“文商旅體融合發(fā)展已經(jīng)成為傳承文化、促進消費的重要載體，而視聽則是連接文化底蘊與消費場景，商業(yè)活動與文旅魅力的核心紐帶。”
22日，“文商旅體超級場景”共創(chuàng)計劃交流活動在第五屆中國(北京)廣電媒體融合發(fā)展大會跨界合作板塊舉行。來自影視、文旅等企業(yè)代表和專家學(xué)者齊聚一堂，共同探討文商旅體融合發(fā)展的新路徑與新機遇。
圖為活動現(xiàn)場。供圖
北京市廣電局副局長級領(lǐng)導(dǎo)孟銳表示，北京作為全國文化中心，正通過“大視聽”戰(zhàn)略推動文商旅體深度融合。他提出三大方向：一是以視聽精品點亮融合，培育“微短劇+”新模式；二是以科創(chuàng)賦能創(chuàng)新場景，培育超高清、生成式AI等新業(yè)態(tài)；三是以服務(wù)保障護航發(fā)展，完善影視IP全產(chǎn)業(yè)鏈。
活動中，多個品牌活動發(fā)布成為焦點。通過“矩陣IP匯聚流量”“活動IP提升文化影響力”“品牌IP激活消費動能”三大策略，2025“北京節(jié)節(jié)高”服務(wù)共同體煥新升級計劃將打造文商旅體融合發(fā)展的創(chuàng)新范式，聯(lián)動100個節(jié)慶活動、200個區(qū)域品牌、300個地標(biāo)和400位網(wǎng)紅達人，構(gòu)建“線上+線下”消費生態(tài)閉環(huán)。
此外，“大視聽賦能交通運輸和文旅深度融合”主題視聽作品征集和聯(lián)播活動、“未來視界，視聽宋莊——視聽點亮藝術(shù)”等啟動儀式順利舉行。宋莊鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長劉磊表示，希望借助廣電媒體和視聽平臺精美的鏡頭語言和強大的傳播效應(yīng)，塑造宣傳宋莊藝術(shù)創(chuàng)意小鎮(zhèn)好故事、好創(chuàng)意、好聲音，讓視聽與藝術(shù)在宋莊和合生輝，繪就文旅商體視產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
影視與文旅的深度融合也成為大會討論的熱點。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長楊乘虎通過《去有風(fēng)的地方》《我的阿勒泰》的概念多個案例，深入剖析了傳媒如何賦能文旅融合。他認為：“影視+文旅的深度融合不僅能夠提升城市文化影響力，還能帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)雙向奔赴。”
華策影視副總編輯賈堯分享了《去有風(fēng)的地方》從內(nèi)容創(chuàng)作到文旅運營的全鏈路經(jīng)驗。劇中“有風(fēng)小院”主場景被改造為咖啡廳、民宿和馬場，形成“影視+文旅+電商”閉環(huán)，帶動大理旅游人次增長。賈堯提出，影視IP需從“流量轉(zhuǎn)化”升級為“長尾生態(tài)”，通過綜藝聯(lián)動、國際傳播和衍生品開發(fā)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
無憂傳媒副總裁劉甜則從社交媒體的角度，闡述了短視頻和直播如何撬動文旅經(jīng)濟，以“甲亢哥”等案例，說明了社交媒體在文旅營銷中的巨大潛力和影響力。
湖北十堰、河北邯鄲、貴州榕江從地方文旅創(chuàng)新探索的角度給出了不一樣的答案。
以武當(dāng)山“武當(dāng)一夢”“水都花月夜”等項目為例，十堰廣播電視臺黨委書記、臺長姚峰了解讀“精細化服務(wù)+沉浸式體驗”的雙引擎模式。2025年五一期間，十堰累計接待游客589.97萬人次，比去年增長了18.5%，實現(xiàn)旅游總收入39.06億元，旅游收入達39億元。
“‘真’是文旅爆款的核心，村超不做完美人設(shè)，只展現(xiàn)真實的中國鄉(xiāng)土。”貴州“村超”IP核心發(fā)起人王永杰分享了榕江如何從脫貧縣逆襲為文旅黑馬。通過“村超+非遺+全民傳播”，榕江培養(yǎng)1.2萬名農(nóng)民主播，打造“足球+民俗”超級場景，帶動縣域GDP突破百億。
本次大會為與會嘉賓提供了一個交流思想、分享經(jīng)驗的平臺，與會嘉賓認為，在新的發(fā)展階段，應(yīng)充分發(fā)揮廣電媒體的傳播優(yōu)勢，加強跨界合作，創(chuàng)新內(nèi)容形式，提升用戶體驗，共同開創(chuàng)文商旅體融合發(fā)展的新局面。 (完)
