東湖評(píng)論：多方發(fā)力，為盲盒找到正確打開方式|觀天下
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玩具盲盒、零食盲盒、美妝盲盒、考古盲盒……近年來(lái)，層出不窮、種類各異的盲盒產(chǎn)品紛紛打開市場(chǎng)，在年輕消費(fèi)者群體中廣為流行。所謂盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的商品盒子，因?yàn)楹凶由蠜](méi)有標(biāo)注，只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。這種不確定的刺激，極大激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲和復(fù)購(gòu)欲，購(gòu)買盲盒成為當(dāng)下年輕人的潮流文化之一。
隨著盲盒商業(yè)模式迅速發(fā)酵，通過(guò)盲盒形式銷售商品或者提供服務(wù)的領(lǐng)域還在不斷增加。但與此同時(shí)，盲盒經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，信息不透明、虛假宣傳、銷售的產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)等問(wèn)題也飽受消費(fèi)者詬病。有賣的是“三無(wú)”產(chǎn)品，沒(méi)有生產(chǎn)日期、質(zhì)量合格證，存在各種問(wèn)題的盲盒；有里面裝的是假名牌、山寨品或二手貨的盲盒；有夸大宣傳，誘導(dǎo)未成年人反復(fù)購(gòu)買的盲盒；有違反公序良俗甚至違法的盲盒。2021年5月3日，在四川省中通快遞成都市荷花池網(wǎng)點(diǎn)出現(xiàn)大批量寵物盲盒，攬收的177件快件中活體小貓36只、小狗141只，由成都發(fā)往外地，大量小貓小狗在快遞網(wǎng)點(diǎn)奄奄一息，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。根據(jù)京津冀消協(xié)組織聯(lián)合發(fā)布盲盒消費(fèi)調(diào)查結(jié)果顯示，35.87%的受訪者在拆盲盒時(shí)，拆出過(guò)“三無(wú)產(chǎn)品”，33.72%的受訪者購(gòu)買過(guò)假冒山寨盲盒，45.06%的受訪者遭遇過(guò)商家夸大商品價(jià)值的情況。
盲盒不可以盲買盲賣，更不應(yīng)成為監(jiān)管盲區(qū)，在盲盒市場(chǎng)亂象叢生的背景下，2023年6月15日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引（試行）》，制定負(fù)面銷售清單、明確信息披露范圍、鼓勵(lì)建立保底制度、完善未成年人保護(hù)機(jī)制……盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引的出臺(tái)，擦亮盲盒監(jiān)管盲點(diǎn)，讓盲盒不“盲”。
盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引出臺(tái)，為消費(fèi)者權(quán)益保駕護(hù)航。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)回暖復(fù)蘇的形勢(shì)下，個(gè)性化、多元化、定制化消費(fèi)正成為新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，新業(yè)態(tài)新模式新消費(fèi)方式的快速發(fā)展，消費(fèi)者權(quán)益受損問(wèn)題層出不窮，打擊了消費(fèi)者的消費(fèi)信心，政策的出臺(tái)，拓寬了消費(fèi)者維權(quán)渠道，讓消費(fèi)者在具備消費(fèi)需求和消費(fèi)能力的基礎(chǔ)上“愿意消費(fèi)”“樂(lè)意消費(fèi)”“敢于消費(fèi)”，從而激發(fā)消費(fèi)欲望，形成新的消費(fèi)“引擎”，持續(xù)釋放帶動(dòng)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)能。
盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引出臺(tái)，為經(jīng)營(yíng)者戴上緊箍咒。政策的出臺(tái)，能促進(jìn)盲盒經(jīng)營(yíng)者守法合規(guī)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，守住安全底線紅線，提升服務(wù)質(zhì)量，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，更好滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求，讓質(zhì)量高、性價(jià)比好、口碑佳的產(chǎn)品鎖定消費(fèi)者，從而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高對(duì)消費(fèi)者的吸引力。
盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引出臺(tái)，掃清了盲盒監(jiān)管盲區(qū)。市場(chǎng)監(jiān)管條例等體制機(jī)制的缺位，使得監(jiān)管人員在相關(guān)領(lǐng)域監(jiān)管執(zhí)法時(shí)無(wú)法可依，無(wú)法有效對(duì)接消費(fèi)市場(chǎng)中多層次、多樣化、高質(zhì)量的發(fā)展，政策的出臺(tái)，破解了體制機(jī)制障礙，為盲盒市場(chǎng)監(jiān)管掃清盲區(qū)。這也是監(jiān)管者順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品質(zhì)、消費(fèi)服務(wù)的更高要求的體現(xiàn)，是順應(yīng)對(duì)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益更高期待的回應(yīng)。
監(jiān)管政策的就位，促使經(jīng)營(yíng)者依法依規(guī)經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)消費(fèi)者有理有據(jù)維權(quán)，多方發(fā)力，共同為盲盒找到正確的打開方式。
稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）
作者：商敏（湖北襄陽(yáng)）
責(zé)編：詹薔
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