關注：【楚天評】東湖評論：融入生活步入市場，非遺不僅“活起來”更要“火起來”

2022-06-16 05:48:35來源：荊楚網

6月10—14日是襄陽市非遺購物節暨非遺條例頒布宣傳周，非遺展示主場演出活動在襄陽華僑城奇幻度假區舉行。展會現場非遺元素豐富，襄陽老河口木板年畫、黃楊木雕、棗陽酸漿面、程河柳編、南漳剪紙等非遺競相亮相，這些具備襄陽本地特色的非遺元素讓現場的游客紛紛豎起大拇指。

近年來，非物質文化遺產得到了越來越多的重視，其價值也受到越來越多人的尊崇。5月1日，《襄陽市非物質文化遺產保護條例》正式實施。5月15日，《千城一絕》全國非遺瑰寶故事宣傳片亮相美國紐約時代廣場大屏幕，向世界展示了我國非物質文化遺產的魅力與風采。新一代的非遺傳承人打開思路，走出活路，接過非遺文化的接力棒，帶領非遺文化踏著新時代的步伐走進大眾的視野。

當前，我國旅游景區旅游紀念品開發還不夠，一是種類少，二是質量不高。非遺進景區，實則是優秀傳統文化進景區，是用優秀傳統文化提升景區的品質。購物是旅游的一個重要環節，購買一個獨特的、具當地特色的旅游紀念品有重要的紀念意義。非遺是旅游紀念品取之不盡的寶藏，解決了現在大多數景區旅游紀念品同質化、低質化的痛點。把非遺工藝品打造成旅游紀念品，既可以讓來自全國各地的游客感受到非遺文化獨特的魅力，也可以讓本地非遺文化走出去，發揚廣大。

此外，加快推進非遺體驗進校園。2021年4月，為推動優秀非物質文化遺產項目在校園普及和傳承，襄陽市文旅局、襄陽市教育局和湖北日報襄陽分社聯合啟動“非遺進校園”活動，采用“一校一非遺”的形式，邀請非遺傳承人進課堂，現場向學生傳授技藝。人民路小學四年級學生馬馨玥通過非遺課堂學習了南漳剪紙，提升了注意力，提高了動手動腦能力，不僅是剪紙課的佼佼者，其他科目成績也有了顯著提升。一年多以來，襄陽市通過開設非遺課堂、非遺展示、非遺作風大賽等多種形式讓非遺文化在學校生根發芽。

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再者，助力非遺技藝與互聯網深度融合。“老手藝”在短視頻、直播平臺煥發新生。既接受捧場又擁抱市場，非遺傳承的道路才能越走越遠。襄陽牛肉面、琚灣酸漿面、陶記金剛酥……將非遺產品掛到網上，把制作過程進行直播，讓手藝“看得見”，也讓手藝人“活得好”。2021年，抖音平臺“看見手藝計劃”幫助非遺傳承人累計帶貨成交額年增15倍。15倍增長速度的背后，是越來越多手藝人走在了數字化變現的路上，是越來越多傳統手藝實現了持續的價值轉化。

非物質文化遺產的繼承和發揚是一項系統和長期的工作。這一過程中，讓非遺“活起來”，使其價值得到充分釋放，是非遺保護和發展的重中之重。在保護中發展，在發展中保護，讓非物質文化遺產進入市場、融入生活，方能源遠流長。

稿源：荊楚網

作者：張江山（襄陽樊城區）

責編：廖逢倩

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