【地評線】東湖評論：用中國故事賦予旅游新動能

2023-08-25 19:48:40來源：荊楚網（湖北日報網）

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《大魚海棠》與福建土樓、《白蛇傳》與青城山、《又見平遙》與平遙古城，故事與地區互相融合、相輔相成，塑造出了一個個具有獨特文化內涵的景點，在暑期旅游中吸引游客無數。“中國故事+旅游”發展模式，正成為各地全力探索的新領域。

講中華故事，用文明共振喚來游客如織。中華文明歷經五千年積累，碩果累累、燦若星河，多的是人民群眾耳熟能詳、喜聞樂見的中國故事。2023年6月，吉林長春動植物公園策劃的“夢幻西游季·夜游動物園”夜游活動，一經推出迅速火爆全網。活動以86版西游記為藍本，生動地為游客還原出了童年記憶中那個奇幻精彩的世界。與悟空合影、被牛魔王勸架、和赤腳大仙打招呼，網友稱，這才是“更適合中國寶寶體質的迪士尼”，足以看出人民對中國故事的偏愛。各地應當聽到人民群眾的真正需求：重視人民血脈中的故事，找到正確的敘事方法，再好好講給他們聽。

講地域故事，用差異產品打造獨有特色。如果說中華文明是恢宏底色，地域文明就是“錦上花”，樣式豐富的地域文明共同構成了中華文明百花齊放、百家爭鳴的共榮場面。江南水鄉柔情裊裊，塞北草原豪情萬丈，西藏雪山澄澈無瑕，春城花都旺盛蓬勃……一方水土、一方人民、一方文化、一方故事。游客們為什么去異鄉游玩？總不該是為了千篇一律地“我在XX等著你”。正如村超聯賽，村民主導、球員業余、鄉土氣息等“去城市感”是它的獨特之處，要保持聯賽吸引力，就不能從“規范化”管理出發，拉平村超與城市聯賽的差距，喪失差異，而要發揚特色，保障后勤，給游客原汁原味的村寨體驗。

講細節故事，用良好口碑擴大市場影響。筆觸柔軟、細節豐富的故事最能動人，要學會在細微處下功夫，用貼心換來真心。用細節敘事。想以旅游立足的地區，最該弄清的問題是，,給游客傳遞什么才有吸引人的價值？以民歌文化為例，當地不能只停留在穿著民族服裝、表演幾首歌的境地，讓游客一掃而過，留不下印象；而要挖掘其他趣味形式，幫助游客了解本地民歌產生的背景、發展出的流派、歌曲特點等。適時地講點細的、深的，游客才會細細品味，旅途方能余韻悠長。當前旅游市場競爭越發激烈，旅游資源本身價值不高，就要多在軟實力上下功夫，用貼心服務為游客提供“情緒價值”，實現資源“增值”。

講故事很簡單，講好故事卻很難。大家愛聽什么樣的故事，喜歡什么故事形式，愿意以什么身份參與故事？發展“中國故事+旅游”模式時，需要尋求答案的問題還有很多。各地不妨先從案例中學習、實踐中摸索，逐步升級敘事能力和旅游體驗，促成文化、產業共生共榮！

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：張藐丹（宜昌夷陵）

責編：詹薔

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