作為新興消費業(yè)態(tài)，夜間消費已成為各地刺激消費、拉動經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。12月23日，銀聯(lián)商務旗下“銀杏大數(shù)據(jù)”發(fā)布的“銀杏夜間消費復蘇指數(shù)”顯示，全國夜間消費規(guī)模已恢復至去年同期水平。一線、新一線城市夜間消費最為活躍：今年3月至11月末，成都市夜間消費復蘇指數(shù)穩(wěn)居全國首位;截至四季度，武漢市夜間消費規(guī)模已基本恢復至去年同期水平。
“銀杏夜間消費復蘇指數(shù)”重點關注和監(jiān)測全國范圍內(nèi)夜間消費(當日18時至次日6時發(fā)生的消費行為)數(shù)據(jù)情況，運用大數(shù)據(jù)技術對線下消費復蘇趨勢變化做出統(tǒng)計和分析。
銀聯(lián)商務全國重點商家的數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，第一季度全國夜間消費總額較同期下降超40%。5月，國務院印發(fā)《關于做好新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導意見》，疫情防控邁入常態(tài)化階段，社會秩序回歸正常，居民消費信心提升，消費促進政策不斷加碼。第二季度夜間消費總額較第一季度環(huán)比增長近70%，夜間消費復蘇指數(shù)迅速提升到86.5。三、四季度夜間消費持續(xù)平穩(wěn)恢復，夜間消費復蘇指數(shù)已達102.0、104.5。
一線、新一線城市夜間消費最為活躍
根據(jù)“銀杏夜間消費復蘇指數(shù)”，從全國夜間消費數(shù)據(jù)情況來看，以北上廣深南京為代表的一線、新一線城市夜間消費最為活躍，復蘇程度大幅領先于二、三線城市。
成都市率先拉開夜間消費的帷幕，從今年3月至11月末，成都市夜間消費復蘇指數(shù)穩(wěn)居全國首位。長沙市憑借“解放西”等網(wǎng)紅夜間消費名片，舉辦為期三個月的“夜星城”消費節(jié)活動，極大釋放了長沙夜間消費潛力，其全年夜間消費復蘇指數(shù)高于全國平均值的16.5個百分點。
擁有“不夜城”之稱的上海市也陸續(xù)舉辦“五五購物節(jié)”“六六夜生活節(jié)”等重大消費促銷活動，第三季度夜間消費規(guī)模已超去年同期水平，全年夜間消費復蘇指數(shù)達105.1。受疫情影響較為嚴重的武漢市夜間消費市場復蘇相對較晚，第二季度夜間消費復蘇指數(shù)低于全國32.6個百分點，但第三季度夜間消費金額環(huán)比上升94.4%，夜間消費快速回補。截至四季度，武漢市夜間消費規(guī)模已基本恢復至去年同期水平。
夜間游覽風頭正勁
“銀杏夜間消費復蘇指數(shù)”顯示，各行業(yè)夜間消費相繼復蘇，2020年夜間游覽風頭正勁，娛樂行業(yè)復蘇相對較緩。
2020年，夜間消費復蘇指數(shù)排名TOP3的行業(yè)分別為：游覽(102.9)、購物(99.4)、餐飲(97.7)。
夜食、夜購等夜間消費的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)也已全面復蘇。截至第四季度，購物、餐飲行業(yè)夜間消費金額占比分別達全日總量24.1%、44.2%，相比疫情較為嚴重的第一季度分別提升5.8、11.3個百分點。
在全球疫情持續(xù)蔓延態(tài)勢下，居民對前往人群聚集性場所如劇院、影院及酒吧等仍持謹慎態(tài)度，前三季度娛樂行業(yè)夜間消費復蘇相對緩慢。9月底文化和旅游部印發(fā)《劇院等演出場所恢復開放疫情防控措施指南(第四版)》，娛樂行業(yè)夜間消費進入快速恢復期，第四季度夜間消費金額環(huán)比增長23.6%。
據(jù)介紹，銀聯(lián)商務“銀杏大數(shù)據(jù)”已與商務部、中國旅游研究院聯(lián)合共建“新消費實驗室”、“旅游消費大數(shù)據(jù)實驗室”，賦能政府消費運行監(jiān)測、智慧決策分析和信息化建設，并累計服務于全國各地百余家商務局、文旅局、統(tǒng)計局、大數(shù)據(jù)局等，為推動商貿(mào)流通經(jīng)濟發(fā)展，助力消費內(nèi)需擴大提供數(shù)據(jù)服務保障。(完)
