【地評線】東湖評論：激活傳統文化，激發消費新動能

2023-08-30 19:51:00來源：荊楚網 ?（湖北日報網）

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隨著“雙減”政策的推進，“帶娃做什么”成為家長越來越關注的話題。這個暑假，陪孩子共同成長、體驗中華傳統文化得到更多家長的青睞。傳統文化有著深厚的歷史底蘊和獨特的文化魅力，它不僅可以傳承和弘揚中華民族的優秀傳統，更可以成為激活消費新動能的重要力量。

傳統文化底蘊深厚，滿足多樣消費需求。人們生活水平不斷提高，也渴望精神上的滿足和精神世界的提升，而傳統文化能豐富人們的精神世界。傳統文化涵蓋詩詞、書畫、音樂、戲曲等多個領域，每一方面都蘊含著獨特的藝術魅力和文化內涵，豐富著人民群眾的精神生活，也拉動消費增長。比如，越來越多的年輕人關注漢服、書法、傳統禮儀相關的文化內容，購買了更多的傳統文化類產品。據公開資料，2015-2021年，中國漢服市場規模實現了由1.9億元到101.6億元的激增，預計2025年中國漢服市場規模將達到191.1億元。

傳統文化融入現代元素，催生新的消費市場。傳統文化與現代元素的結合，可以產生出許多新奇獨特的產品和服務，為消費者帶來全新的體驗和感受。比如，故宮在傳承故宮文化的基礎上進行創新設計，推出一系列生動、有趣的人形玩偶、雪糕、玉璽等文創產品，讓消費者可以更近距離的感受傳統文化的力量。近期，嘉峪關風景區的“關長”也在某短視頻平臺走紅，他將古代地名、典故與現代生活的城市相結合，吸引了不少游客，這些創意與傳統相結合的產品不僅吸引了年輕一代消費者，也使傳統文化得到了傳承。

傳統文化新體驗帶動旅游消費新熱潮。隨著人們生活水平的提高，旅游已經成為了一種熱門的消費方式。而傳統文化重現增加了游客的體驗感和代入感，比如，杭州宋城通過表演的方式將歷史“重現”給廣大觀眾，西安通過大唐不夜城、大唐密盒、與李白對詩詞的方式將傳統文化與現代旅游結合，增加了游客的體驗感，也更能讓游客在游玩中感受傳統文化的魅力。由此可見，傳統文化新體驗拉動文旅消費，也為傳統文化注入了新活力。

傳統文化的活態傳承為消費市場創造了新的機遇與挑戰。在我們深入挖掘和傳承傳統文化的同時，也要注重與時俱進，與消費市場需求相適應，激發新的經濟增長點，實現文化傳承與消費升級“雙向賦能”。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：向虹（宜昌興山）

責編：王舒嫻

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