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    “新增長極”發力 貴州茅臺營收凈利增速均超15%

    上海證券報 | 2025-04-03 12:02:37

    黎靈希

    4月2日晚,貴州茅臺發布2024年年報。2024年,公司實現營業總收入1741.44億元,同比增長15.66%;歸母凈利潤862.28億元,同比增長15.38%,順利完成了年初制定的15%增長目標,交出了經營業績穩健增長的“答卷”。

    按歸母凈利潤測算,2024年,貴州茅臺日均凈賺約2.36億元。與此同時,貴州茅臺延續大手筆分紅的慣例,公司擬向全體股東每10股派發現金紅利276.24元(含稅),擬合計派發現金紅利約346.71億元(含稅)。加上此前已經實施的300億元中期分紅,貴州茅臺2024年度合計分配現金紅利約647億元,分紅金額再創新高。

    “新增長極”持續發力

    縱觀近5年數據,貴州茅臺營業總收入的實際增速,從未低于年初制定的目標。2024年,盡管行業處于深度調整期,貴州茅臺仍然實現逆勢增長,這背后離不開“超級單品”茅臺酒與“新增長極”系列酒的共同發力。

    2024年,貴州茅臺酒實現營業收入約1459.28億元,同比增長15.28%。同期,茅臺醬香系列酒實現營收246.84億元,同比增長19.65%,占營業收入的14.47%,為公司全年業績增長提供了重要的驅動力。

    2024年,貴州茅臺通過一系列的舉措實現茅臺1935的出貨量、開瓶率大幅提升,尤其是喜慶消費場景的市場份額顯著增加,推動了茅臺1935進一步深耕終端市場、圍繞品牌客群進行新商務轉型。煥新升級后的茅臺王子酒(醬香經典)2.0也以其更經典的酒體和高性價比,受到消費者的喜愛。

    此外,漢醬、賴茅、貴州大曲等多款系列酒產品獲得了大力度的渠道加持,為2024年整體營收增長提供有力保障。

    中國酒業獨立評論人肖竹青認為,當前,貴州茅臺產品結構優勢明顯,茅臺酒和茅臺系列酒的協同發展形成了“雙輪驅動”的格局。其中,茅臺酒鞏固高端市場地位,茅臺系列酒通過性價比優勢拓展中高端市場,這種策略不僅提升了市場覆蓋率,形成有效的“護城河”,還增強品牌整體影響力,收獲良好增量效益。

    年報顯示,2024年度貴州茅臺生產茅臺酒基酒5.63萬噸,醬香系列酒基酒4.81萬噸。公司長期高質量發展的根基得到進一步夯實。

    國際市場營收創新高

    過去一年是茅臺國際化的關鍵破局之年。2024年,貴州茅臺的海外營收首次突破50億元重要關口,同比增長19.27%,創下歷史新高,國際市場銷售質量顯著提升。

    一年來,貴州茅臺通過構建“文化IP矩陣+國際高端平臺”的雙輪驅動模式,以“茅臺之夜”和“茅臺文化節”兩大超級IP為核心載體,深度滲透APEC峰會、達沃斯論壇等場景。依托“黔酒全球行”等產業級活動,輸出品牌價值體系,實現從文化展示到價值共鳴的升級跨越。此外,公司積極構建渠道商管理機制,推進終端形象標準化工程,以“走進茅臺”文化體驗和分級品鑒體系為抓手打造海外品牌傳播矩陣。

    年報顯示,貴州茅臺將2025年的營業總收入增長目標定為9%左右。以2024年1741.44億元的總營收為基數進行測算,貴州茅臺2025年約實現156.7億元的營收增量。

    業內人士認為,在當前特殊的行業背景下,貴州茅臺主動科學設置增長目標,顯示出其長期主義的戰略價值,更折射出白酒行業未來競爭的核心邏輯——由“高速”的擴張轉向“高質量”的提升。

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