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企鵝電競由于業(yè)務(wù)發(fā)展策略變更 6月7日停止運營

2022-04-08 08:37:29來源:北京商報  

4月7日,騰訊旗下移動電競內(nèi)容平臺企鵝電競宣布,由于業(yè)務(wù)發(fā)展策略的變更,企鵝電競的相關(guān)產(chǎn)品“企鵝電競”以及“企鵝電競直播助手”將于2022年6月7日23時59分終止運營。消息一出,業(yè)內(nèi)人士唏噓不已。雖然企鵝電競在月活規(guī)模和品牌認(rèn)知度上不如騰訊持股的斗魚直播和虎牙直播,但在這兩家游戲直播平臺合并折戟后,騰訊嫡系的企鵝電競曾被寄予厚望。無奈的是,整個直播行業(yè)營收、盈利能力下降,游戲直播平臺也未能幸免,企鵝電競即使擁有QQ手游、騰訊互娛等資源優(yōu)勢,復(fù)雜的競合關(guān)系只能讓市場更分散,不如忍痛斷臂。

6月7日停止運營

根據(jù)企鵝電競披露的停運計劃,終止運營的產(chǎn)品包括“企鵝電競”(包括其網(wǎng)頁端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序)以及“企鵝電競直播助手”(包括其網(wǎng)頁端、App端、PC端)。

整個計劃分為四步,2022年4月7日13時30分,停止新用戶注冊、新主播及新公會入駐,關(guān)閉充值;2022年6月7日23時59分,企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品的所有功能停止(專屬客服除外),企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品于各應(yīng)用商店下架,企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)器關(guān)閉,正式停止運營,屆時用戶將無法登錄企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品;2022年6月7日23時59分,主播的開播功能停止;2022年12月30日23時59分,企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品的專屬客服關(guān)閉。

針對主播部分,企鵝電競方面表示:“企鵝電競與主播、公會所涉主體所簽訂的入駐協(xié)議(包括《企鵝電競直播平臺主播入駐協(xié)議》《企鵝電競直播平臺公會入駐協(xié)議》)將于2022年6月7日解除;但企鵝電競將繼續(xù)按照主播(也包括公會,如有)與企鵝電競的相關(guān)約定就截至2022年6月7日23時59分主播/公會賬戶可分配余額及其他約定款項進行結(jié)算并相應(yīng)支付。”不過企鵝電競相關(guān)人士并未對產(chǎn)品停運后人員安置問題作出回應(yīng)。

曾在C位

熟悉游戲直播的用戶對企鵝電競停運并不意外,3月至今,韓跑跑、AG月光光等企鵝電競主播陸續(xù)發(fā)文告別,透露了蛛絲馬跡。對比2021年騰訊互娛對企鵝電競進行的一系列調(diào)整,難免讓人唏噓。

公開資料顯示,企鵝電競是騰訊網(wǎng)聯(lián)合QQ手游、騰訊互娛在2016年成立的移動電競平臺,業(yè)務(wù)包括游戲直播和電競賽事等。

根據(jù)2021年8月的報道,騰訊互娛在8月中旬成立了企鵝電競產(chǎn)品中心,該中心將全面負責(zé)企鵝電競的產(chǎn)品研發(fā)和運營推廣工作,企鵝電競的游戲直播業(yè)務(wù)部被撤銷,相關(guān)組織及團隊平移至企鵝電競產(chǎn)品中心、T產(chǎn)品中心、IEG戰(zhàn)略管理中心。騰訊互娛還新增了公共數(shù)據(jù)平臺部,主要任務(wù)是利用數(shù)據(jù)科學(xué)的方法,在商業(yè)化、游戲品質(zhì)和渠道效率層面進行提升。

當(dāng)時騰訊互娛相關(guān)人士表示,“企鵝電競一直處于穩(wěn)定運營中,并非新成立的團隊”。但在斗魚直播和虎牙直播合并被叫停的大背景下,此舉被認(rèn)為是企鵝電競重回C位。

不過,在易觀分析文化消費行業(yè)資深分析師廖旭華看來,“企鵝電競的停運在斗魚直播和虎牙直播合并擱置后,早已是一個行業(yè)共識,相信騰訊有非常充分的準(zhǔn)備,不會影響到既有的業(yè)務(wù)和布局”。

行業(yè)增長放緩

從游戲直播行業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)看,企鵝電競停運也有跡可循。

來自多個第三方的報告顯示,目前斗魚直播和虎牙直播屬于游戲直播頭部平臺。2021年四季度斗魚直播營收23.3億元,同比增長2.6%,調(diào)整后凈虧損1.12億元,較上年同期收窄57.9%。虎牙直播營收28.1億元,同比減少6%,在美國通用會計準(zhǔn)則下凈虧損2.4億元,該數(shù)字在去年同期是凈利潤3.1億元。這種營收增長放緩甚至停滯的現(xiàn)象,也是整個網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的縮影。

具體到電競直播,廖旭華直言“目前的電競行業(yè)已經(jīng)結(jié)束了增長期,進入了成熟期或者說瓶頸期。在疫情常態(tài)化的背景下,理論上電競相比于其他體育產(chǎn)業(yè)是受影響最小的,但由于電競核心是構(gòu)建在電子游戲的基礎(chǔ)上的,它沒有傳統(tǒng)體育那樣堅實的基礎(chǔ)和豐富的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。企鵝電競停運既是騰訊自身的戰(zhàn)略考慮,也是騰訊應(yīng)對中短期的行業(yè)困境所作出的主動調(diào)整”。

從另一組數(shù)據(jù)中也能窺見騰訊的這種調(diào)整。2021年四季度,騰訊增值服務(wù)營收719.1億元,其中來自本土市場游戲的營收296億元,來自國際市場游戲的營收132億元。同一季度,金融科技及企業(yè)服務(wù)為騰訊貢獻營收479.6億元。照此計算,騰訊ToB業(yè)務(wù)營收第一次超過游戲板塊,騰訊已實現(xiàn)了新舊引擎切換。

標(biāo)簽: 騰訊旗下 移動電競 企鵝電競 終止運營

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