京城各酒店夏令營開始走熱 “寄存式溜娃”旅游服務產品火了

2022-06-28 08:37:22來源：北京商報

暑期即將來臨，京城各酒店的夏令營開始走熱。6月27日，北京商報記者發現，近期不少高端酒店開售暑期親子夏令營產品，雖然目前部分酒店的夏令營還未開營，但預訂該產品的家長卻不在少數。在業內人士看來，一方面是暑期本地游市場需求，家長們需要“寄存式溜娃”的旅游服務產品;另一方面，酒店商旅客人大幅減少，而布局親子游市場就成為彌補損失的最佳選擇。

首期課程報名火熱

伴隨暑期的臨近，高端酒店開始緊盯夏令營這門“好生意”。“寄存式遛娃”成為今年的熱門。

北京商報記者發現，北京燕莎凱賓斯基飯店推出了“寄存式遛娃”服務。據了解，7月2日，“賓”紛四季趣學營正式開啟，活動包括“花園動感非洲鼓”“戶外植物認知之旅+自然手工課程”“花園親子瑜伽課”等。該酒店的相關負責人告訴記者，截至目前，第一周的活動名額已經全部報滿。

不止是城市中心的商務酒店，位于京郊的各大酒店也上線了各式各樣的夏令營活動。據了解，北京世園凱悅酒店推出了親子露營活動，不僅可體驗兒童烘焙課，還可以在中免儷樂廊感受購物體驗。

無獨有偶，北京延慶ClubMedJoyview度假村與迷你營也合作推出了“七項全能運動主題領袖營”，內容涵蓋高爾夫、馬術、極限攀巖、旱地冰壺、花式棒球、皮劃艇以及ClubMed空中飛人7項運動。不僅如此，營會中還安排了營員自選時間，可以根據孩子自己的興趣愛好自由選擇營地活動，包括足球、籃球、射箭、手工、烹飪、葡萄采摘、水上樂園等。此外，“酒店大亨·少年CEO沉浸式商業思維養成營”也受到家長們的青睞。

“我們酒店每期的夏令營限80位小朋友，截至目前，首期夏令營活動已經預訂了有50多位小朋友，預訂情況還不錯。”北京延慶ClubMedJoyview度假村相關負責人表示。由此看來，高端酒店夏令營受到青睞，而不少酒店也相繼進入此市場掘金。

家長注重“學玩合一”

“每年夏天我都會給孩子報名一些夏令營之類的活動，酒店夏令營的課程比較吸引孩子，而且還能讓孩子學到一些知識，就報名了。”消費者張女士告訴北京商報記者，“夏令營里的一些活動不僅能夠培養孩子的專注力和判斷力，還能夠提升自信心和成就感，在學習更多課外知識的同時也能結識更多的小伙伴。”

雖然全國多地已相繼恢復跨省游，但在北京暫未恢復跨省游的當下，暑期時的本地游就成為了眾多家長首選。消費者周先生表示：“孩子即將放暑假，暫時沒有打算要帶孩子到其他省市去玩，所以我們打算在京郊酒店參加親子露營活動。”“其實，對于我們家長來說，酒店所推出的親子活動的主要吸引力還是在于是否會開展一些有特色的課程，供孩子去學習、玩耍。”

不難看出，酒店夏令營、“寄存式遛娃”等服務也逐漸成為不少家長在疫情變化之后新的選擇，對于家長來說，能夠讓孩子們在玩的同時學到更多有用的知識與技能則是最重要的。

華美酒店顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱認為，暑期消費是酒店業復蘇的開端，夏令營活動是親子消費的重要組成部分，也是各酒店重整旗鼓的開始。

呈現多元化供給

伴隨著暑期的臨近，親子市場便成為各家旅企的“主戰場”。各酒店相繼入局夏令營，也促使市場競爭愈演愈烈。

攜程數據顯示，親子游學暑期出行訂單包含夏令營產品和親子營產品，6月20日-26日預訂量周環比增長85%以上。其中，親子出行占比更高，親子出行相關產品以呼倫貝爾親近自然產品、寧夏沙漠觀星產品、青甘絲綢之路產品最受歡迎;獨立營產品中的戶外活動類更受家長和孩子歡迎。

隨著夏令營產品預訂量的攀升，應該如何“突圍”也就成為各酒店所需要思考的問題。針對競爭，趙煥焱認為，各酒店要研究個性化、特色化的夏令營活動內容，避免同質化競爭。

在資深旅游專家王興斌看來，高端酒店目前缺乏商務客源，而推出親子活動并以兒童、家庭為主要客源，也是酒店在當下的一種轉型經營發展方式。其實，親子客群也是具有很強消費能力的，因此酒店業都盯上了這一領域。

“家庭親子游是未來高端酒店爭取客源的主要手段之一。當前，眾多高端酒店涌入夏令營的賽道，必然會引起競爭，但這也是一個能夠引導各酒店去采取更好的經營手段和方式、為消費者提供高質量服務的機會。未來，根據市場情況，逐步推廣與親子有關的新項目、引進新設備也是下一步各酒店值得認真策劃的一個方向。”王興斌還談道。

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