中泰紅牛之爭正在從口水戰(zhàn)變成真刀真槍的肉搏戰(zhàn)。
5月29日，最高人民法院第二國際商事法庭在西安公開開庭審理原告泰國華彬國際集團(tuán)公司與被告紅牛維他命飲料有限公司及第三人英特生物制藥控股有限公司股東資格確認(rèn)糾紛一案之后，記者今日獲悉，泰國天絲去年提起的強(qiáng)制清算紅牛維他命飲料有限公司的申請，被北京市第一中級人民法院駁回，法庭之爭加上產(chǎn)品之爭，中泰紅牛之爭漸入高潮。
天絲強(qiáng)制清算申請遭駁回
5月31日，第一財經(jīng)記者拿到的一份五月二十八日發(fā)出的北京市第一中級人民法院的裁定書顯示：本院依照《中華人民共和國民事訴訟法》第一百五十四條第一款第一項之規(guī)定，裁定如下：不予受理紅牛維他命飲料(泰國)有限公司、英特生物制藥控股有限公司對紅牛維他命飲料有限公司的強(qiáng)制清算申請。
紅牛維他命飲料有限公司(下稱“紅牛中國”)是在中國生產(chǎn)和銷售紅牛的關(guān)鍵合資公司，注冊于1998年9月，在2018年9月29日經(jīng)營期限到期，而這一經(jīng)營期限問題也一直被認(rèn)為是紅牛中國的命門之一。
2018年10月24日晚間，在經(jīng)營期限到期后，泰國天絲集團(tuán)突然發(fā)布了一份措辭強(qiáng)硬的聲明，稱已向北京市第一中級人民法院提起對紅牛中國的強(qiáng)制清算。并指出，根據(jù)中華人民共和國法律規(guī)定，公司在營業(yè)期限屆滿后應(yīng)進(jìn)行清算并停止與清算無關(guān)的一切經(jīng)營行為。而當(dāng)時華彬集團(tuán)也強(qiáng)硬回應(yīng)，稱若是泰方違約，將追討千億級的經(jīng)濟(jì)損失。
紅牛中國法務(wù)顧問北京尚公律師事務(wù)所重慶分所律師劉為忠向第一財經(jīng)回應(yīng)表示，中國紅牛強(qiáng)制清算一案的申請人以經(jīng)營期限到期未組織清算一事為由，要求強(qiáng)制清算中國紅牛，其真實目的是：泰紅牛的實際控制人，為了建立新的可分紅的經(jīng)營主體，在第一代合作者去世后，發(fā)起多個訴訟，結(jié)果自身反而處于不利格局，為阻卻憲章性協(xié)議的確認(rèn)和履行一案，發(fā)起的消滅相應(yīng)訴訟主體的行動。
值得注意的是，根據(jù)判決書內(nèi)容，如不服裁定，紅牛維他命飲料(泰國)有限公司、英特生物制藥控股有限公司可在裁定書送達(dá)之日起三十日內(nèi)，向北京一中院繼續(xù)遞交上訴狀，并按對方當(dāng)事人的人數(shù)提出副本，上訴于北京市高級人民法院。
當(dāng)天，第一財經(jīng)記者也向泰國天絲集團(tuán)發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿時，泰國天絲集團(tuán)并未對此結(jié)果發(fā)表任何評論。
中國品牌研究院研究員朱丹蓬告訴第一財經(jīng)記者，天絲集團(tuán)的申請被駁回，也意味著華彬集團(tuán)暫時保住了紅牛中國的運營主體，免于被強(qiáng)制清算，對于華彬集團(tuán)來說無疑是個好消息，但這也讓雙方的博弈局面變的更加復(fù)雜。
與此同時，就在兩天前，最高人民法院第二國際商事法庭在西安公開開庭審理原告泰國華彬國際集團(tuán)公司與被告紅牛維他命飲料有限公司及第三人英特生物制藥控股有限公司股東資格確認(rèn)糾紛一案。
據(jù)了解，這也是第二國際商事法庭受理的五件涉及紅牛公司的案件之一。當(dāng)天，三方當(dāng)事人圍繞著包括英特生物股權(quán)的出資情況、涉案股權(quán)實際行使股東權(quán)利和義務(wù)的主題等五個主要方面進(jìn)行了4個小時的庭審，但法院并沒有當(dāng)天宣判。
線下產(chǎn)品戰(zhàn)同步打響
隨著雙方法庭戰(zhàn)的打響，雙方在線下也動作不斷。今年4月底5月初，此前屢屢跳票的天絲版紅牛——紅牛安奈吉完成試產(chǎn)并開始在華東和華南部分省份鋪貨，這也被認(rèn)為是天絲用來對抗華彬的“B計劃”。
第一財經(jīng)記者也設(shè)法買到一瓶紅牛安奈吉，從外觀上看，罐體上兩者的紅牛LOGO和文字布局幾乎一樣，除了罐體下方一個標(biāo)注為紅牛維生素功能飲料，而另一個則是紅牛安奈吉飲料;在罐體上方，紅牛的開口和紅牛安奈吉區(qū)別比較明顯，但如果僅僅放在貨架上，消費者并沒有那么容易區(qū)分。
但從成分上看，兩個紅牛其實并不是一個產(chǎn)品。脫胎自曜能量配方的紅牛安奈吉包含西洋參提取物，與紅牛的配方并不相同，顏色上安奈吉看起來更渾濁，而對比飲用發(fā)現(xiàn)，安奈吉的口感尾部略微帶一點苦味。
記者了解到，目前安奈吉的經(jīng)銷商也對這一口感頗有微詞。
曾經(jīng)參與過曜能量項目的飲料咨詢專家陳瑋告訴第一財經(jīng)記者，西洋參添加物其實成本并不低，而且的口感并非不能接受，但這需要較為長期的培育和教育，如果將西洋參作為一個賣點，紅牛安奈吉可能會和眾多山寨紅牛品牌形成差異化。
但朱丹蓬看來，因為本身安奈吉的設(shè)計包裝來看，就是以紅牛替代品的身份出現(xiàn)，這也意味著消費者會拿紅牛的口感與之比較，雖然此前天絲對安奈吉的口感進(jìn)行了多次調(diào)整，但還是無法和紅牛一模一樣。因此口感的差異化很有可能成為紅牛安奈吉的敗筆。
此前，天絲通過一家品牌文化公司收購了廣州曜能量公司，從而取得了“藍(lán)帽子”保健食品證書(批準(zhǔn)文號：國食健字G20141197)。2017年8月18日，天絲將該產(chǎn)品名由曜能量?安奈吉飲料變更為紅牛?安奈吉飲料，并在2017年底完成了紅牛安奈吉的商標(biāo)注冊。
對于天絲來說，安奈吉收購并使用曜能量的藍(lán)帽子配方實屬無奈，因為目前藍(lán)帽子申請周期很長，而如果生產(chǎn)一款沒有藍(lán)帽子的飲料則只能叫風(fēng)味飲料，無法強(qiáng)調(diào)其功能性，如此一來更無法和現(xiàn)有的紅牛產(chǎn)品競爭。
據(jù)安奈吉的經(jīng)銷商介紹，目前安奈吉主要在渠道上采取價格戰(zhàn)和紅牛競爭，目前市場零售價為6元，開單價是116元一箱，3箱多送4罐。
值得注意的是，第一財經(jīng)記者獨家發(fā)現(xiàn)，在2019年5月30日國家藥品監(jiān)管管理局公布的保健食品批件信息中，北京朗臣飲料有限公司注冊的三款戰(zhàn)馬牌牛磺酸系列飲料通過了注冊，朗臣的法人代表正是華彬集團(tuán)董事長嚴(yán)彬之女嚴(yán)丹驊。
在業(yè)內(nèi)看來，一直以來，研發(fā)戰(zhàn)馬也是華彬集團(tuán)用來對付天絲集團(tuán)的后手之一，但戰(zhàn)馬也面臨同樣的問題，沒有藍(lán)帽子就無法稱為功能性飲料，難以繼承紅牛的賣點。目前考慮到紅牛巨大的體量，華彬集團(tuán)并不會輕易放棄紅牛，而隨著戰(zhàn)馬拿到了藍(lán)帽子，也意味著嚴(yán)彬的手上又多了一張底牌。
