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    【大學(xué)生評論大賽】東湖評論:推進文旅融合,釋放消費潛力

    2023-05-26 20:37:05來源:荊楚網(wǎng)(湖北日報網(wǎng))  

    2023年是推進文化和旅游深度融合的破題之年。據(jù)湖北省文化和旅游廳統(tǒng)計,五一假期,全省A級景區(qū)接待游客1296萬人次,較2022年同期增長116.03%。A級景區(qū)綜合收入43.27億元,較2022年同期增長84.84%。在湖北省內(nèi)旅游市場加速回暖的背后,離不開人們對“詩和遠方”的無限向往。


    (資料圖片)

    武漢市黃鶴樓開展“八仙奇遇記”五一游園活動、東湖風(fēng)景區(qū)推出“2023東湖奇妙夜”夜游體驗;襄陽上演三國演武秀;黃石市舉辦西游記人物互動……湖北省內(nèi)的文旅消費市場正如火如荼地燃燒著,為湖北省的經(jīng)濟增長注入了新的動力。

    文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分,要堅持以文塑旅、以旅彰文,推動文化和旅游融合發(fā)展。當下,文旅融合正處于發(fā)展的風(fēng)口階段,湖北省應(yīng)該抓住機會,加快推進實現(xiàn)文旅深度融合,進一步促進消費,從而推動經(jīng)濟增長。將文化和旅游兩個領(lǐng)域進行深度融合,通過文化元素的引入,文旅融合在豐富旅游產(chǎn)品、拓展消費場景的同時提升消費體驗,進一步激發(fā)著消費的潛力。

    挖掘地方特色文化,打造消費“強引擎”。荊楚文化源遠流長,博大精深,湖北省作為荊楚文化的搖籃,具有極為豐富的文化資源,如文物、遺址、藝術(shù)等都具有極為鮮明的特色和極高的社會文化價值,不乏為文旅融合發(fā)展的一片沃土。例如黃鶴樓雪糕、鶴鶴仙茗茶飲、冰箱貼、書簽等,黃鶴樓周邊的文創(chuàng)店從視覺和味覺為發(fā)力點,將藝術(shù)與旅游體驗相結(jié)合,用獨特IP產(chǎn)出各種各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品,從而激發(fā)游客的消費欲望,實現(xiàn)了文化產(chǎn)品的銷售與旅游消費的結(jié)合,創(chuàng)造出了全新的消費模式和市場機會。深入挖掘荊楚文化資源,將其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化為文旅融合的多樣化形式,對湖北省推進文旅深度融合、打造全域旅游“強引擎”有著重要的意義。

    推出文旅惠民舉措,提高消費活躍度。政府可以通過發(fā)放消費券或者惠民卡、提供酒店和車輛補貼、推出景點或游客團購套餐等,降低游客出行成本,吸引游客深度體驗當?shù)匚穆镁包c,既可讓全民共享文旅發(fā)展成果,也能強力拉動文旅消費。值得注意的是,在消費券發(fā)放期間,各級公安、市場監(jiān)管和文旅游等相關(guān)部門應(yīng)聯(lián)手嚴厲打擊軟件代搶、套現(xiàn)、倒買倒賣消費券等違法違規(guī)行為,對相關(guān)主體依法依規(guī)從嚴處理,切實保障對游客的優(yōu)惠政策落到實處。

    創(chuàng)新“文旅+”模式,豐富消費新體驗。傳統(tǒng)的旅游景點通常只提供觀賞性的體驗,而文旅融合可以將文化元素融入其中,豐富旅游內(nèi)容,增加互動性和參與性,讓游客成為體驗的主體。如“2023東湖奇妙夜” 將“奇幻花園、銀河宇宙、云夢山海、飛魚在天”四大主題的燈組安置在聽濤景區(qū)的每一個角落,用燈光講述楚風(fēng)漢韻的故事,引得游客紛紛合影留念。各地文旅局應(yīng)推進“文化+美食”“娛樂+文化”等新體驗,將地方文化和旅游元素進行深度融合,形成特色旅游產(chǎn)品集群;圍繞親子游、情侶游、休閑游、健康游、夜游等多種模式創(chuàng)新文旅體驗項目,打造打造多元目的地、線路內(nèi)容,提供更加個性化的旅游服務(wù),滿足游客消費需求。

    推動文化與旅游融合發(fā)展,釋放消費潛力,培育消費熱點,豐富消費新體驗,積極推進旅游業(yè)高水平復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展。

    稿源:荊楚網(wǎng)(湖北日報網(wǎng))

    作者:盛詩雨(華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院)

    指導(dǎo)老師:王溥(華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授)

    責編:廖逢倩

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