草長鶯飛時節，浙江省嘉興市秀洲區王店鎮建林村迎來鄉村游旺季。鄉野間，游客賞花、露營、喝咖啡，村里的“村嫂攝影隊”穿梭其間，用快門定格鄉村生活畫卷。
“鄉村旅游方面，我們村算是‘老網紅’了!”談及該村歷史，建林村村民言語中滿是自豪。
發展鄉村游，建林村起步較早。2003年，浙江省“千萬工程”落地實施，該省計劃選出一批行政村開展全面整治，發揮先行先試模范帶動作用。彼時，建林村原黨支部書記李建明得到消息后，立即與相關部門進行溝通，提交了申請書。
2004年，建林村被列為浙江省首批整治村。此后，其走出一條“生態顏值”與“產業價值”雙提升的鄉村振興路徑。該村果蔬采摘、垂釣、農家樂等項目迅速落地，在嘉興市掀起一波鄉村游小熱潮，村莊人氣不斷攀升。
2024年，俯瞰建林村一處露營基地。秀洲官方供圖
然而，隨著“千萬工程”在浙江省持續深化，各地鄉村業態花樣百出，簡單組合的文旅項目逐漸失去吸引力。如何重新“出圈”，成為建林村面臨的新課題。
“必須與時俱進，既要迎合時下年輕人的喜好，又要結合原有自然資源和文化特色;既要增加村集體收入，也要讓村民‘錢袋子’繼續鼓起來。”建林村黨委書記李英心中早有打算。
2024年，建林村的新中式茶咖一景。秀洲官方供圖
這兩年，在保留原生態鄉村風貌的基礎上，建林村打出“創新牌”。村民驚喜地發現，“洋氣”的咖啡、野餐、露營，也能與鄉土業態有機結合，吸引更多游客進村游玩。
2024年起，位于建林村聚寶灣的一處創意農場在社交平臺上悄悄“出圈”。樹林中的小木屋、草坪上的天幕、黑白質感的咖啡館等，構成一道亮麗的鄉間風景。
該農場負責人顧忠明是王店鎮人，從前和妻子在嘉興市區經營服裝店。“近幾年，露營經濟十分火爆，我決定把二次創業的目標鎖定在經營農場上。”實地考察周邊鄉鎮后，顧忠明在建林村租賃了幾間舊屋，改造成咖啡館、露營基地，一上線就引得一大波“流量”。
如今，煥發新光彩的建林村，再度成為鄉村振興引力場。“00后”青年王力臣在家門口開起茶咖店，價格親民、接地氣，為游客和村民提供便利;浙江臺州人陳青宗在建林村為“摩友”打造一方小天地，吸引摩托車騎行愛好者到此交流分享……
李英介紹，村里的每一處業態都有獨特定位，錯位發展為游客提供更多選擇。隨著新業態不斷進駐，建林村正逐步構建多元化鄉村旅游體系，持續推動美麗經濟蓬勃發展。(完)
