注意，一方面，疫情在一定程度上影響了居民收入，使得居民家電購買、換新意愿較低;另一方面，廚房類、清潔類等新品家電成了增長的主軸，在個性化、細分化的家電產品備受城市居民青睞的同時，傳統白電等產品銷售遇阻明顯。其中上半年空調全渠道零售額727億元，同比下降15.3%;零售量2154萬臺，同比下滑20.9%，線下渠道量額同比下滑均超過20%。冰箱市場零售量為1507萬臺，同比下滑5.5%;零售額456億元，同比下降3.4%。

在資深產業經濟觀察家梁振鵬看來，一二線城市市場的需求與下沉市場存在錯位，這主要由各自所處的市場迭代周期所導致。城市家庭的家電日趨飽和，所以個性化、高端化成為賣點，而對于鄉鎮消費者來說，性價比仍是其關注重點，物美價廉的產品才能獲得良好動銷。

商務部副部長盛秋平表示，《措施》具有“以市場化手段激發消費潛力”“以便利化措施提升消費體驗”“以產業升級優化消費供給”三大特點。業內人士指出，長期來看，國內消費潛力頗為可觀，不能因一時物流受阻以及原材料成本上漲，就放任市場消磨自身活力，《措施》的出臺并不意味著以政策把控市場，而是將市場“扶”回自身發展的軌道。

基建助推市場下沉

實際上，早在2007-2012年就已經開展過一輪家電下鄉，期間我國農村地區白電保有量出現了明顯的增長，其中農村冰箱保有量從37臺/百戶提升至67臺/百戶，是白電品類中保有量提升幅度最大的品種。

在業內觀點看來，彼時農村家電“從無到有”的需求，如今將轉化為巨大的換新需求，以冰箱為例，在更新換代需求的推動下，預計2023年國內冰箱銷量將達到6158萬臺的峰值，五年累計銷量可達到2.66億臺。

更為重要的是，如今的基礎設施相比十多年前有了大幅提升和完善，尤其是國家推動的老舊小區改造、農村電網提升工程，讓更多的家電產品有了用武之地。

長虹控股集團新聞發言人饒彬彬對北京商報記者表示，老舊小區改造和農村電網提升工程，都將在一定程度上加速或推動城市與農村的家電換代升級。尤其是目前正處于“超限”使用的電視、冰箱、空調等家電，隨著老舊小區改造、農村電網提升工程的推進，疊加商務部等部門的家電以舊換新、綠色智能家電下鄉、廢舊家電回收等政策的出臺與落地實施，將釋放較大的家電消費潛力，對擴大市場需求、增強行業發展信心、營造家電更新消費的良好環境大有裨益。

綠色環保成為亮點

除了刺激消費、提升居民生活品質之外，綠色環保也是《措施》中的重要主題。

消費電子產業觀察家許意強認為，綠色家電除了要保證產品本身高效、節能、對人體無危害之外，還要做到可回收，以目前市場狀況看仍有一定的短板需要補齊，例如一些綠色家電以節能為賣點提升產品售價，對消費者而言就是“省電不省錢”，此外舊家電回收鏈路不暢，導致廢品家電隨意棄置、家電私拆等問題難以根除。

值得欣慰的是，上述問題在《措施》中都有回應。商務部流通業發展司司長劉德成表示，對于廢舊家電回收利用，將采取三方面措施：一是促進廢舊家電回收行業發展，“力爭讓老百姓動動手指、打個電話，足不出戶就能把廢舊家電妥善處置”。二是開展回收目標責任制行動，通過目標責任制，帶動更多家電生產企業參與到責任制行動中來。三是加快廢舊物資循環利用體系建設，支持家電回收網點綠色分揀中心的建設，消除回收企業的后顧之憂。

據北京商報記者了解，已經有很多家電企業開始在這方面發力。長虹控股集團方面對記者表示，長虹格潤自主研發的廢舊家電線上線下耦合回收系統，將促進廢舊家電智能回收。目前，長虹格潤廢舊家電拆解處置量為210萬臺/年，公司以“互聯網回收+”為核心，生產端建立生產大數據平臺，市場端建立門店以舊換新活動數據，回收端完善線上線下回收網絡體系，銷售端布局線上線下渠道網絡，處置端提升廢舊家電拆解處置量，并搭建回收拆解系統和平臺，實現廢舊家電全鏈條回收。

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