【大學生評論大賽】東湖評論：“數商興農”助推鄉村振興世界觀察

2023-05-23 18:40:35來源：荊楚網（湖北日報網）

(資料圖)

在田間地頭架起手機開播，鄉村風景做“包裝”，“農貨”變“網貨”，“數商”助“興農”。“數商興農”是發展數字商務振興農業的簡稱，是農村電商發展的新階段、新舉措、新方向。

從《“十四五”電子商務發展規劃》明確提出實施“數商興農”行動，到中央一號文件提出實施“數商興農”工程，以農村電商為代表的新業態新模式，成為鄉村振興的重要抓手。數據顯示，2022年我國農產品網絡零售增勢較好，全國農產品網絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。一些地區開展農產品“購物節”“數商興農年”等活動，均取得不錯的成效。通過數字賦能，提升鄉村產業的活力和實力，為鄉村振興帶來新機遇。不過，我們也應該清醒地認識到，電商新業態在助農興農的過程中，在平臺監管、人才培養、打造產品品牌等方面還要進一步規范和完善，充分發揮效能。

“數商興農”要注重監管電商平臺。所謂“助農”帶貨主播拍短視頻悲情營銷，編造諸如七十歲果農哭訴水果賣不出去的凄慘故事，打著銷售“初級農產品”的旗號，掛羊頭賣狗肉。網紅假電商紅紅火火，農村真電商無人問津，劣幣驅逐良幣。面對這一情況，平臺要及時打假，地方則不能僅限于對接電商企業，而要整合本土電商資源，進一步打造本土直播間，從直播電商到直播+電商，讓農村數字商務“出圈”，讓廣大農民穩步增收。

“數商興農”關鍵在“興”、重點在“農”。既要培養“新農人”也要兼顧老農民。作為數字原住民，“新農人”頗具互聯網思維，將個人前程與鄉村發展結合，投身“數商”，助力鄉村振興。然而，許多傳統農民仍對數字化感到陌生，在數字經濟的浪潮下從事產業流水線中的低技能勞動。對此，地方政府應充分發揮“新農人”的帶頭作用，開展針對傳統農民的數字商務培訓，讓老農民跟上農業現代化的步伐，共享“數字紅利”。

“數商興農”不僅要打造特色農產品，還要注重培育農產品品牌。近期，有網友基于自己不愉快的購物經歷，將“電商果”與劣質水果劃等號。當前，不少電商在銷售農產品時仍將注意力放在提升產量上，重視短期營銷手段，忽視長期品牌建設，容易失去消費者信任。農產品生產技術仍需標準化，售賣流程亟待規范化。只有高質量的農產品才能打響品牌，提高知名度，從而提高農產品銷量，切實為農民增收。

“數商興農”在鄉村振興中發揮了積極作用。各地在推進“數商興農”過程中，應有發現問題的敏感和解決問題的勇氣，實現農村電商健康發展，讓“數商”越來越“興農”，為鄉村振興步入高質量發展新階段提供新的助力。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：周文卿（華中科技大學新聞與信息傳播學院）

指導老師：王溥（華中科技大學新聞與信息學院教授）

責編：廖逢倩

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