9月15日凌晨，主題為“加州來電”的蘋果秋季發布會如約而來，iPhone 13系列，Apple Watch Series 7和新款iPad、iPad mini等產品悉數登場。然而，和過去幾年的市場反應一樣，很多網友評價稱，新款iPhone看起來是“加量不加價”，其實沒有任何亮點可言。在專家看來，蘋果的創新能力已經陷入瓶頸，短時間內或許還能被消費者熱捧，長此以往則難以避免掉隊的結局。
“加量不加價”
不得不說，蘋果在中國市場的宣傳方式越來越“接地氣”了，一大早，微博熱搜就被蘋果霸屏：“iPhone 13價格”“iPhone 13電池”“iPhone 13粉色”“蘋果發布會”“iPhone 13劉海變小了”“iPad mini”“iPhone13真的香”……各式各樣的詞條充斥在熱搜榜，除此之外，蘋果還買了微博的開屏廣告。
但陣勢擺得大，不代表網友買賬。有網友直言：“除了pro上高刷之外，并沒感覺有什么很驚艷的地方，無非就是添添續航增強一下信號什么的，擠牙膏罷了。”
今年的手機新品依然延續了去年的四件套系列，包括iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone13 Pro Max。
這四款機型均搭載A15仿生芯片，采用5nm工藝制程，內置6核心GPU和16核心神經網絡引擎，不同的是iPhone 13和iPhone 13 mini內置4核心GPU，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max內置5核心GPU。外觀看起來和iPhone 12系列相差無幾，只是“劉海”對比之前縮小了20%。
總體來看，性能上的提升并不明顯，唯一一點是iPhone 13 Pro支持ProMotion自適應刷新技術，也就是用戶們期待已久的高刷新率，可以從10Hz-120Hz自適應切換，更流暢地顯示屏幕內容。
雖然配置一如過去幾年般表現平平，但是蘋果今年在價格上著實“驚艷”了一把。iPhone 13系列直接取消了64G版本，將內存起步標準提到了128G，iPhone 13 Pro和iPhone13 Pro Max最大內存甚至達到1TB。價格方面，iPhone13 mini售價5199元起，iPhone 13售價5999元起，iPhone 13 Pro售價7999元起，iPhone 13 Pro Max售價8999元起。和去年iPhone 12系列的128G版本相比，iPhone 13的四款定價分別降低800元、800元、500元和300元。
有媒體稱，蘋果今年是“加量不加價”，但這“加量不加價”的背后，或許是蘋果對創新不足的彌補，沒有亮點，只能靠降價來吸引消費者。
為何大幅降價?北京商報記者采訪了蘋果中國相關負責人，截至發稿，對方未給出回復。在通信專家馬繼華看來，蘋果手機沒有突破性創新，改變很小提升不大，保持價格穩定很正常;另外，目前全球智能手機市場增長有限，消費能力不足，蘋果更看重出貨量，拿下華為手機留下的大塊蛋糕，所以采取了低價掃貨模式。
峰頂還是掉隊
至于其他品類的新品，出人意料的是，新款平板電腦并未搭載蘋果自研的M1芯片。新款iPad搭載64位架構的A13仿生芯片，售價2499元起;新款iPad mini則搭載A15仿生處理器，售價3799元起。
Apple Watch Series 7對比上一代蘋果手表在性能上也有所提升，續航可達18小時，采用USB-C快速充電線后，充電速度比上一代最多快33%，45分鐘可以從0充到80%，充電8分鐘即可進行長達8小時的睡眠監測。
不得不說，經歷過蘋果這幾年的更新換代，消費者們對蘋果發布會的期待感越來越低，與iPhone 4S、iPhone 5和iPhone 6時代的創新程度相比，蘋果這幾年的新品都只是前一年基礎上的小修小補，甚至可以說，iPhone 13比iPhone 11都沒有太多提升。
在手機領域，蘋果的優勢不再明顯，排名一再下降。市場研究機構IDC公布的數據顯示，今年二季度，在中國手機市場，vivo出貨量為1860萬臺，市場份額為23.8%，排名第一;OPPO出貨量1650萬臺，市場份額21.1%，位列第二;小米出貨量1340萬臺，市場份額17.2%，位列第三;蘋果出貨量860萬臺，市場份額為10.9%，位列第四;榮耀首次以獨立個體的身份進入前五，出貨量為690萬臺，市場份額達到8.9%。
在全球智能手機市場，Canalys公布的調研數據顯示，2021年二季度，小米以17%的占有率超越蘋果排在第二位，與排在第一位的三星僅有2%的差距;三星以19%的市場占有率排在第一;蘋果以14%的市場占有率排在第三;OPPO和vivo以10%的市場占有率分列第四、第五位。
在馬繼華看來，蘋果的創新能力已經接近枯竭，早就沒有了獨樹一幟的領導力，只是在吃品牌和封閉生態的老本，出貨量也許會短時提升，但如果智能終端發生革命性改變，蘋果有極大可能會掉隊。
不過，憑著極高的利潤率，蘋果的業績卻“長盛不衰”。今年二季度，蘋果凈營收為814.34億美元，比去年同期的596.85億美元增長36%;凈利潤為217.44億美元，同比增長93%。作為蘋果收入的第一大來源，iPhone當季營收為395.7億美元，同比增長49.78%，超出華爾街預計的340.1億美元。
