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lululemon發(fā)力多元化一季度凈利增36% 中國(guó)將成其全球第二大市場(chǎng)

2022-06-07 13:34:49來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào)  

運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon(LULU.US)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅猛，正在開(kāi)啟多元化產(chǎn)品戰(zhàn)略。

近日，美股上市公司Lululemon(露露檸檬)公布了2022財(cái)年第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，公司第一季度營(yíng)收16.13億美元，2021年同期為12.26億美元，同比增長(zhǎng)32%，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期6000萬(wàn)美元。凈利潤(rùn)為1.9億美元，2021年同期為1.4億美元，同比增長(zhǎng)36%。

值得一提的是，盡管中國(guó)一些城市受到疫情管控的影響，但該市場(chǎng)的銷售額仍然實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。

資料顯示，lululemon于1998年在加拿大溫哥華創(chuàng)立，以女式瑜伽褲起家，截至一季度末，全球共有門(mén)店579家，其中中國(guó)有87家門(mén)店。

業(yè)績(jī)方面，近幾年lululemon增長(zhǎng)迅猛，根據(jù)其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年lululemon全年?duì)I收62.57億美元，同比增長(zhǎng)42.1%;凈利潤(rùn)9.75億元，同比增長(zhǎng)65.5%。在財(cái)報(bào)發(fā)布后與分析師的電話會(huì)議上，LululemonCEO強(qiáng)調(diào)今年新店布局的重點(diǎn)仍是中國(guó)。

中國(guó)將成其全球第二大市場(chǎng)

日前，加拿大運(yùn)動(dòng)服飾品牌lululemon公布了2022財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。據(jù)財(cái)報(bào)披露，Lululemon第一季度營(yíng)收16.13億美元，2021年同期為12.26億美元，同比增長(zhǎng)32%;凈利潤(rùn)為1.9億美元，2021年同期為1.4億美元，同比增長(zhǎng)36%。

從銷售渠道看，第一季度，lululemon門(mén)店收入達(dá)到7.316億美元，占總營(yíng)收的45.3%，2021年同期為5.366億美元，占總營(yíng)收的43.8%。由于門(mén)店流量的增加，可比門(mén)店銷售額增長(zhǎng)24%。

電子商務(wù)渠道方面，公司第一季度總收入達(dá)到7.213億美元，占總營(yíng)收的44.7%，電子商務(wù)凈收入增長(zhǎng)32%。公司電子商務(wù)渠道的收入，在三年CAGR(復(fù)合年均增長(zhǎng)率)的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了51%。其他渠道總收入共計(jì)1.606億美元，占總營(yíng)收的10%。

分地區(qū)來(lái)看，第一季度lululemon北美市場(chǎng)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)32%，國(guó)際市場(chǎng)同比增長(zhǎng)29%。在電話會(huì)議上，公司CEOCalvinMcDonald提到，在整個(gè)第一季度甚至到現(xiàn)在的第二季度，lululemon在中國(guó)大陸的門(mén)店業(yè)務(wù)穩(wěn)健，營(yíng)收與去年同期相比增長(zhǎng)了兩位數(shù)，過(guò)去三年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)60%。

另外，lululemon在電話會(huì)議中提到，今年規(guī)劃的40家國(guó)際新店中的大部分都位于中國(guó)，增長(zhǎng)計(jì)劃仍保持在正軌上。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，2019年，lululemon發(fā)布“PowerofThree”戰(zhàn)略計(jì)劃，目標(biāo)是2023年男裝收入規(guī)模翻一番、數(shù)字渠道收入翻一番、國(guó)際收入翻兩番。截至2021財(cái)年結(jié)束，lululemon已提前實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)。

2021財(cái)年，lululemon凈營(yíng)收達(dá)62.57億美元，首次突破60億美元大關(guān)，同比增長(zhǎng)42%，按固定美元計(jì)算增長(zhǎng)率為40%，提前兩年實(shí)現(xiàn)其2023財(cái)年?duì)I收目標(biāo)。其中，北美市場(chǎng)的全年凈營(yíng)收增長(zhǎng)40%，國(guó)際市場(chǎng)的凈營(yíng)收增長(zhǎng)53%。

在此基礎(chǔ)上，今年4月，公司計(jì)劃在2026年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收125億美元的目標(biāo)，該數(shù)字是2021年62.57億美元的兩倍，屆時(shí)中國(guó)將成為L(zhǎng)ululemon全球第二大市場(chǎng)。

門(mén)店方面，今年第一季度，lululemon新開(kāi)了5家門(mén)店，全球共有門(mén)店579家，其中中國(guó)新增一家，共有87門(mén)店。

擴(kuò)展產(chǎn)品線產(chǎn)品質(zhì)量迎考驗(yàn)

從一間街邊小店到如今健身服行業(yè)的霸主，lululemon的崛起之路離不開(kāi)其獨(dú)到的經(jīng)營(yíng)策略。

在產(chǎn)品層面，lululemon從瑜伽運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域切入，成功打開(kāi)細(xì)分市場(chǎng)。公司的定價(jià)策略方面，在瑜伽褲面向市場(chǎng)之初，lululemon就將其定價(jià)設(shè)為高于市場(chǎng)價(jià)格3-4倍。

但高定價(jià)并不意味著高利潤(rùn)。數(shù)據(jù)顯示，lululemon近5年平均毛利率為54.62%，但平均凈利率僅為14.09%。

而且，公司在產(chǎn)品研發(fā)上的投入并未達(dá)到預(yù)期。財(cái)報(bào)顯示，lululemon在2021財(cái)年的研發(fā)費(fèi)用不足2000萬(wàn)美元，僅占全年?duì)I收的0.3%。這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)產(chǎn)品牌安踏的2.3%和特步的2.5%。

不過(guò)，不甘心只做瑜伽服的lululemon展現(xiàn)出了其擴(kuò)張的野心，它的產(chǎn)品線已擴(kuò)展至男裝業(yè)務(wù)。今年3月，lululemon更是一口氣發(fā)布了五款鞋類產(chǎn)品，宣布進(jìn)軍鞋履市場(chǎng)。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士表示，業(yè)務(wù)的擴(kuò)展不僅對(duì)產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量把控提出了更高的要求，對(duì)公司供應(yīng)鏈也將是巨大的挑戰(zhàn)。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，前不久，lululemon關(guān)聯(lián)公司露露樂(lè)蒙貿(mào)易(上海)有限公司因違反產(chǎn)品質(zhì)量法第五十條(在產(chǎn)品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品)，被北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款8.1萬(wàn)余元、沒(méi)收違法所得2.3萬(wàn)余元。

事實(shí)上，這并非lululemon第一次在國(guó)內(nèi)因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題被罰。早在2018年和2019年，lululemon就曾兩次因“不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”受到處罰，累計(jì)被罰金額近20萬(wàn)元。

業(yè)內(nèi)人士表示，品牌在高速發(fā)展的同時(shí)應(yīng)更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的把控。對(duì)于超出其成熟領(lǐng)域的新擴(kuò)張產(chǎn)品線，需提高對(duì)代工廠及產(chǎn)品研發(fā)等方面的門(mén)檻，lululemon未來(lái)應(yīng)該將更多的心思放在產(chǎn)品上。

標(biāo)簽： 運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon 業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅猛 關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 多元化產(chǎn)品戰(zhàn)略

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