【地評(píng)線】東湖評(píng)論：激活傳統(tǒng)文化，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

2023-08-30 19:51:00來(lái)源：荊楚網(wǎng) ?（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

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隨著“雙減”政策的推進(jìn)，“帶娃做什么”成為家長(zhǎng)越來(lái)越關(guān)注的話題。這個(gè)暑假，陪孩子共同成長(zhǎng)、體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化得到更多家長(zhǎng)的青睞。傳統(tǒng)文化有著深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化魅力，它不僅可以傳承和弘揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)，更可以成為激活消費(fèi)新動(dòng)能的重要力量。

傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，滿足多樣消費(fèi)需求。人們生活水平不斷提高，也渴望精神上的滿足和精神世界的提升，而傳統(tǒng)文化能豐富人們的精神世界。傳統(tǒng)文化涵蓋詩(shī)詞、書(shū)畫(huà)、音樂(lè)、戲曲等多個(gè)領(lǐng)域，每一方面都蘊(yùn)含著獨(dú)特的藝術(shù)魅力和文化內(nèi)涵，豐富著人民群眾的精神生活，也拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。比如，越來(lái)越多的年輕人關(guān)注漢服、書(shū)法、傳統(tǒng)禮儀相關(guān)的文化內(nèi)容，購(gòu)買了更多的傳統(tǒng)文化類產(chǎn)品。據(jù)公開(kāi)資料，2015-2021年，中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到191.1億元。

傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代元素，催生新的消費(fèi)市場(chǎng)。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的結(jié)合，可以產(chǎn)生出許多新奇獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)和感受。比如，故宮在傳承故宮文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，推出一系列生動(dòng)、有趣的人形玩偶、雪糕、玉璽等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者可以更近距離的感受傳統(tǒng)文化的力量。近期，嘉峪關(guān)風(fēng)景區(qū)的“關(guān)長(zhǎng)”也在某短視頻平臺(tái)走紅，他將古代地名、典故與現(xiàn)代生活的城市相結(jié)合，吸引了不少游客，這些創(chuàng)意與傳統(tǒng)相結(jié)合的產(chǎn)品不僅吸引了年輕一代消費(fèi)者，也使傳統(tǒng)文化得到了傳承。

傳統(tǒng)文化新體驗(yàn)帶動(dòng)旅游消費(fèi)新熱潮。隨著人們生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為了一種熱門的消費(fèi)方式。而傳統(tǒng)文化重現(xiàn)增加了游客的體驗(yàn)感和代入感，比如，杭州宋城通過(guò)表演的方式將歷史“重現(xiàn)”給廣大觀眾，西安通過(guò)大唐不夜城、大唐密盒、與李白對(duì)詩(shī)詞的方式將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游結(jié)合，增加了游客的體驗(yàn)感，也更能讓游客在游玩中感受傳統(tǒng)文化的魅力。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)文化新體驗(yàn)拉動(dòng)文旅消費(fèi)，也為傳統(tǒng)文化注入了新活力。

傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承為消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)造了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在我們深入挖掘和傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也要注重與時(shí)俱進(jìn)，與消費(fèi)市場(chǎng)需求相適應(yīng)，激發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文化傳承與消費(fèi)升級(jí)“雙向賦能”。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

作者：向虹（宜昌興山）

責(zé)編：王舒嫻

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