從3月7日至3月30日，在沈陽這座兼具歷史深度與現(xiàn)代生活氣息的城市，抖音生活服務攜手沈陽市商務局成功舉辦了「抖音生活沈陽嘉年華」。本次活動以“上抖音，逛吃沈陽不重樣”為主題，匯聚了眾多精選美食、娛樂和購物商家，為市民和游客打造了一份暢游沈陽的美食生活指南。
通過整合線上線下的資源，構建全方位的傳播體系，助力本地商家達成了品牌和盈利的雙贏。截止到3月30日，#抖音生活沈陽嘉年華 項目全域曝光突破3.5億次，帶動城市參與活動商家漲幅年同比131%+。
「抖音生活沈陽嘉年華」點燃了沈陽年輕人對逛街和探索的熱情，促使他們走出家門，去發(fā)現(xiàn)沈陽各個角落隱藏的特色店鋪和精彩活動，重新發(fā)現(xiàn)他們所居住城市的獨特魅力。不僅帶動了本地的消費熱情，還幫助外地游客迅速融入沈陽，體驗這座城市的獨特魅力。
一、不重樣清單釋放，引領逛吃潮流
3月初，「抖音生活沈陽嘉年華」發(fā)布了沈陽逛吃不重樣清單，覆蓋文化休閑、市井生活、文藝體驗、治愈時光、新潮玩法等。無論是品嘗地道的東北小吃，還是欣賞傳統(tǒng)的二人轉(zhuǎn)表演，亦或是在星空頂下享受泡澡的愜意，市民們都能在這些活動中找到屬于自己的樂趣。
通過「抖音生活沈陽嘉年華」的推廣，這些原本可能鮮為人知的特色店鋪和活動，如今成為了市民們的熱議話題和休閑好去處。
為了讓廣大用戶能夠深入探索沈陽的每一個角落，發(fā)現(xiàn)那些獨一無二的精彩生活，抖音生活服務匯聚眾多明星和達人。他們引領本地居民和外來游客，尋找那些鮮為人知的寶藏美食，體驗各種奇妙有趣的活動。眾多本地達人也在抖音聚集，熱情介紹沈陽的必游之地，提供詳盡的沈陽游玩美食指南，內(nèi)容豐富多樣，充滿實用資訊。
借助達人和明星的影響力，以及平臺資源的集中投入，活動的關注度得到了顯著提升，引爆了公眾的極大興趣。市民們能夠追隨自己鐘愛的明星和達人，探索沈陽的多樣逛吃清單，領略城市中獨一無二的氛圍，體驗多元化的市集、藝術展覽，并拍攝風格各異的同款大片。
二、不重樣創(chuàng)意活動，煥新城市魅力
隨著網(wǎng)絡立體傳播的進行，各種“不重樣”的線下創(chuàng)意活動也在同步進行，以滿足市民們“外出逛逛”的心理愿望。
在盛京大劇院觀賞表演，體驗戲劇藝術；去丁香湖觀賞野鴨，享受寧靜；體驗東北風格的澡堂搓澡，徹底放松身心；漫步不重樣生活市集，品味美食，捕捉質(zhì)感瞬間，讓市民和游客的朋友圈獨樹一幟?！肮涑陨蜿?，不重樣生活展”于盛京大奧萊舉行，帶市民和游客體驗沈陽文化、街頭生活、文藝體驗等，感受城市無限魅力。
「抖音生活沈陽嘉年華」還與盛京大家庭合作，打造網(wǎng)紅打卡點——“不重樣的斑馬線”，融合時尚元素，吸引本地居民和游客，體驗沈陽多彩生活，激發(fā)用戶生成內(nèi)容的投稿和轉(zhuǎn)發(fā)。
聯(lián)動尚柏奧萊落地不重樣市集，邀請@郭陽郭亮 直播活動，現(xiàn)場聚集了眾多粉絲，活動期間互動環(huán)節(jié)和禮品贈送的環(huán)節(jié)設置非常成功，打破了商家傳統(tǒng)的銷售模式，創(chuàng)造了240萬+的銷售新高。與活動前相比，搜索量和日均銷售額均有顯著增長。
明星與達人視頻矩陣結合熱點推動銷售，特邀喜劇演員程野進行實拍，結合當?shù)剡_人內(nèi)容制作與熱點話題的傳播，實現(xiàn)病毒式營銷效果，顯著提升尚柏奧萊商家的泛搜索GMV，增長率達到280%。
精彩紛呈的線下活動，將傳統(tǒng)與潮流結合，煥新市民對沈陽味道、沈陽玩樂的記憶和興趣共振。
抖音生活服務大力推廣資源，借助明星和達人的力量，助力商家吸引網(wǎng)友的注意力，使沈陽在全國范圍內(nèi)受到極大關注；通過“多樣”的線下創(chuàng)意活動，將消費行為轉(zhuǎn)變?yōu)閳鼍盎膬?nèi)容，激發(fā)市民的深度體驗興趣，從而為商家?guī)砜土鳌?/p>
三、不重樣跨界合作，引爆消費熱潮
「抖音生活沈陽嘉年華」將品牌聯(lián)合推廣活動推向了新的頂峰，同時也為沈陽的春季增添了狂歡節(jié)的氣息。
尚柏奧萊+喜三胖X地鐵1號線，打造專屬列車
「抖音生活沈陽嘉年華」促成尚柏奧萊與喜三胖強強聯(lián)手，共同應對市場淡季帶來的挑戰(zhàn)。雙方通過創(chuàng)新的合作方式，與1號線地鐵攜手合作，共同打造了一列專用于廣告宣傳的地鐵專列。定制地鐵不僅吸引了大量乘客的關注，而且有效地提升了合作商家的交易額。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，通過這次合作，商家的交易額實現(xiàn)了顯著增長。
6大重點頭客X1626時尚雜志，定格盛京潮流
抖音生活服務攜手6個本地特色優(yōu)質(zhì)商家：牛多鮮牛特鮮自助、盛京百貨大家庭、劉老根大舞臺、喜三胖韓國自助烤肉、八大碗、星動領域101，邀約時尚雜志1626拍攝時尚大片，重磅推出6組城市特色品牌大片，以及百余個品牌聯(lián)合打造的引人入勝的生活場景。大片的場景化內(nèi)容輸出、圈層影響以及聯(lián)合宣傳，將“淡季”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌焚|(zhì)消費季”，大幅拉動了商家曝光度和銷售額。線上和線下的投放幫助核心客戶實現(xiàn)了品牌和效果的雙重收益。
異業(yè)品牌助力推動消費熱，全城上線抖音百億補貼
攜手「滴滴出行」和戶外快遞柜等平臺，為沈陽市民帶來抖音百億補貼，全民共享優(yōu)惠。眾多品牌聯(lián)合推出多樣化的“換膚包”，多輛滴滴車輛以獨特車身設計穿梭于城市，刷新城市風貌。
利用合作營銷、實體市場活動以及跨領域合作等多元化的策略，「抖音生活沈陽嘉年華」助力商家和核心品牌實現(xiàn)市場突破。同時，在資源扶持上抖音直播平臺也是傾盡全力，通過獎勵機制激勵商家成長，參與特定話題并發(fā)布視頻的達人同樣有機會獲得大量流量。
「抖音生活沈陽嘉年華」不僅深入提供了“沈陽吃喝玩樂的詳盡指南”，點燃了商家的經(jīng)營熱情，更是一次城市形象的創(chuàng)新塑造，讓市民在消費的同時，既獲得了實惠，又刷新了對沈陽日常生活的幸福感受，成就了一次多方受益的城市推廣活動。
編輯：楊艷
