近日，網絡上的一個討論引發了大家的關注：網紅書店，到底毀掉了多少人?乍聽上去很嚇人，其背后所討論的實則是人們進入所謂的網紅書店，是去看書，還是“打卡”?議題引發廣泛關注。網紅書店招致的到底是讀者還是游客?書店所應具備的最核心功能在網紅外衣下還剩幾何?網紅書店到底是成是敗，多方意見持有者紛紛發表言論。

書店成網紅有錯嗎？

近年來，網紅書店如雨后春筍般在各地“生長”。書店的花式裝修和繁多的休閑功能吸引了一大批熱衷于“打卡”的年輕人。喝咖啡、買文創、賞建筑……唯獨認真讀書者寥寥。

《揚子晚報》一篇題為《網紅書店，到底“毀掉”了多少人》的文章將網紅書店推上話題的風口浪尖。高曉松的“曉書館”開到南京，吸引不少文藝青年去“打卡”，一周內的預約都是滿的。雖然“曉書館”的定位是公益圖書館，但在不少讀者心目中，大概它和南京的先鋒書店一樣，都屬于網紅文學場所。

如今網紅書店的確不少。天津的“濱海之眼”是近幾年國內風頭最盛的公共圖書館，2017年10月開放以來，以其新穎的結構吸引了近180萬游客;被譽為“最孤獨圖書館”的三聯書店海邊公益圖書館，位于秦皇島北戴河新區的海邊沙灘，距離大海不足百米;北京坊Page One書店，曾憑借漂亮的店內設計刷了一波屏：高大的“通天書墻”，令人如望星空的屋頂……

當拍照、“打卡”代替了靜心閱讀，一種質疑聲隨之而來：全民熱衷“打卡”的時代，網紅書店帶動的是閱讀嗎?

《解放日報》在《網紅書店“高顏值”，錦上添花還是喧賓奪主?》一文中提到，網紅書店景點化，讓一部分喜歡讀書的人直接把它們與“浮躁”“膚淺”的標簽聯系起來。有讀者直言不會去網紅書店，“這些書店是給游客拍照的，本末倒置。環境雖美但也嘈雜，干擾太多，不適宜讀書。”還有讀者認為“高顏值”對書店來說是種負面效應，“一旦走‘高顏值’路線，就意味著書店的目標受眾變了，從讀者群體轉向游客群體，這兩類人群重合度并不高，后者必然影響前者的閱讀體驗。”

面對種種質疑，我們不禁要問：書店成為網紅有錯嗎?

中共中央黨校(國家行政學院)創新工程首席專家高宏存認為，網紅書店的出現是一個好現象，這是互聯網滲透到文化產業發展的一個典范，體現著文化產業的創新和迭代。

網紅本身是互聯網時代的特有產物，它的出現與流行，與互聯網時代的眼球經濟密切相關。從這個角度講，網紅書店有其自身價值。人們批評網紅書店，針對的并不是網紅書店本身，而是粉絲有沒有充分利用好、使用好書店所提供的各種功能?！豆饷魅請蟆房堑摹洞蚩ㄟ€是去看書?網紅書店靠什么贏得讀者的心》一文中，給出了這樣的觀點。

誰說讀書一定是寒窗苦讀、正襟危坐?

實際上，至少網紅書店向世人展現了：讀書也是一件很“美”的事。

書店是否還應以閱讀為核心？

有媒體認為，網紅書店不能背離其“初心”。正所謂，“不管你設計再怎么震撼、定位再怎么有噱頭，書店終歸是看書、買書的地方”。

如今，在舒適自如的網紅書店中，你也許感到自己并不一定是消費者?？梢苑瓡梢蚤e逛、可以泡上一整天。

讀者享受美，享受輕松，有錯嗎?

面對業態創新和模式創新，人們在爭論：在實體書店轉型過程中，是否依然要以圖書和閱讀為不變的核心?在非圖書銷售業態的選擇上應遵循怎樣的發展邏輯?

“網紅本質上只是一種營銷方式，是通過場景創新來導流和獲客的途徑。而真正持久、深入人心的體驗，最終還是要回歸閱讀本身，否則網紅書店也會很快被別的網紅空間所取代。”中國文化創意產業研究會產業發展部主任胡娜說。

中國傳媒大學教授齊勇峰認為，從某種意義上說，書店的價值不僅僅定位于賣書，而且是文化潮流的引領者，全民閱讀的承載者，公共文化服務的提供者，體現著一座城市的文化軟實力。

實際上，網紅書店如何定位，也需要站在經營者的角度進行新的考慮。

有很多讀者把實體書店看作“樣板房”，逛實體書店是為了“遇見好書”，可以試讀、翻看，轉身再去線上買更便宜的同款。玻璃宮藝術書局聯合創始人姚雨鑫認為，傳統書店的盈利模式難以為繼，只靠賣書借書已不能滿足消費者需求，“而且線上買書、看電子書的人那么多，為什么還要去線下書店?”

“書店+”的經營模式，是現實造就的必然。

有人說，書店就應該留住讀者的靈魂。追求“打卡”的游客，只能一茬接一茬地來。只有真正愿意讀書的人，才能一次又一次光顧書店。

“老王啊，全國有上萬家舊書店，你的書店恐怕是最小的喲，可偏偏就上了《人民日報》!”這是位于渝中區中興路舊貨交易市場的一家舊書店。不到11平方米，大部分面積被一摞摞舊書占據，能落腳的空間也就3平方米左右。書店挑高3.5米，從地板到天花板，堆滿一層又一層舊書。“各類書籍毫無規律地堆積著，反而有種獨特的美感!簡直是藝術品!”讀者紛紛如此表示。

隨著意外走紅，來拍照的人越來越多，也對書店正常營業造成了影響。店主王米渝規定：拍完照，得買一本舊書走。年輕人不抵觸，反而紛紛響應。

這是個有趣的案例。沒有咖啡，沒有文創，這家書店的核心無疑是閱讀。然而，老王的舊書店吸引讀者，單單是因閱讀需求這么簡單嗎?恐怕也不止如此。

書店之所以能夠成為網紅，吸引讀者，大概也是應了《人民日報》刊登該店新聞圖片時的配文：“書店不僅僅是一個買書的場所，更是一個精神的世界……不同的書屋有不同的氣質，給讀者帶來別樣的讀書感受。”

其實不必苛責書店走下神壇，因為它本身就屬于塵世。

一眼望到底的書店恐怕在如今已經不能吸引大批流量。開辟各類文化休閑空間，在塵世間尋找生存法則，在嘗試中尋找自身獨特氣質……對于網紅書店的多樣發展，我們應該給予更多包容和期待。

畢竟讀書最終的目的之一，就是讓人更寬容地理解這個世界的復雜性。

怎樣才能紅得持久？

閱讀是關乎靈魂的高雅之事，同時也是深入生活的平凡之事。不必抨擊和抹殺網紅書店的積極性，因為所有嘗試都會經過市場的大浪淘沙，而最終趨向一種大多數人滿意的狀態。在這個社會中，多一些閱讀場所，畢竟是好事。

很多對于網紅書店雜亂、不適合閱讀的質疑聲，其實也很容易從管理的角度來解決。“但如果大家都只是拍拍照就走了，書店也要負一定責任，因為店內的書籍和設施可能并沒有很好地引導讀者多逛一會兒。”

無論書店經營的核心外延有多大，閱讀必須是書店特有的功能。當前，我們不用苛求每家網紅書店都因書本身而吸引讀者。但經營者有沒有本事將閱讀變成最強吸引力，是網紅書店未來能否持久發展的重要標準。

怎樣讓書店紅得持久，才應該是關注的焦點。

“網紅書店的發展需要內涵的支撐，網紅書店的‘顏值’，恰恰是吸引人們關注的一種手段。網紅書店需要內容的強力支撐，只有提供更多的內容服務乃至相關的周邊服務，書店才能更‘紅’。”北京市社科院副研究員王林生說。

成為網紅不一定會“死”，但如果書店的選書品位太差，絕對是一條很難翻身的咸魚。好的書店必定會有獨特的閱讀主張。“我們寧愿建立一個屬于Page One的書目，而不愿意迷信網上的暢銷書單來選書。”在Page One負責人看來，為值得反復閱讀的好書留有一席之地，也是書店該做的事。

另外，有沒有能力將潛在讀者吸引進店，有沒有辦法將實體書店做到有獨特競爭力，也是一種功力。

《中國文化報》在《網紅書店：始于顏值，“衷”于書香》一文中提出這樣的觀點：對于網紅書店，要不斷探索“書+”模式，面對大眾閱讀習慣改變的現實情況，以書為媒，開拓創新，實現混業經營。除現有的“書+文創產品”“書+餐飲”等常規模式外，要通過線上與線下相結合的方式，將更多的閱讀體驗活動帶給進店的讀者和市民，實現從對書店“顏值”的“打卡”，轉變為對各類閱讀活動的“打卡”。比如，書店可積極推出“書+旅游”“書+文化活動”“書+教育”“書+研學”“書+創意體驗”等跨界活動，在豐富經營業態的同時，抓住書與人的結合這一關鍵點，更加突出書店所擁有的文化內涵，傳播其文化精神。

網紅的標簽像誘人的廣告語，將人們帶入書店。而進店之后，除了視覺的震撼，更要注重為每位讀者營造具備內涵的深度閱讀氛圍，打造有溫度的閱讀體驗，從而成為大眾樂于沉浸其中的精神花園。網紅書店始于“顏值”，但不能止于“顏值”，只有在書香上下足功夫，才能變網紅為持久紅。