燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月9日18時(shí)39分，國產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)總票房(含點(diǎn)映及預(yù)售票房)已突破80億元，不僅刷新了國產(chǎn)動(dòng)畫電影紀(jì)錄，更催生出“神話IP+文旅經(jīng)濟(jì)”的跨界聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
隨著影片熱度的持續(xù)攀升，四川宜賓、天津等“哪吒文化地標(biāo)”城市的文旅搜索量呈現(xiàn)增長趨勢(shì)。
同程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司(以下簡稱“同程旅行”)數(shù)據(jù)顯示，自《哪吒2》電影上映以來，截至2月9日，“哪吒”相關(guān)的酒店、景區(qū)等旅游搜索量同比增長超5倍。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，2月1日至2月7日，宜賓、江油、天津等與哪吒相關(guān)的目的地搜索量環(huán)比激增。其中，宜賓環(huán)比增長225%，江油漲幅高達(dá)453%。哪吒鬧海水樂園、哪吒小鎮(zhèn)等景點(diǎn)搜索量應(yīng)聲大漲。
多地文旅爭奪“哪吒IP”。據(jù)四川省宜賓市政府新聞辦介紹，2010年，宜賓哪吒傳說作為民間文化入選宜賓市市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2019年8月份，宜賓市翠屏區(qū)被中國民間文藝家協(xié)會(huì)命名為“中國哪吒文化之鄉(xiāng)”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2月1日至2月9日，在“哪吒”主題景區(qū)密集的宜賓市，酒店量價(jià)齊升，訂單量和客單均價(jià)相比上年同期增長近30%。匯集了哪吒行宮、哪吒文化體驗(yàn)館、哪吒歡樂世界等“哪吒”主題景區(qū)的宜賓市翠屏區(qū)酒店預(yù)訂量超過34%。
坐擁陳塘莊、哪吒小鎮(zhèn)兩大“哪吒”主題景區(qū)的天津市河西區(qū)，也是這波流量紅利的受益者。2月5日，天津文旅在社交平臺(tái)發(fā)布視頻并配文表示：“別搶了!哪吒天津人!小孩哥姓名哪吒，天津陳塘(今河西陳塘莊)人，小學(xué)在讀。”
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2月1日至2月9日，天津市河西區(qū)的酒店預(yù)訂量相比上年同期增長超過60%。而河南省南陽市西峽縣，作為哪吒廟景區(qū)的所在地，當(dāng)?shù)鼐频暝?月份第一周的預(yù)訂量環(huán)比增長近100%。
旅游酒店行業(yè)高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，要維持這些文旅目的地的熱度，需要深度的規(guī)劃和持續(xù)的投入，將哪吒帶來的短期熱度轉(zhuǎn)化為長期的文旅吸引力。這要求地方在挖掘哪吒文化內(nèi)涵、打造特色旅游產(chǎn)品、提升旅游服務(wù)質(zhì)量等方面下功夫。市場(chǎng)宣傳、游客體驗(yàn)反饋等也會(huì)影響這一趨勢(shì)的持續(xù)性。
游客對(duì)旅游目的地的選擇逐漸呈現(xiàn)出需求多元化趨勢(shì)，一種美食、一部電影，都能為相關(guān)地區(qū)的文旅業(yè)帶來可觀的流量和經(jīng)濟(jì)效益。而在業(yè)內(nèi)人士看來，要成功實(shí)現(xiàn)神話傳說向文旅IP的轉(zhuǎn)化，需要基于地域文化基因進(jìn)行體系化運(yùn)營。比如，江西省依托數(shù)字技術(shù)打造的“元宇宙陳塘關(guān)”、四川省通過沉浸式演藝開發(fā)的哪吒主題短劇，均構(gòu)建了“故事場(chǎng)景化—場(chǎng)景產(chǎn)品化—產(chǎn)品品牌化”的開發(fā)路徑。
“隨著文化和旅游市場(chǎng)的深度融合，高票房、高質(zhì)量、高關(guān)注度的影視作品，不僅獲得了口碑和價(jià)值的雙贏，也成為激活旅游消費(fèi)的關(guān)鍵因素。熱門影視劇的取景地、動(dòng)漫電影的IP起源地，除了拉動(dòng)本地居民在熱門景區(qū)、影院周邊的二次消費(fèi)，也吸引了數(shù)以萬計(jì)的異地游客前往打卡。”同程研究院相關(guān)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，隨著熱門影視作品陸續(xù)“出海”，對(duì)于講好中國故事、傳播好中國聲音，提升入境游市場(chǎng)也將發(fā)揮重要作用。
中國信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力認(rèn)為，文旅IP的開發(fā)需把握創(chuàng)新與保護(hù)的平衡點(diǎn)。地方在開發(fā)文化旅游資源時(shí)，既要尊重和保護(hù)原有文化生態(tài)，避免過度商業(yè)化導(dǎo)致的文化異化，又要善于創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游需求相結(jié)合，打造出既有文化底蘊(yùn)又符合市場(chǎng)需求的文旅產(chǎn)品。
