人氣足市場旺信心強——春節假期消費市場觀察

2023-01-30 12:38:15來源：人民日報

春節假期，消費火熱。

各項數據透出滿滿活力——春運客流總量超2.2億人次；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%；日均出入境41萬人次，同比增長120.5%；電影票房67.58億元，位居我國影史春節檔票房第二；快遞攬投量超7億件，較2019年同期增長近2倍……

(相關資料圖)

各類場景折射強勁信心——餐飲門店客流回升，商超商圈活力迸發，旅游酒店預訂火爆，傳統消費提質升級，新型消費亮點紛呈……

持續升溫的節假日消費，充分展現我國消費市場的強大潛力和韌性，也為消費加快恢復成為經濟主拉動力奠定了堅實基礎。

餐飲迎來“春節檔”

年味，離不開舌尖上的美味。春節假期，餐飲業加速回暖復蘇，燃起暖暖煙火氣。

大年初六清早，黃河岸邊燈籠高懸。甘肅省蘭州市市民王忠一家開車來到位于濱河路的老字號牛肉面館吃面。眼見門口排起了長隊，王忠讓家人趕緊占座，自己在出面口等候。

“兩細、兩二細、一薄寬。”王忠熟練地下單。只見面團抻開、白練飛舞，不多時，熱氣騰騰、香氣四溢的牛肉面出鍋上桌。“春節假期，牛肉面銷量節節攀升，目前每天能賣出2000碗左右。”面館經理張煜說，“春節假期的面粉已備足，拉面師傅也是干勁兒十足。”

午飯時分，山東省青島西海岸新區，市民武巖一家走進心心念念的辣子雞店，直奔角落僅剩的一張空桌。“假期游客眾多，即便到了晚上，客人還是一撥接一撥。”餐館經營者湯向甫備足食材、加班加點，雖然每天都很忙碌，但臉上掛滿了笑容。

吃完飯，武巖想起上午剛搶到手的消費券。“滿500減100，要不晚上再吃點好的！”家人連聲答應。春節假期，西海岸新區發放約1300萬元消費券，助力釋放消費動能。“政府支持，市場給力，今年春節銷量翻番沒問題。”湯向甫一邊裝盤，一邊對未來的生意充滿期待。

“春節假期的生意真是越來越火！”大年初六，北京市石景山區模式口大街燈火通明、熱鬧非凡。面對如織的客流，餐館經營者高陽趕忙將自家的包子鋪收拾出來，又擺了10桌，不一會兒就座無虛席。

石景山區推出“京彩新年禮遇餐飲消費券”，助力市場復蘇。沿著模式口大街一路前行，近80家店鋪開門迎客。100余輛花車點綴在大街兩邊，售賣特色小吃和文創產品，吸引眾多市民游客。

美團數據顯示：春節假期前6天，全國多人堂食訂單量同比增長53%。據商務部商務大數據監測，春節假期，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長6.8%。

商務部研究院流通與消費研究所所長董超認為，包括餐飲消費在內的春節消費呈現較好增長態勢，為提振全年消費市場、促進經濟發展開了個好頭。

新春購物更紅火

消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，對經濟具有持久拉動力。從線上下單到線下購物，春節假期，各地出臺一系列激活消費潛力的政策舉措，改善消費條件、創新消費場景、營造消費氛圍、提振消費信心，消費市場暖意盎然。

“這是我們安徽歙縣三潭枇杷罐頭，滋味十足，香！”大年初五，直播間里，安徽省黃山市休寧縣璜尖村黨支部書記吳雙琴熱情洋溢，不斷向網友介紹著當地特產。不多時，許多顧客便已下單購買。

黃山市田園徽州精致農業科技發展有限公司董事長王朋算了筆賬：通過村干部帶貨等方式開展農產品直播，近一個月農產品銷售額將近1600萬元，與去年同期相比增長135%。

“廣州過年，花城看花”。今年春節廣州重啟花市，點燃了市民“行花街、買年花”的熱情。“小盆蝴蝶蘭供不應求！”花農易敏思說，她的20畝花木基地有近10萬棵蝴蝶蘭，已經賣出八成，“腰包比過去鼓多了。”

人氣日漸旺，消費亮點多。在重慶，不少新的消費場景吸引著眾多年輕人。“咔嚓！咔嚓！”在重慶兩江新區光環購物公園，市民靳芹正和藝術作品合影。春節假期，光環購物公園聯合知名插畫家推出“大藝術家”名畫展。“這里能逛能玩能購物，新潮又熱鬧。”靳芹說。相關負責人表示，近期商場內超100家品牌門店業績較同期大幅增長。

海南離島免稅消費增勢明顯。據統計，1月21日至1月27日，海口海關共監管離島免稅購物金額15.6億元，比2022年春節假期增長5.88%；免稅購物人數達15.7萬人次，比2022年春節假期增長9.51%。

從西南到東北，消費持續升溫。走進吉林省長春市南關區中東新天地購物公園，大紅燈籠高掛，兔年禮盒顯眼。在地下超市生鮮區，售貨員們忙著將各種蔬菜打包裝盒。“這是包裝蔬菜，方便省心，很受年輕人歡迎。”購物公園總經理周圓介紹，截至目前，購物公園日均客流量5.5萬人，線上商城使用人次超8萬，線上線下單日銷售額合計超千萬元。

中國社會科學評價研究院院長荊林波認為，作為傳統的消費旺季，春節假期實物零售總體平穩，恢復明顯。從品類來看，節慶類商品深受青睞，創新產品的銷量實現較快增長。這既反映出我國消費需求升級的趨勢，也再次印證了我國消費市場的巨大潛力。

旅游煥發新生機

發展旅游是擴大內需、促進消費的重要舉措。春節假期，各地抓住消費熱點豐富產品供給，創新消費場景，通過組織節日主題民俗展演、舉辦創意市集、開展主題活動等方式，不斷促進消費回暖。

大年初六，四川省興文縣僰王山鎮博望社區村，村民陳洪文家的竹林里一派熱鬧景象。博望社區村有3萬畝竹林，當地積極培育形成農業觀光、采摘游玩、避暑納涼新業態，將美麗風景生態優勢轉變為實實在在的經濟收入。

文娛活動推陳出新，旅游消費樂趣十足。喜慶的鑼鼓聲歡快響亮，香氣氤氳的美食散發出誘人味道。在青海省海東市平安區平安驛·河湟民俗文化體驗街，非遺展示、社火表演等民俗活動吸引了眾多游客。

沉浸在舞龍舞獅帶來的喜慶氛圍里，來自蘭州的游客白淼拿起彩扇，一邊跟著比畫一邊說，“品嘗特色小吃，觀看特色活動，享受最濃的年味。”據了解，從初一到初五，景區累計接待游客突破6萬人次。

走進浙江省臺州市路橋區十里老街，福星橋上正上演一場傳統中國秀，一段《嫦娥奔月》水袖舞博得陣陣喝彩；路橋區非遺項目“布貼畫”的手作館里擠滿了人，傳承人張秀潔手把手教大家做“布貼畫兔”……“太熱鬧了！”老街振興工作領導小組負責人龐乾輝說，今年春節，游客以周邊區縣為主，老街也成了短途游的熱門目的地。

非遺搭臺農旅唱戲，鄉村旅游煥發活力。今年春節，湖南省益陽市赫山區謝林港鎮清溪村人氣滿滿，有美味可嘗，有文化流淌，迎來了久違的熱鬧景象。清溪廣場上，30個非遺展位一字排開，不少市民打卡游玩。上午9時許，小石頭家菜館廚房里“丁零當啷”熱鬧起來……老板鄧世英邊在包廂擺放碗筷，邊吐露著幸福的煩惱：“今天一睜開眼就接了4整桌，加上散客，又有得忙咯。”

“禾場上”家庭農場負責人鄧春生，手上有三四千枚土雞蛋的訂單等著交貨；不遠處的擂茶館，老板周權這兩天每天賣兩三百杯擂茶，樂得合不攏嘴。

中國旅游研究院院長戴斌認為，春節假期出游規模、消費結構、服務質量和市場主體獲得感等指標持續向好，出游意愿、消費預期和產業信心全面增長，奠定了全年旅游經濟持續回暖的良好基礎。

餐廳門口，人進人出；城鄉干道，車來車往；商場超市，張燈結彩……這個春節，洋溢著消費的熱情，提振著市場的信心。

（本報記者李蕊、潘俊強、程遠州、常碧羅、劉以晴、王明峰、李凱旋、賈豐豐、竇瀚洋、孫超參與采寫）

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