近日，斗魚正式公布招股書，啟動(dòng)赴美上市。招股書顯示，斗魚2018財(cái)年?duì)I收近37億元，同比增長(zhǎng)94%;平均月活躍用戶量(MAU)達(dá)1.36億，2019年第一季度進(jìn)一步增長(zhǎng)至1.592億，繼續(xù)穩(wěn)居中國(guó)第一大游戲直播平臺(tái)。
目前，斗魚仍處于虧損狀態(tài)，這讓外界對(duì)其“錢”景產(chǎn)生擔(dān)憂。但行業(yè)人士指出，斗魚著眼于長(zhǎng)期盈利能力的打造，具備更好的盈利前景。
“斗魚可以像其他平臺(tái)一樣以實(shí)現(xiàn)短期盈利為首要目標(biāo)，但卻選擇打造完備的直播生態(tài)體系。這樣可以從根本上打造可持續(xù)的盈利能力，但是一個(gè)慢工細(xì)活。”一位直播行業(yè)人士分析。
根據(jù)招股書，2018年斗魚耗費(fèi)較大資金和資源去搭建“直播+”生態(tài)體系，在獲取獨(dú)家賽事等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和頂級(jí)頭部主播方面投入成本較高，以確保核心競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)加強(qiáng)。
過去幾年間，斗魚斥資引入PDD、iG戰(zhàn)隊(duì)等數(shù)十位頭部主播，同時(shí)也拿下了覆蓋《英雄聯(lián)盟》《絕地求生》《DOTA2》等眾多游戲的337場(chǎng)頂級(jí)電競(jìng)賽事的版權(quán)，并獲得了29個(gè)全球及全國(guó)性電競(jìng)賽事的獨(dú)家直播權(quán)。
這些重金投入的效果是立竿見影的，大量?jī)?yōu)質(zhì)游戲直播內(nèi)容、頂級(jí)主播及獨(dú)播電競(jìng)賽事帶來了斗魚活躍用戶量持續(xù)快速增長(zhǎng)。招股書顯示，2019年第一季度，斗魚月活躍用戶量(MAU)達(dá)1.592億，同比大幅增長(zhǎng)25.7%。與此同時(shí)，斗魚的認(rèn)可度、用戶黏性及忠誠(chéng)度持續(xù)增強(qiáng)。招股書顯示，2018年第四季度，斗魚移動(dòng)端的新注冊(cè)用戶中，超過92%為自然流量增長(zhǎng)。2018年,斗魚平臺(tái)平均次月活躍用戶留存率為74.9%。
在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，斗魚的“直播+”模式探索直播與多方場(chǎng)景的結(jié)合與衍生拓展，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的升級(jí)，大幅提升用戶付費(fèi)意愿。招股書顯示，2016、2017和2018年，斗魚季度平均付費(fèi)用戶分別為90萬、240萬和380萬;2019年第一季度達(dá)600萬，同比增長(zhǎng)66.7%。受益于活躍用戶及付費(fèi)用戶的持續(xù)快速增長(zhǎng)，以及直播打賞、廣告、游戲分發(fā)等變現(xiàn)渠道的不斷增強(qiáng)，斗魚2018年?duì)I收增長(zhǎng)同比接近翻番，至36.5億元。
斗魚以全方位的平臺(tái)搭建“直播+”生態(tài)體系，不僅推動(dòng)電子競(jìng)技直播行業(yè)的優(yōu)化配置，也成為行業(yè)生態(tài)的創(chuàng)新代表，打造了企業(yè)的“護(hù)城河”。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)電競(jìng)玩家數(shù)量達(dá)3.51億，相當(dāng)于美國(guó)的7.1倍;預(yù)計(jì)到2023年將增長(zhǎng)至5.04億，占全球電競(jìng)玩家總量的64.5%。未來，隨著游戲分發(fā)、上下游產(chǎn)業(yè)鏈的開拓，其他多元化的收入占比將會(huì)不斷提升，斗魚生態(tài)化直播體系，將迎來流量變現(xiàn)的超級(jí)紅利期。
