目前，我國兒童服飾行業處于快速增長階段，ST起步（603557）深耕兒童服飾領域，重視產品創新與科技研發，重塑品牌競爭力。
市場分析人士指出，隨著生育鼓勵政策的陸續出臺，多胎生育需求將得到釋放，有望改善出生人口下行的趨勢，隨著新生兒年齡增長，兒童及青少年人口相應增多，兒童消費品行業如童裝、童鞋將直接受益，同時家庭兒童消費的升級帶動市場規模的增長，童裝、童鞋行業仍處于良好的發展態勢。
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根據天貓發布的《2023天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》顯示，在消費升級的推動下，中國家庭母嬰支出也隨之增長，年輕家庭母嬰消費在家庭消費中的占比逐步攀升。白皮書顯示，嬰童服裝是母嬰行業最大消費品類，2022年童裝童鞋零售市場規模超過3600億元，童裝童鞋行業復蘇趨勢良好。
而根據市場機構Euromonitor Passport的統計和預測，預期到2025年我國童鞋、童裝市場將分別達到886億元、4756億元。
市場快速發展的同時，上述分析人士表示，目前國內童裝童鞋市場同質化競爭激烈，企業若想在行業競爭中脫穎而出，需實施差異化策略，打造核心競爭力。
專注于童裝童鞋行業的起步股份經過長期發展，逐步形成了中國本土知名兒童鞋服品牌“ABCKIDS”、時尚運動生活品牌“EXR”、專注校園生態產業布局的“起步校服”等多品牌矩陣。
據悉，起步股份重視科技創新，以領先科技作為提升產品的核心動力。在童鞋領域，公司開發了“美好擁抱”、“甜甜圈”、“X超級彎折”等六大核心科技。截止2022年12月31日，公司及其子公司共擁有342項有效專利，其中，發明專利46項，實用新型專利195項，外觀設計專利101項。
根據了解，起步股份采取自主研發方式，設立專門部門負責公司產品的企劃、研究開發及設計工作。
公司商品企劃部門定期進行趨勢研究，通過對品牌定位的解讀和目標競品的分析，制定并實施商品計劃，跟蹤產品的銷售和庫存，分析產品售罄率，提高公司貨品營運效率。商品研發部門長期與國際國內知名流行趨勢提供商WGSN、POP以及蝶訊網等合作，堅持以產品研發和創新為核心，為滿足童鞋透氣、減震、安全等多方面需求，不斷提升產品的舒適度和款式設計水平，將研發高品質、高性能的童鞋產品作為首要目標，為市場研發出舒適、安全、時尚的兒童服飾產品。
根據起步股份介紹，公司今后將繼續著重產品科技研發與創新，持續打造滿足兒童品牌服飾一站式購物體驗的產品線，重塑公司品牌形象，恢復旗下品牌的市場地位。
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