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央廣財評丨小城文旅頻“破圈” 折射我國消費市場“熱力圖”

2025-12-10 18:09:57來源:央廣網  


(資料圖)

熱氣騰騰的“廣德燉鍋”,配上一杯安徽本土的奶茶,再捎上一份桃酥……這組被網友冠名的“廣德三件套”,正席卷社交網絡,吸引長三角乃至全國各地的游客到訪體驗。這再次印證了消費者對情緒價值與在地真實體驗的持續追求。以“廣德三件套”為代表的消費熱點不斷刷新,更折射出我國消費市場旺盛的活力。

這幾天,安徽省東南部的縣級市廣德,街頭巷尾比過年還要熱鬧。街頭停滿的浙江、江蘇、上海等地牌照車輛,排起數百米長龍的桃酥店,24小時運轉的奶茶工廠,共同構成了一幅冬日消費熱圖。官方數據顯示,僅11月23日至12月4日,廣德全域過境游客為125.1萬人次,而當地常住人口僅50萬左右。

12月2日晚,位于安徽省廣德市的迎春街,人頭攢動。(央廣網記者 張琳琳 攝)

拆解“廣德三件套”來看:燉鍋是廣德作為“中國燉鍋之鄉”的地道風味,火起來的奶茶與桃酥則是安徽省內的知名品牌。這三者被創造性并置,構建起一個獨特的、可傳播、易模仿的消費“符號”。這套組合降低了消費者的決策成本,提供了完整的體驗方案,更在社交媒體上形成了強大的帶動傳播效應。

這并非孤例。從淄博“燒烤三件套”,到蚌埠依托熱播劇推出的“皖C三件套”。其邏輯相通:通過深挖當地特色和消費價值,精選清晰、具象、有故事性的“組合”或“符號”,完善消費場景,優化消費體驗,將推動消費熱點實現真正“破圈”,讓“流量”變成“留量”。

“廣德三件套”的走紅,是觀察當下我國消費市場變遷的一個生動切片。它呼應了消費者對情緒價值與在地真實體驗的渴望。從“淄博燒烤”到“天水麻辣燙”,從“雞排哥帶火景德鎮”再到“廣德三件套”,一個個城市消費熱點輪番“爆火”,也折射出我國消費市場空間廣闊且充滿潛力。

“十五五”規劃建議提出“堅持擴大內需這個戰略基點”,“以新需求引領新供給,以新供給創造新需求”。在促消費、擴內需的政策引導下,各地深挖當地特色和消費需求,用心用情完善消費體驗、豐富優質供給,共同營造消費者喜聞樂見的消費氛圍,正在帶來令人驚喜的關注和流量。(央廣財經評論員 劉浩 宓迪)

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