京城“夜游”模式正式開啟將進一步激發新的消費熱情

2022-08-01 08:08:59來源：北京商報

正值暑期旺季，夜游持續走熱。在剛剛過去的周末，京城不少景區、文旅場所都開啟了“夜游”模式。北京環球度假區恢復了霍格沃茨城堡的夜間燈光秀，并將營業時間從晚上7點延長至9點;北京歡樂谷也響應夜經濟計劃，推出三大天光夜譚PLUS作品……近日，北京國際消費中心城市領導小組辦公室發布的《北京市促進夜間經濟繁榮發展的若干措施》(即“夜經濟3.0版政策”)中明確提出，打造“夜京城”城市名片，融合文旅商體，拓展特色夜間多元消費。步入暑期以來，夜游搜索量更是翻倍，成為年輕人周末休閑的主要方式之一。隨著游客夜游需求的增長，將進一步激發新的消費熱情，助力北京夜經濟快速發展。

打卡地夜游項目上線

“哇，夜晚的北京環球影城又回來了，氛圍感太贊了!”游客沈小姐和她的朋友們輪流在北京環球度假區內的霍格沃茨城堡前拍照。據了解，從7月30日開始，北京環球度假區延長了營業時間，從晚上7點延長至9點。同時，哈利波特與魔法世界景區內的霍格沃茨城堡夜間魔法慶典也重新回歸。

“夏天，我們一般會選擇比較涼快的傍晚出游，而且夜晚的景色也別有一番風味。”沈小姐表示。北京商報記者在北京環球度假區還看到，有不少持漫游卡的游客特意選擇在傍晚到訪。

不只是北京環球度假區，剛過完16歲生日的北京歡樂谷再次推出了夜經濟產品，吸引夜游客人。據悉，北京歡樂谷推出三大天光夜譚PLUS作品，其中包括《蓋世英雄》城市空間互娛裝置體驗秀、《玩寵歸來》萬千星光狂歡幻影秀、《太空·盒子》“策展型”社交玩味消費空間。

而夏季傍晚的微風也為北京網紅打卡地首鋼園帶去了夜游客人。此前，位于首鋼園北區的瞭倉藝術館推出了以“金牌首鋼園-工‘夜’微度假”為主題的系列夜消費活動，融入展覽夜賞、非遺夜游、音樂夜聽、書香夜讀、美食夜享等特色板塊。值得一提的是，北京商報記者在探訪時還看到，夜晚的首鋼滑雪大跳臺亮燈了，有不少游客正上前拍照。

在北京商業經濟學會常務副會長賴陽看來，優秀的夜間消費項目可以促進消費者消費意愿，對于企業來說，這是一個收益的增長點。所以越來越多的文旅企業推出了相應的夜間休閑娛樂項目，并延長了開放時間。

7月搜索量翻倍

正值暑期旅游旺季，游客夜游需求就像天氣一樣不斷升溫。

近日，據同程旅行發布的《2022年暑期夜游報告》(以下簡稱《報告》)，7月以來，同程旅行平臺上以“夜游”為關鍵詞的搜索量翻倍，其中周末“夜游”搜索量最高，較日常“夜游”搜索量增長超兩成。

而對于不少有旅行需求的用戶來說，白天“宅”酒店、商場，晚上景區夜游、城市夜游成為暑期出行的“標配”。《報告》顯示，超過80%的用戶認為，旅行目的地的夜游是旅行中最不能錯過的環節。品嘗街邊美食、欣賞城市夜景、去景區看演出、散步放松等都成為人們選擇夜游的理由。從夜游人群偏好分析來看，“90后”“00后”已經成為夜間旅游消費的核心人群，其中，女性比男性更偏好夜游。

具體從夜游景區類型來看，同程旅行平臺數據顯示，近一周，主題公園以占比88%的絕對優勢成為首選，動植物園、自然風光、人文古跡、城市觀光等類型緊隨其后。

同程旅行相關負責人表示，“夜經濟”是城市生活的重要部分，不僅可以滿足市民多元化的精神文化需求，還可以有力提升城市活力，激發新的消費熱情。各地打造具有地方特色的“夜經濟”模式，可以有效助力地方形成新的城市旅行名片，促進當地文旅市場的快速復蘇。

賴陽認為，大部分人白天工作越來越忙，所以在晚上就會想用休閑時間來放松，早期夜經濟大家關注的焦點在于晚上能吃什么喝什么，而隨著消費者更加追求文化品位、生活品質的享受，因此夜間消費不再限于餐飲，更多消費則以更豐富的文化休閑娛樂內容為主。

配套交通保障至關重要

夜經濟3.0版政策中明確，對標國際，打造“夜京城”城市名片。打造10個左右具有國內外影響力的“夜京城”特色消費地標，30個左右具有夜間消費顯著活力的“夜京城”融合消費打卡地，40個左右具有區域保障力的“夜京城”品質消費生活圈，給予運營主體掛牌支持。

在夜游火爆的同時，周邊基礎設施的配套就顯得尤為重要。夜經濟3.0版政策中指出，強化大數據分析應用，優化夜間出行交通保障機制。根據北京氣候特點，加強夜間出行數據分析，建立軌道交通延時運營長效機制。在北京環球度假區，北京商報記者還看到，園區內的主題公園信息電子屏上顯示了地鐵末班車的發車時間。

“企業想要做好夜游產品，要從本地居民以及游客夜生活的狀況等多方面來考慮。其中，交通設施就是個很重要的前提條件，游客應該既可以散得開又可以進得去，在夜游之后能夠安全、方便地回到自己的生活住所或是酒店民宿等住宿場景。所以各企業要在公共交通方面多下功夫，完善交通配備。”資深旅游專家王興斌表示。

另外，針對企業“馬不停蹄”地布局夜經濟產品，賴陽還認為，隨著收入水平的提升，消費者用于休閑文化娛樂的消費能力也在提升，所以大家也有足夠的支付能力去支持夜間的娛樂活動，促進夜經濟的進一步發展。而商家自然也會抓住這個契機，在致力于打造夜經濟產品的同時，也增加了自己的實力。

標簽：夜游持續走熱打卡地夜游項目上線北京國際消費中心北京夜經濟快速發展