官方通道被擠崩，玲娜貝兒二手價(jià)炒到3000元。“雙12”當(dāng)晚，“迪士尼”和“迪士尼預(yù)約”雙雙沖上熱搜，原因是“2021達(dá)菲和朋友們圣誕系列商品”預(yù)約通道在開放后，長時(shí)間內(nèi)難以刷出頁面。
對于想要購買迪士尼周邊的人，世界一下子變得參差。
一邊是被卡在系統(tǒng)外無計(jì)可施的大多數(shù)，一邊是少數(shù)搶到預(yù)約資格的黃牛或部分消費(fèi)者，轉(zhuǎn)手在二手平臺高價(jià)售賣，甚至直言拍賣價(jià)高者得。
而上海迪士尼的態(tài)度卻顯得不冷不熱，上海迪士尼度假區(qū)在公告中表示，季節(jié)性商品數(shù)量有限，售完即止。
玲娜貝兒成為新晉網(wǎng)紅，是這幾個(gè)月才有的事兒。此后大步走花路，絲毫不輸一線女明星。
帶動相關(guān)周邊產(chǎn)品銷售火爆，玲娜貝兒本兒更是一物難求。
區(qū)別于有影視作品傍身的米奇、唐老鴨、小美人魚等經(jīng)典IP，玲娜貝兒是一個(gè)由迪士尼樂園直接推出的新IP，是“達(dá)菲家族”的第七位成員。
人們突然間愛上這只沒有故事的小狐貍，恰逢內(nèi)娛真人偶像接連塌房，天下對真人偶像感到失望，虛擬偶像成功出圈。
正是這只沒有背景故事的小狐貍，打破了虛擬偶像的常規(guī)。它創(chuàng)造了自己的人格特色，打破了過往虛擬偶像的完美定格。有性格、有脾氣，它的喜怒哀樂太擬人了，甚至還因?yàn)榇笮碗p標(biāo)現(xiàn)場惹來爭議。
它火了，也是因?yàn)樗盍恕Ａ崮蓉悆旱男蜗螅窃诤陀慰筒粩嗷拥倪^程中豐滿起來的。
粉絲與扮演者，共同賦予了玲娜貝兒新的“人設(shè)”。它是兒兒，還是女兒。
“媽粉”上線，勢不可擋。在粉絲市場上，玲娜貝兒成為硬通貨，讓迪士尼始料未及。
疫情沖擊，迪士尼的日子并不好過。主題公園始終是重資產(chǎn)生意，消耗大、折舊高。電影制作周期長，能否爆火難以預(yù)測。為了維持盈利，必須找到能短期奏效的好辦法。
源源不斷地創(chuàng)造流量IP，為樂園吸引新消費(fèi)群體便成了錦囊妙計(jì)。伴隨玲娜貝兒走紅被印證的，是鋪天蓋地的生意。以玲娜貝兒為代表的新一屆流量IP，讓迪士尼找到了新的財(cái)富密碼。
不必費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)盡心思地靠內(nèi)容帶動IP，也不需要花大價(jià)錢打造一個(gè)真人明星，只要有一個(gè)可愛的人設(shè)、積極營銷、專業(yè)跟拍，就能生成一整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。
黃牛爆炒，專業(yè)跟拍，周邊熱賣，粉絲掐架。當(dāng)喜愛，被明碼標(biāo)價(jià)，甚至高度溢價(jià)。當(dāng)供求關(guān)系，因?yàn)轲囸I營銷變得扭曲。
苦了粉絲，樂了黃牛。迪士尼是玩轉(zhuǎn)IP的一把好手，看到玲娜貝兒的火爆，為了恰飯，順?biāo)浦郏挥?jì)后果。
消費(fèi)者在花了錢之后，沒有買到自己想要的服務(wù)和快樂，無論是永遠(yuǎn)買不到的周邊，還是陷入爭議的“內(nèi)膽”，迪士尼得反思自己，這波操作是不是要親手摧毀親閨女。
