2021年是青青稞酒上市10周年，在這一節點，公司計劃換個名字。
12月30日，青青稞酒(002646.SZ)發布公告稱，公司審議通過議案，擬變更公司全稱和證券簡稱，證券代碼保持不變，議案尚需提交股東大會審議通過。
具體來看，公司名稱由青海互助青稞酒股份有限公司，擬變更為“青海互助天佑德青稞酒股份有限公司”，證券簡稱擬變更為“天佑德酒”。
青青稞酒為何在此時要“改名換姓”?12月30日，長江商報記者致電公司證券部，但電話一直未能接通。
不過，在公告中，青青稞酒主營互助、天佑德、八大作坊、永慶和多個品牌青稞白酒。“天佑德”品牌為公司面向全國的戰略品牌，定位為中高端產品。近幾年，天佑德品牌系列在公司主營業務收入中占比超過50%;為了更好推動公司戰略落地，發揮天佑德頭部品牌影響力，公司董事會決定變更公司名稱、證券簡稱。
酒業分析師蔡學飛向長江商報記者分析稱，青稞是原料名稱屬于品質范圍，天佑德則屬于文化層面概念，改名后富有地域色彩，品牌內涵更加豐富，可以實現品牌價值升級。
青青稞酒于2011年上市，兩年后業績幾乎停止增長。于是，青青稞酒進行了兩項大的并購，但未能助推業績，反而使得凈利潤大幅下降。
2013年，青青稞酒發力葡萄酒，以1500萬美元收購SundownRanchLLC葡萄酒酒莊，然而，2020年，這一美國公司實現營業收入1361.01萬元、凈利潤-1528.13萬元。
2015年，青青稞酒轉型線上，以8399.70萬元收購中酒時代62.22%股權，打造中酒網+中酒連鎖的酒水新零售模式，但并表后中酒時代累虧過億元。
然而，上述措施均未能扭轉青青稞酒業績。在2020年白酒行業總收入、總利潤連續四年增長之時，青青稞酒反而虧損1.15億元，是白酒上市公司中唯一虧損的企業。
到了2021年，青青稞酒業績開始好轉。前三季度，公司實現營業收入8.33億元，同比增長52.50%;歸母凈利潤8536.61萬元，同比增長232.74%。
對于業績雙增，青青稞酒表示，當前白酒行業趨勢向好，公司整體業務得到逐步恢復;公司持續聚焦白酒板塊，核心區域業務得到修復。
值得關注的是，青青稞酒調整核心產品價格體系，中高檔產品占比顯著提高，整體業績實現扭虧為盈。
長江商報記者發現，在19家上市白酒企業中，青青稞酒前三季營收和凈利潤增幅，分別排在第五和第一位。
不過，在營收、凈利猛增之時，青青稞酒2021年前三季度毛利率為63.77%，比上年同期的65.36%有所下降。
