報道:東湖評論：“卷不動了” 外賣行業回歸理性競爭

2025-08-07 20:00:14來源：荊楚網（湖北日報網）

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日前，美團、餓了么、京東先后在官方渠道發布聲明，承諾將規范促銷，共同呼吁規范行業競爭秩序，杜絕不正當競爭。網友紛紛感嘆“秋天的第一杯0元奶茶，喝不上了。”其實，之前的“內卷式”價格補貼，消費者看似享受了“0元外賣”的福利，背后其實是平臺補貼-商家壓價-騎手降薪的多方利益失衡。短期來看買單的是商家，消費者“撿了漏”，長期來看這筆單還是得消費者來買。外賣平臺集體發聲“反內卷”，是促進外賣行業健康發展的好勢頭。

價格內卷是外賣平臺搶占市場的非正當競爭，目的并不是讓消費者受益，而是搶占用戶即時消費的使用習慣，占領本地生活服務的線上“最后一公里”高地，最終掌握市場話語權。一旦缺乏有效競爭，市場格局固化，平臺便可通過提高傭金、減少補貼甚至抬高價格來收回成本。消費者可能面臨更高的消費成本或不好的服務體驗。回顧2014年網約車價格大戰，非正常價格補貼并未給消費者帶來可持續福利，反而導致網約車市場秩序失衡，出現刷單、詐騙、黑車等問題。

同時，價格內卷下的平臺高額補貼往往需要商家承擔部分成本，導致利潤空間被壓縮。部分商家為了盈利不惜降低食材質量、減少分量，甚至以次充好，最終影響消費者體驗。配送環節亦是如此，0配送費壓力下，騎手要維持收入，就得增加接單量，配送時效和服務質量勢必下降。反價格內卷，讓市場充分正當競爭，有更多的參與者加入，消費者有更多的選擇權，才是理想結果。

反價格內卷，需要行業自律更要市場監管。《中華人民共和國價格法》第十四條規定“經營者不得在依法降價處理鮮活商品、季節性商品、積壓商品等商品外，為了排擠競爭對手或者獨占市場，以低于成本的價格傾銷。”一方面監管部門要依法加強對不正當價格競爭行為的執法監管，另一方面外賣行業要建立行業價格補貼標準，及時識別并制止內卷式價格戰，促進外賣行業健康有序發展。

“不卷價格”不是不競爭，而是倡導正向競爭。外賣行業更應該“卷服務、卷質量”，建立基于服務質量的核心競爭力，通過提升產品質量和服務品質、優化用戶體驗來贏得消費者。如嚴格商家準入機制，篩選餐品品質較好的商家入駐，推廣“明廚亮灶”模式，讓消費者通過直播或照片查看食品制作過程；完善售后服務體系，打消線上消費售后難的消費顧慮；優化配送服務，減少運送過程損耗，避免因長時間配送導致食物變質或口感下降等等。外賣市場綜合質量提升領域還有很多路可走，還有很大“卷”的空間，從用戶的視角出發，真正贏得消費者，贏得市場。

健康的市場競爭應是“正和博弈”而非“零和游戲”，與其低價爭奪存量不如創新產品、升級服務創造增量。回歸理性競爭，卷服務、卷質量，為消費者和商家創造更大價值。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：唐咪（湖北宜昌“我們正當陽”網評團隊、壩陵街道辦事處）

責編：丁玥

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