近半年來，蘋果的動態可以說被吃瓜群眾看戲了，前有市值蒸發4460億美元，后有被稱為“女魔頭”的高管安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)離職，不得不說蘋果真的面臨危機時刻。

今年1月下代iPhone的外觀泄露，我們也毫不意外地發現好像并沒有什么變化，沒有type-C，仍然是祖傳的五福一安，不禁讓人好奇新iPhone還能怎么玩。

除了性能升級和不變的設計之外，大家更關心的應該就是價格了。相信大多數人都同意降價是提高iPhone銷量和財報數據的直接有效方式，而作為蘋果CEO的庫克也不會不懂。

但是如果真的認為下一代iPhone會降價，那你就圖樣圖森破了。下一代iPhone XI的參數基本上確定，售價也八九不離十，而且不出意外的話仍然會維持高售價，這里你肯定就要問了，是誰給了蘋果勇氣呢?

我們當然知道蘋果公司在系統優化及工業設計上的研發成本巨大，需要均攤在每一部手機中，而且iPhone搭載的很多技術也是非常先進的，包括face ID、廣角和長焦雙攝，還有優秀的鏡頭素質。

但即使考慮了這些因素，iPhone的價格仍然是偏高的，這也是蘋果公司產品以高溢價來銷售的策略。

商品尤其是像iPhone這樣的電子產品一個很重要的價格因素就是在消費者眼中的價值。而iPhone早期產品自帶“高端大氣上檔次”光環，隨后的產品也跟著沾光，導致價格一直居高不下。

iPhone采用的價格策略是提高利潤犧牲銷售額，這樣帶來的一個顯而易見的好處就是單品利潤的增加，加上iPhone銷量的成功，使其成為手機市場中利潤率最高的產品。

容易被忽視的一點是，iPhone的價格很難和其他手機做比較。

除了自帶的系統和其他手機不同之外，很多配置上也做了區別，比如直接跳過64G而上128G，擁有3D touch等其他手機不具備的功能，所以不容易和同類型產品對比，高售價也更難被消費者察覺。

另外，iPhone的漲價是“溫水煮青蛙”的模式，從早期的4999元起步到后來的5288元，逐漸一步步來到6000元，7000元的價位，終于在iPhone Xs MAX上突破了萬元大關。

喬布斯對產品性能的極致追求在庫克時代轉為了對利潤的索取，再加上眾多粉絲自帶的銷量，庫克完全有理由給iPhone XI維持高售價。但是這樣的策略還會繼續有用嗎?筆者覺得未必。

iPhone XR可以說用銷量打了蘋果的臉，即使在產品上做調整，高昂的溢價仍然會讓iPhone在競爭激烈的手機市場上再次遭遇滑鐵盧。

如果iPhone拿不出殺手锏但又放不下身段降價，那么蘋果的衰退可能會比我們想象的要快得多。