【大學生評論大賽】東湖評論：推進文旅融合，釋放消費潛力

2023-05-26 20:37:05來源：荊楚網（湖北日報網）

2023年是推進文化和旅游深度融合的破題之年。據湖北省文化和旅游廳統計，五一假期，全省A級景區接待游客1296萬人次，較2022年同期增長116.03%。A級景區綜合收入43.27億元，較2022年同期增長84.84%。在湖北省內旅游市場加速回暖的背后，離不開人們對“詩和遠方”的無限向往。

(資料圖片)

武漢市黃鶴樓開展“八仙奇遇記”五一游園活動、東湖風景區推出“2023東湖奇妙夜”夜游體驗；襄陽上演三國演武秀；黃石市舉辦西游記人物互動……湖北省內的文旅消費市場正如火如荼地燃燒著，為湖北省的經濟增長注入了新的動力。

文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展。當下，文旅融合正處于發展的風口階段，湖北省應該抓住機會，加快推進實現文旅深度融合，進一步促進消費，從而推動經濟增長。將文化和旅游兩個領域進行深度融合，通過文化元素的引入，文旅融合在豐富旅游產品、拓展消費場景的同時提升消費體驗，進一步激發著消費的潛力。

挖掘地方特色文化，打造消費“強引擎”。荊楚文化源遠流長，博大精深，湖北省作為荊楚文化的搖籃，具有極為豐富的文化資源，如文物、遺址、藝術等都具有極為鮮明的特色和極高的社會文化價值，不乏為文旅融合發展的一片沃土。例如黃鶴樓雪糕、鶴鶴仙茗茶飲、冰箱貼、書簽等，黃鶴樓周邊的文創店從視覺和味覺為發力點，將藝術與旅游體驗相結合，用獨特IP產出各種各樣的文創產品，從而激發游客的消費欲望，實現了文化產品的銷售與旅游消費的結合，創造出了全新的消費模式和市場機會。深入挖掘荊楚文化資源，將其創造性轉化為文旅融合的多樣化形式，對湖北省推進文旅深度融合、打造全域旅游“強引擎”有著重要的意義。

推出文旅惠民舉措，提高消費活躍度。政府可以通過發放消費券或者惠民卡、提供酒店和車輛補貼、推出景點或游客團購套餐等，降低游客出行成本，吸引游客深度體驗當地文旅景點，既可讓全民共享文旅發展成果，也能強力拉動文旅消費。值得注意的是，在消費券發放期間，各級公安、市場監管和文旅游等相關部門應聯手嚴厲打擊軟件代搶、套現、倒買倒賣消費券等違法違規行為，對相關主體依法依規從嚴處理，切實保障對游客的優惠政策落到實處。

創新“文旅+”模式，豐富消費新體驗。傳統的旅游景點通常只提供觀賞性的體驗，而文旅融合可以將文化元素融入其中，豐富旅游內容，增加互動性和參與性，讓游客成為體驗的主體。如“2023東湖奇妙夜” 將“奇幻花園、銀河宇宙、云夢山海、飛魚在天”四大主題的燈組安置在聽濤景區的每一個角落，用燈光講述楚風漢韻的故事，引得游客紛紛合影留念。各地文旅局應推進“文化+美食”“娛樂+文化”等新體驗，將地方文化和旅游元素進行深度融合，形成特色旅游產品集群；圍繞親子游、情侶游、休閑游、健康游、夜游等多種模式創新文旅體驗項目，打造打造多元目的地、線路內容，提供更加個性化的旅游服務，滿足游客消費需求。

推動文化與旅游融合發展，釋放消費潛力，培育消費熱點，豐富消費新體驗，積極推進旅游業高水平復蘇和高質量發展。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：盛詩雨（華中科技大學新聞與信息傳播學院）

指導老師：王溥（華中科技大學新聞與信息傳播學院教授）

責編：廖逢倩

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