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激勵(lì)廣告是否違規(guī) 是否需要版號(hào)？《羊了個(gè)羊》會(huì)否是一桿子買(mǎi)賣(mài)？

2022-09-19 08:44:12來(lái)源：北京商報(bào)  

習(xí)慣了服務(wù)器崩潰的玩家繼續(xù)為《羊了個(gè)羊》帶流量，也讓“故意不讓玩家通關(guān)”“激勵(lì)廣告誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊”等質(zhì)疑成為《羊了個(gè)羊》的新話題。近日，《羊了個(gè)羊》的熱度不降反升，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在微博平臺(tái)就有超10個(gè)相關(guān)熱搜，話題累計(jì)閱讀量超20億，一張網(wǎng)絡(luò)截圖甚至顯示，《羊了個(gè)羊》日收入468萬(wàn)元，月收入2564萬(wàn)元。以廣告變現(xiàn)為主的《羊了個(gè)羊》需要版號(hào)嗎?在其激勵(lì)廣告中頻繁出現(xiàn)廣告是否違規(guī)?《羊了個(gè)羊》會(huì)否是一桿子買(mǎi)賣(mài)?……都是業(yè)內(nèi)人士關(guān)注重點(diǎn)。

涉嫌強(qiáng)迫點(diǎn)擊

火了數(shù)日，《羊了個(gè)羊》的官方微博粉絲數(shù)還在上漲，評(píng)論區(qū)中玩家對(duì)這款游戲通關(guān)率的吐糟也仍是主流，“能不能把第一關(guān)刪了，留著有用嗎?閉著眼都會(huì)了，影響我復(fù)活的速度了”“求求第二關(guān)簡(jiǎn)單點(diǎn)好嗎”。

據(jù)官方介紹，《羊了個(gè)羊》通關(guān)率不到0.1%，玩家需要在7個(gè)空檔內(nèi)完成3個(gè)同類(lèi)圖案消除，直到所有圖案被消除。

類(lèi)似的消除類(lèi)游戲不少，但像《羊了個(gè)羊》一樣第一關(guān)極其簡(jiǎn)單，第二關(guān)難度直線上升的卻不多，在社交平臺(tái)吐糟的玩家大多被困在第二關(guān)，有網(wǎng)友甚至一天玩了上千次，部分玩家直言“侮辱了自己的智商”。

有觀點(diǎn)甚至表示，“游戲顯示通關(guān)人數(shù)是為了證明這個(gè)游戲是可以過(guò)關(guān)的，開(kāi)發(fā)者利用了每個(gè)人不可認(rèn)輸?shù)奶魬?zhàn)心理。那些能過(guò)關(guān)的，是開(kāi)發(fā)者設(shè)計(jì)了一個(gè)極小極小的概率讓他們過(guò)，這個(gè)人數(shù)是后臺(tái)完全可以控制的。為什么一定要保留侮辱智商的第一關(guān)?因?yàn)榈谝魂P(guān)是新手教學(xué)，門(mén)檻很低，越簡(jiǎn)單的游戲越會(huì)讓人上癮，但是第二關(guān)玩家總是差一點(diǎn)點(diǎn)。其實(shí)這不是玩家智商的問(wèn)題，是游戲開(kāi)發(fā)者的問(wèn)題”。

北京國(guó)際律師事務(wù)所主任姚克楓從法律的角度向北京商報(bào)記者做了解讀，“如果游戲設(shè)置的難度是循序漸進(jìn)的，可以理解，如果一上來(lái)難度就非常大，幾乎讓所有人或者大部分人都無(wú)法直接玩，就帶有強(qiáng)迫用戶點(diǎn)擊的嫌疑”。

具體到《羊了個(gè)羊》，姚克楓直言，“有涉嫌強(qiáng)迫點(diǎn)擊的嫌疑。但游戲商也有自主權(quán)利，因?yàn)闆](méi)有類(lèi)似的案件，這個(gè)自主權(quán)利的邊界不好直接評(píng)判，個(gè)人建議游戲商和網(wǎng)民可以共同協(xié)商，繼而找到中間的平衡點(diǎn)”。

對(duì)于如何看待涉嫌用戶強(qiáng)迫點(diǎn)擊，北京商報(bào)記者通過(guò)微博私信聯(lián)系了《羊了個(gè)羊》，截至發(fā)稿，對(duì)方未予回應(yīng)。至于第二關(guān)到底能否打通?《羊了個(gè)羊》開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)游科技創(chuàng)始人張佳旭向媒體直言，“當(dāng)然。在我們心里，社交游戲的底線就是真實(shí)和公平。網(wǎng)上說(shuō)我們有算法控制，絕對(duì)沒(méi)有。玩家的喜歡或者罵，我們都能接受”。

日收入468萬(wàn)元？真真假假

除了游戲難度，《羊了個(gè)羊》的變現(xiàn)模式也讓玩家不爽。根據(jù)規(guī)則，玩家可以選擇三種道具，想要獲得道具可以通過(guò)瀏覽廣告、分享小游戲鏈接獲得，也就是所謂的廣告變現(xiàn)。

北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，《羊了個(gè)羊》的激勵(lì)廣告包括紋繡類(lèi)、教育類(lèi)、食品及診股軟件等，廣告時(shí)長(zhǎng)15秒、30秒不等。以金證智能診股、巨豐投顧診股軟件為例，廣告往往以“點(diǎn)擊視頻下方鏈接即可診斷”結(jié)束。

對(duì)此，姚克楓告訴北京商報(bào)記者，“游戲商在不違反法律規(guī)定的情況下，有權(quán)對(duì)自己的游戲進(jìn)行一定程度的設(shè)置，因此通過(guò)廣告觀看游戲，在一定程度上是不違法的，但如果采用過(guò)度的方式，存在誘導(dǎo)行為強(qiáng)迫點(diǎn)擊或者誘導(dǎo)用戶不合理消費(fèi)，那就涉嫌違法了。這個(gè)度如何掌握，還應(yīng)當(dāng)由游戲商來(lái)自己把握。如果持續(xù)采用點(diǎn)擊廣告的方式誘導(dǎo)用戶，這是損害網(wǎng)民利益的”。

從某種程度上說(shuō)，瀏覽激勵(lì)廣告獲道具與極低的通關(guān)率進(jìn)一步加深了網(wǎng)友的質(zhì)疑。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流傳的《羊了個(gè)羊》營(yíng)收數(shù)據(jù)截圖，9月14日《羊了個(gè)羊》收入超過(guò)468萬(wàn)元，當(dāng)月收入超2564萬(wàn)元。對(duì)此，張佳旭直言，“假的。我們?cè)谶@個(gè)項(xiàng)目上沒(méi)有開(kāi)放banner窗口，正常來(lái)說(shuō)banner收入可以占到運(yùn)營(yíng)收入的很大一部分，我們現(xiàn)在只加了廣告視頻，玩家不想看視頻，也是可以正常體驗(yàn)游戲內(nèi)容的”。

對(duì)于這款游戲的爆火，張佳旭也表示，“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期了”。談到《羊了個(gè)羊》的火爆邏輯，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察者張書(shū)樂(lè)向北京商報(bào)記者表示，“目前小游戲依然是以消除、休閑類(lèi)為主，極簡(jiǎn)特質(zhì)的闖關(guān)消除游戲往往能火爆，這類(lèi)休閑游戲大多熱度一周或一月”。

小游戲需要版號(hào)嗎

從另一個(gè)角度看，《羊了個(gè)羊》的火爆也得益于不用下載，即點(diǎn)即玩。那么這種游戲形式需要版號(hào)嗎?根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)及政策要求，網(wǎng)絡(luò)游戲作為網(wǎng)絡(luò)出版物的一種，在上網(wǎng)出版前必須報(bào)國(guó)家新聞出版廣電總局審批，即辦理版號(hào)。

北京元合律師事務(wù)所合伙人、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院智庫(kù)專(zhuān)家孫磊表示，目前并沒(méi)有法律規(guī)定休閑游戲不需要版號(hào)。“更準(zhǔn)確的說(shuō)法應(yīng)該是，不開(kāi)放內(nèi)購(gòu)也不存在付費(fèi)下載的體量較小的游戲，暫時(shí)視為測(cè)試階段的游戲。如果后續(xù)開(kāi)通了內(nèi)購(gòu)或付費(fèi)下載，也就需要版號(hào)了。”

一位游戲從業(yè)者告訴北京商報(bào)記者，“理論上網(wǎng)絡(luò)游戲都是需要版號(hào)的，但是一般不涉及到商業(yè)變現(xiàn)的游戲很多在打擦邊球。這個(gè)商業(yè)變現(xiàn)包括廣告變現(xiàn)，像羊了個(gè)羊這種特別火，估計(jì)監(jiān)管正在路上”。

對(duì)于《羊了個(gè)羊》的爆火，張佳旭則多次強(qiáng)調(diào)希望熱度可以降下來(lái)。提到自己的創(chuàng)業(yè)歷程，他說(shuō)，“我們團(tuán)隊(duì)做了很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有起色，就在上個(gè)月，大家真的撐不住想放棄了，我勸大家‘咱們?cè)俚鹊龋倥Γ偌右话褎?rsquo;,之后在一個(gè)小項(xiàng)目上變種出來(lái)《羊了個(gè)羊》這個(gè)玩法我們做了三個(gè)月，最后覺(jué)得這樣設(shè)計(jì)最有意思，修改過(guò)后就直接上線了”。

其實(shí)不論是游戲還是其他互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)形式，IP的價(jià)值不容忽視。“稍微用戶量大點(diǎn)的，譬如百萬(wàn)用戶以上的，都會(huì)搞IP衍生，《羊了個(gè)羊》肯定會(huì)。”福至久久CEO孫暉告訴北京商報(bào)記者，至于2.0的具體形式，“換換圖片或背景就是一種路子，升級(jí)起來(lái)并不難。”

標(biāo)簽： 服務(wù)器崩潰 羊了個(gè)羊 激勵(lì)廣告誘導(dǎo)用戶 激勵(lì)廣告

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