“浪姐”集合再出發(fā) 衍生綜藝《星星的約定》能延續(xù)“浪姐”的熱火嗎？
《乘風破浪》第三季雖已完結(jié)，但“浪姐們”的“旅途”還未結(jié)束，并在首檔衍生綜藝《星星的約定》中開啟新的“旅途”。燈塔專業(yè)版顯示，截至9月18日18時30分，開播三天的《星星的約定》已實現(xiàn)累計播放量1.2億次，全網(wǎng)正片播放市占率則兩次居于日冠。而在后期，《乘風破浪》第三季的另一檔衍生綜藝《樂隊的海邊》也將上線，這讓人們好奇接連亮相的衍生綜藝能否延續(xù)“浪姐們”先前的熱火?
“浪姐”集合再出發(fā)
由鐘欣潼、黃小蕾、王心凌、蔡卓妍、吳謹言這5位“浪姐”擔任常駐嘉賓的《星星的約定》，于9月16日晚間正式播出，這是《乘風破浪》第三季的首檔衍生綜藝，并將主題設(shè)置為真實旅行友情體驗團綜。
燈塔專業(yè)版顯示，《星星的約定》在開播首日便以26.2%的占比登上全網(wǎng)正片播放市占率綜藝榜的首位，截至9月18日18時30分，該綜藝已實現(xiàn)兩次居于全網(wǎng)正片播放市占率綜藝榜日冠，在播出平臺芒果TV的累計播放量則已達到1.2億次。在微博平臺上，話題“星星的約定”累計閱讀量則已達到5.1億次。
值得注意的是，正當《星星的約定》播出時，《乘風破浪》第三季另一檔衍生綜藝《樂隊的海邊》則已自9月5日起開啟錄制，與前者不同的是，這是一檔音樂美食節(jié)目，嘉賓則為于文文、劉戀、趙夢、張儷、鄭秀妍、張?zhí)鞇鄣?ldquo;浪姐”。現(xiàn)階段，《樂隊的海邊》錄制進程也備受關(guān)注，據(jù)微博顯示，話題“樂隊的海邊點歌時間”的累計閱讀量達到1.8億次。對于節(jié)目后期計劃，北京商報記者聯(lián)系節(jié)目方，截至發(fā)稿時暫未得到回應(yīng)。
借力持續(xù)引流量
從《星星的約定》和《樂隊的海邊》可以看出，兩檔衍生綜藝除了延續(xù)“浪姐”這一焦點外，也融合了當下慢綜中相對較火的兩個題材，即旅行與美食，主打體驗、觀察與記錄。
電視評論人孫禹認為，旅行與美食也是目前團綜中選擇較多的類型，原因在于該類綜藝雖然有不同的主題，但核心要展現(xiàn)的依舊是幾位“浪姐”的狀態(tài)、相處與體驗，也不需要其他真人秀節(jié)目所突出的競技性，因此旅行與美食這兩種類型既能符合節(jié)目主題定位，同時也能帶來話題調(diào)動觀眾的好奇，持續(xù)引來流量。
隨著首期節(jié)目的播出，《星星的約定》的市場反饋也逐漸釋出。在豆瓣電影上，盡管該綜藝當下尚未開分，但在1126個短評中，據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，截至目前《星星的樂隊》以四星及五星評分為主，三星及以下的評分占比則不足一成。且從留言評論中可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)觀眾均是基于對某一位或某幾位“浪姐”的喜愛而選擇觀看綜藝，并從此前的《乘風破浪》第三季一直跟隨至此。
多維角度造IP
回顧《乘風破浪》第三季播出時，火熱程度再次讓人們看到這檔綜藝的發(fā)展勢頭，燈塔專業(yè)版顯示，累計播放量實現(xiàn)破60億次，并曾29次居于輿情熱度日冠。在業(yè)內(nèi)人士看來，衍生綜藝的推出也是從另一個角度塑造《乘風破浪》這一IP的完整性，由此激發(fā)更大的發(fā)展空間。
與此同時，一檔熱門綜藝播出完結(jié)后再推出衍生綜藝也已成為市場中的常用操作方式，除了《乘風破浪》外，《五十公里桃花塢》《明星大偵探》《密室大逃脫》等綜藝也均有衍生綜藝，或由原班嘉賓出演，展現(xiàn)節(jié)目外更多新內(nèi)容，或基于原有節(jié)目的主題與定位邀請新嘉賓出演。
“通過一檔主節(jié)目結(jié)合衍生節(jié)目的搭配，能夠讓綜藝IP更豐滿，同時這也是一個利用節(jié)目資源的機會。”孫禹認為，對于關(guān)注度較高的嘉賓，通過再次出現(xiàn)在衍生綜藝則能夠讓整體節(jié)目的熱度延續(xù)，而本身內(nèi)容設(shè)計受到觀眾認可的節(jié)目，即使原有嘉賓未出現(xiàn)在衍生節(jié)目中，也可以基于節(jié)目內(nèi)容本身再次吸睛，由此為下一季節(jié)目蓄力。
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