(原標(biāo)題：高凈值人群春節(jié)支出“流向圖”：投活期理財 愛境外“掃貨”)

近日，招商銀行和平安銀行先后發(fā)布了春節(jié)期間客戶消費指南。通過報告可以了解到，高凈值人群的過年支出方式有何不同、錢花在了哪里。

半數(shù)高凈值客戶買活期理財

“你不理財，財不理你”是一句老話。對于大部分工薪階層而言，春節(jié)的支出超出往常，假期過后，兜里空空，想理財也無米下鍋。而對于高凈值人群而言，消費之外，主要考慮的是春節(jié)期間如何讓資金不閑置。

平安銀行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，高凈值客戶中的60后客戶凈增客均資產(chǎn)較高，近43萬元/人;90后客戶的凈增客均資產(chǎn)同樣可觀，達約48萬元/人。卡均消費方面，相比于財富積累時間更長的60后和70后，80后和90后客戶的卡均消費更高，均接近15000元/人。不難看出，90后群體既重視投資理財，又有較強的消費能力。

為了吸引客戶購買理財產(chǎn)品，各家銀行也是使出了渾身解數(shù)。普益標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間共有32家銀行發(fā)行87款帶有“春節(jié)”或“新春”字樣的“春節(jié)特供”銀行理財產(chǎn)品，平均預(yù)期年化收益率為4.38%。

平安銀行發(fā)布的報告顯示，在該行持有資產(chǎn)達200萬元以上的高凈值客戶中，半數(shù)熱衷于活期理財產(chǎn)品，一款名為私行專享日添利(增強型)的產(chǎn)品，在春節(jié)期間銷售了800億元，活期理財產(chǎn)品也在春節(jié)理財產(chǎn)品銷售量中占比達到了49%。

此外，銀行代銷投資(黃金、國債等)占整體理財認購金額的25%，私募產(chǎn)品銷售占比則達到了15%，公募產(chǎn)品占比為7%，由此不難看出，穩(wěn)健投資仍是高凈值客戶的重要投資方向之一。

旅游和消費是主力

春節(jié)消費的途徑之一便是旅游。招商銀行數(shù)據(jù)顯示，美國、中國香港、日本、泰國和澳大利亞是持卡人最為熱衷的旅游目的地，北京、上海、深圳、廣州和成都則是最喜愛出國游的城市。

在平安銀行的高凈值人群調(diào)查中，香港、美國和日本是最受歡迎的旅游目的地。消費金額方面，無論是在境內(nèi)還是境外過年，高凈值客戶的人均消費都十分接近，差距僅在千元以內(nèi)。境內(nèi)人均消費為11487.92元/人，境外為12557.43元/人，留在境內(nèi)過年的高凈值客戶的購買力絲毫不輸于出境旅游過年的高凈值客戶。

攜程出境游數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)通過攜程旅游平臺報名跟團游、自由行、定制游等度假產(chǎn)品的人均花費為7000元左右，是國內(nèi)游價格的2倍。出境游消費力前十名的出發(fā)城市分別為北京、上海、杭州、沈陽、南京、青島、廣州、深圳、濟南和成都。其中，北京出境游人均花費近9000元，上海人均花費超過了8000元。境內(nèi)游的人均最高消費為3416元。

具體花費方面，高凈值人群的奢侈品花費排在境外消費的第二名，第一名為百貨服飾，餐飲排在第三位。在境內(nèi)消費中，百貨服飾、餐飲和超市分列前三位。

銀行權(quán)益使用增加

在銀行比拼的服務(wù)項目中，信用卡權(quán)益顯然是很多人最為看重的要素。招商銀行調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，針對所有持卡人的飯票以及影票最受歡迎，飯票共出售了80萬張，影票出售了115萬張。

此外，平安銀行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，該行共計為高凈值客戶提供了近4000次的權(quán)益服務(wù)，其中42%的權(quán)益使用為高爾夫練習(xí)場，機場接送使用占比為26%，家庭醫(yī)生為24%。可見，高凈值人群的過年活動與普通消費群體有著較大差異。

平安銀行相關(guān)負責(zé)人表示，今年高凈值人群使用權(quán)益比2017年增長了20%，通過春節(jié)理財及消費數(shù)據(jù)分析，不難發(fā)現(xiàn)高凈值客戶的財富管理意識非常濃厚，春節(jié)消費也呈現(xiàn)差異化特點。