“一面之交，終生難忘。”陳克明一直試圖讓市場(chǎng)永遠(yuǎn)記住克明面業(yè)。
然而，如今，有著“面條大王”之稱的陳克明讓4萬多股東“關(guān)燈吃面”了!
7月14日晚，陳克明實(shí)際控制的克明食品(002661.SZ，曾用名克明面業(yè))一則公告，讓陳克明的形象突變。
經(jīng)過近40年努力，木工出身的陳克明，靠一根搟面杖，將克明食品“搟”進(jìn)A股市場(chǎng)，成為資本市場(chǎng)上聞名的面條第一股。克明食品一度不負(fù)眾望，保持著看似較為穩(wěn)定的經(jīng)營業(yè)績(jī)。
然而，今年上半年，克明食品突然爆雷，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(簡(jiǎn)稱凈利潤)只有0.38億元至0.57億元，較2020年同期下降近八成。
業(yè)績(jī)爆雷直接導(dǎo)致二級(jí)市場(chǎng)上的股價(jià)一瀉千里。7月15日、16日，克明食品股價(jià)兩天跌去了16.78%，資金爭(zhēng)相出逃。
今年一季報(bào)顯示，克明食品股東有4.10萬戶。
一根面條做出89億市值
陳克明的人生，沒有傳奇，只有無奈之下的選擇，但在專注之下，成就了普通人的逆轉(zhuǎn)。
陳克明是湖南南縣人，10多歲開始就以木匠為生，一干就是15年。一技在手，全家生活不愁。
然而，做木匠也有風(fēng)險(xiǎn)。1983年，一次意外奪去了陳克明的兩根手指，他因此失業(yè)。
全家人生活陷入困境，熟悉木工活的陳克明突然發(fā)現(xiàn)了力所能及的活兒——搟面條。這讓陳克明自己也沒有想到，他的人生自此與面條結(jié)下了不解之緣。
憑著木匠的鉆勁以及生活困境所迫，陳克明改進(jìn)設(shè)備、改良工藝，搟出好看又好吃的面條。
早期創(chuàng)業(yè)艱難，陳克明稱之為“混口飯吃”。跟娃哈哈宗慶后一樣，陳克明的面條生涯是從推著板塊沿街叫賣開始的。
用腳丈量大街小巷，陳克明的面條也走進(jìn)了大街小巷。
1988年，陳克明建起了一個(gè)60平米的烘干房，進(jìn)入了小型規(guī)模化生產(chǎn)階段。
面條生意越來越紅火的同時(shí)遇到了質(zhì)量投訴，但陳克明發(fā)現(xiàn)投訴的面條根本不是自己生產(chǎn)的。于是，他的原始品牌意識(shí)覺醒。銷售的面條都用報(bào)紙包裝好，上面蓋有“陳克明”三字印章。
1990年，陳克明注冊(cè)了商標(biāo)，走在了同行前列。
1997年，陳克明真正走進(jìn)企業(yè)化運(yùn)作階段。建立銷售網(wǎng)絡(luò)，“一面之交、終生難忘”的廣告鋪向湖南、湖北的大街小巷。那些年，他在武漢、岳陽、遂平等地建面條加工廠。
自此至2012年，克明面業(yè)的營業(yè)收入年均復(fù)合增長率以超過20%的速度增長。
2008年，克明面業(yè)的營業(yè)收入為2.99億元，2011年達(dá)到8.43億元，三年增長1.82倍。
2012年，是陳克明面條人生的歷史性轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一年，克明面業(yè)登陸A股市場(chǎng)，成為A股面條第一股。
上市后，克明面業(yè)依舊保持著穩(wěn)步發(fā)展步伐。2020年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39.58億元，同比增長30.45%，凈利潤2.93億元，同比增長41.66%，雙雙創(chuàng)下歷史新高。
2020年8月25日，也是陳克明值得永遠(yuǎn)紀(jì)念的日子，這一天，克明面業(yè)股價(jià)達(dá)26.77元/股，創(chuàng)下歷史新高，市值超過89億元，陳克明的持股財(cái)富超過13億元。如果加上此前通過二級(jí)市場(chǎng)減持套現(xiàn)金額，其財(cái)富達(dá)到20億元。
陳克明登上了人生的財(cái)富巔峰。
百億夢(mèng)想仍是難圓的夢(mèng)
陳克明有過雄心壯志，那就是2020年，克明面業(yè)營業(yè)收入達(dá)百億。
早在2012年，克明面業(yè)上市之時(shí)，陳克明確立了“打造百億企業(yè)、傳承百年美食”的雙百愿景。為此，陳克明推動(dòng)克明面業(yè)動(dòng)作頻頻。
2015年，公司通過定增募資12億元，大肆實(shí)施產(chǎn)能擴(kuò)充，計(jì)劃在成都建設(shè)年產(chǎn)10萬噸掛面生產(chǎn)線項(xiàng)目。此外，公司還分別推出年產(chǎn)37.5萬噸掛面生產(chǎn)線項(xiàng)目、延津年產(chǎn)20萬噸小麥粉項(xiàng)目、面粉自動(dòng)輸送及智能烤房研發(fā)改造項(xiàng)目、遂平日處理小麥3000噸面粉生產(chǎn)線項(xiàng)目等。
除了自身建設(shè)外，陳克明還推動(dòng)克明面業(yè)外延式并購，試圖通過捷徑，快速“催肥”克明面業(yè)。公司收購的標(biāo)的包括中糧五谷道場(chǎng)、延津克明面粉等資產(chǎn)。
從目前來看，陳克明的雙百夢(mèng)想仍然是一個(gè)難圓的夢(mèng)。
2012年，克明面業(yè)營業(yè)收入10.02億元，2020年，營業(yè)收入39.58億元，與百億營業(yè)收入目標(biāo)還有60億元的距離，堪稱遙遠(yuǎn)。
值得一提的是，2020年是一個(gè)特殊之年，受疫情影響，居民宅家增多，面條、面粉等需求增加，克明面業(yè)因此實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績(jī)大幅增長。
今年以來，隨著疫后生產(chǎn)生活、社會(huì)秩序正常化，前期，面粉、面條加工企業(yè)擴(kuò)充的產(chǎn)能釋放，市場(chǎng)出現(xiàn)供過于求的現(xiàn)象，產(chǎn)品價(jià)格下降在所難免，這將導(dǎo)致面條、面粉等加工企業(yè)經(jīng)營承壓。
克明面業(yè)的經(jīng)營業(yè)績(jī)印證了這一點(diǎn)。
今年7月14日晚，克明面業(yè)發(fā)布2021年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤0.38億元至0.57億元，去年同期為2.23億元，同比下降74.39%至82.93%。
今年一季度，克明面業(yè)實(shí)現(xiàn)凈利潤0.85億元，這意味著二季度，公司虧損0.28億元至0.47億元。
單季度凈利潤出現(xiàn)虧損，上市以來，克明面業(yè)還是頭一次。
為了逆轉(zhuǎn)經(jīng)營不利局面，焦頭爛額的陳克明也想盡了辦法。
二級(jí)市場(chǎng)上，從去年8月25日至今年7月16日，克明面業(yè)股價(jià)從26.77元/股跌至11.51元/股，累計(jì)跌幅達(dá)57%，公司市值縮水至38.79億元。
陳克明的第一招是更名，將克明面業(yè)更名為克明食品。
這源于克明面業(yè)產(chǎn)品品類單一的詬病。一直以來，克明面業(yè)主打面條，讓市場(chǎng)誤以為公司只賣面條。實(shí)際上，公司還有面粉、方便食品等。
陳克明的第二招是請(qǐng)網(wǎng)紅直播帶貨，推廣其方便食品。
7月8日，克明食品在投資者互動(dòng)平臺(tái)上回復(fù)咨詢時(shí)稱，今年3月16日，公司在主播薇婭的直播活動(dòng)中銷售了25萬包五谷道場(chǎng)的紅燒牛肉面。
相較于金龍魚的米、面粉、食用油、飼料原料等眾多品類，克明食品只有面條、面粉及方便食品，而其方便食品并不為市場(chǎng)所熟知。
在股吧中，面對(duì)克明食品股價(jià)接連下跌，股民調(diào)侃，“陳克明讓大家好好關(guān)燈吃面!”
克明食品發(fā)展陷入危機(jī)，69歲的陳克明該從哪里突破?
