4月10日晚間，安踏體育用品有限公司(以下簡稱“安踏集團”)發(fā)布公告稱，將全資收購起源于德國的世界領(lǐng)先戶外服飾、鞋履及裝備專業(yè)品牌JackWolfskin(以下簡稱“狼爪”)，基礎(chǔ)對價為現(xiàn)金2.9億美元。在滿足其他慣常交割條件后，本次收購預(yù)計將于2025年第二季度末或第三季度初完成。
安踏集團董事局主席丁世忠表示：“全球運動消費市場正呈現(xiàn)出細分與多元化的趨勢，消費者對運動場景、細分功能有更多差異化的需求。我們很期待狼爪品牌能夠加入安踏集團多品牌矩陣，強化集團在戶外運動賽道的縱深布局。此次收購也將是安踏集團全球化的新里程碑，多品牌戰(zhàn)略為應(yīng)對全球化的不確定性提供了堅實的發(fā)展基礎(chǔ)。”
強化戶外運動領(lǐng)域競爭力
據(jù)記者了解，狼爪自2007年進入中國，在熱衷于戶外生活方式的消費群體中具有較高人氣，其產(chǎn)品線涵蓋徒步、自行車、滑雪以及露營等場景。截至2025年1月份，狼爪在全球擁有495家專賣店，其中226家分布在歐洲，269家位于亞洲，以及全球超過4000家零售店。
一位服裝行業(yè)分析師對《證券日報》記者表示，狼爪的加入，不僅能為安踏集團品牌矩陣增添一塊專注于大眾戶外領(lǐng)域及中端市場的高價值拼圖，也能讓安踏集團在戶外賽道達成全品類、更細分化的全面布局。
近年來，全球戶外市場處于高速發(fā)展的快車道，而中國市場更是推動全球戶外賽道的強勁引擎。2024年，安踏集團旗下全球戶外運動集團亞瑪芬體育營收同比增長18%，其中以始祖鳥品牌為主的功能性服飾業(yè)務(wù)營收同比增長36%。同時，安踏集團旗下以迪桑特和可隆體育為代表的所有其他品牌營收同比增長超50%。
在業(yè)內(nèi)人士看來，安踏集團擁有的規(guī)模化供應(yīng)鏈與數(shù)字化能力，將成為狼爪降本增效的引擎。安踏集團在中國及東南亞的成熟供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，可幫助狼爪更好地管控生產(chǎn)成本，同時利用智慧倉儲系統(tǒng)優(yōu)化其全球庫存周轉(zhuǎn)效率。結(jié)合狼爪擁有的德國工程設(shè)計團隊的豐富經(jīng)驗，這種“歐洲技術(shù)+亞洲制造”的協(xié)同模式，將為該品牌在全球包括中國縱深發(fā)展提供更多的增長可能。
持續(xù)踐行多品牌戰(zhàn)略
事實上，自2009年拿下意大利品牌FILA在大中華區(qū)的商標使用權(quán)和經(jīng)營權(quán)起，安踏集團便以“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略打破行業(yè)邊界。目前旗下品牌已覆蓋大眾運動(安踏主品牌)、時尚運動(FILA)、專業(yè)戶外(迪桑特、可隆體育)、高端運動(亞瑪芬旗下始祖鳥、Salomon)等多個賽道。
在十幾年的多品牌運營實踐積累中，安踏集團已經(jīng)構(gòu)建起多品牌協(xié)同管理能力、多品牌零售運營能力、全球化運營與資源整合能力等核心能力。安踏集團相關(guān)人士對記者表示，新品牌加入安踏旗下，能在一套成熟、可復(fù)制的管理機制下，快速完成市場定位、戰(zhàn)略重構(gòu)、品牌煥新、零售賦能、商品價值提升等一系列系統(tǒng)工作，充分發(fā)揮集團在產(chǎn)品研發(fā)、零售能力、線上線下渠道、生產(chǎn)物流等多方面優(yōu)勢，走上高速發(fā)展的道路。
“安踏集團作為中國體育用品企業(yè)，一直希望通過收購國際品牌，提升自身價值、實現(xiàn)品牌形象躍升。狼爪作為知名戶外品牌，可以為安踏集團在戶外領(lǐng)域帶來更多市場機會和份額，鞏固此前一系列收購在戶外市場形成的基礎(chǔ)。”上海與梅管理咨詢合伙企業(yè)合伙人沈萌對《證券日報》記者表示。
有券商分析師對記者表示，除了主品牌動態(tài)外，安踏集團其他品牌均為戶外賽道的強競爭力和影響力品牌，在戶外話題及熱度保持上升態(tài)勢的背景下，相關(guān)品牌2025年有望延續(xù)高增長態(tài)勢。
