【全球時快訊】東湖評論：理性品茶，方能悅色悅人

2022-08-24 15:38:17來源：荊楚網

(資料圖)

近日，茶顏悅色火了。網紅奶茶品牌“茶顏悅色”在南京首開新店，頂著室外40℃的高溫，凌晨4點開始排隊、連續排5小時，價格被炒至200元、正式開店前5分鐘張貼售罄通知……開業當天，為了一杯“魔幻奶茶”，一場“野性消費”風波在南京當地轟然掀起。

事實上，茶顏悅色在省外其他城市“售賣火爆”現象，已經不是第一次了。2020年12月，茶顏悅色在武漢開張，寒冷的冬日之中，等待購買奶茶的隊伍蜿蜒數百米，排在隊尾的顧客，喝到這杯奶茶的時間是整整8個小時；2021年4月，茶顏悅色首家快閃店登陸深圳，頂著高溫買奶茶的盛況空前，當地交警不得不為此公開呼吁綠色出行；今年六一兒童節，茶顏悅色重慶4家門店同時開業引爆山城，一度霸榜當天寸土寸金的微博熱搜……作為奶茶界的“網紅”，茶顏悅色的火爆，體現出其營銷模式和品牌影響力的顯著優勢。但與此同時，一些有關茶顏悅色的負面新聞也摻雜其中，充斥著整個網絡空間。

不少網友爆料稱，茶顏悅色新店開業存在“雇人排隊”“請黃牛代購炒作”“煽動民眾從眾消費”等不法倒賣行為，一系列相關截圖、視頻、消息記錄暴露于大眾視野，不由得令人質疑：茶顏悅色“爆火”的背后，是否為“人造繁榮”？對此，有專家表示，在新零售領域，茶顏悅色能把一個新消費品牌做起來，其營銷模式促進了一定的銷量和品牌影響力。但品牌營銷套路不宜過多，倘若一味通過炒作來“引流吸粉”，時間長了也許對其品牌的影響力和生命力是一種“反噬”。

無論上述“網言網語”是否屬實，這也不由得引起廣大消費者的深思：“一杯奶茶真的有這么大的吸引力嗎？”“不惜凌晨蹲點，排長隊花5小時買的‘網紅奶茶’，究竟值還是不值？”近年來，不少網紅產品的營銷手段可謂“煞費苦心”，從“饑餓營銷”“代買代購”到“直播開賣”“動輒售罄”“炒作流量”，層出不窮的網紅營銷套路充斥在各大平臺。因而，網紅品牌火爆的盛況，與其說是產品的成功，倒不如說是一場場徹頭徹尾的流量盛宴更為妥當。在這場營銷盛宴中，品牌方、營銷號、黃牛們各取所需，而廣大消費者才正是那個“被薅羊毛者”。

回歸事件本身，作為一個奶茶品牌，茶顏悅色之所以被捧上“神壇”，歸根結底還是大眾好奇心理和攀比心理在作祟。作為消費者，追“網紅”產品固然可以，但也需有自己的理性“清醒”。面對過度營銷的“網紅產品”，擦亮“慧眼”，警惕虛假宣傳，量力而行即可。而作為監管部門，應在規范網紅品牌營銷的同時加強監管力度，打擊非法的“黃牛”行為，維護市場正常秩序，才能讓消費者有一個正常健康的消費環境。此外，對網紅奶茶品牌而言，少搞噱頭，多在產品質量、品種創新、體驗服務上下足功夫，才能從根源上俘獲大眾“芳心”，進而讓“品牌效應”持續釋放、做大做強。

身處網紅產品日漸盛行的時代，以茶顏悅色為代表的網紅商品快速更迭，激發出了廣大消費者追捧的熱情，也讓網紅經濟得以蓬勃發展。但果如果我們一味的追求“潮流”，則容易迷失本心。唯有始終保持理性的態度去“品茶”，才能在魚龍混雜的表象之中，不被網紅商品“牽鼻子走”，這才是網紅商品“悅色更悅人”的題中之義和務實之舉。

稿源：荊楚網

作者：付云（湖北襄陽）

責編：楊虹磊

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