居然之家(000785.SZ)日前發布半年報，上半年居然之家實現營業收入62.83億元，營收和凈利潤均出現微降。不過二季度單季度實現歸母凈利潤5.45億元，同比上升10.37%;單季度扣非凈利潤5.19億元，同比上升7.67%。

雖然受到疫情等因素影響，但居然之家直營+加盟輕資產模式穩步擴張，全國連鎖零售網絡進一步擴大，數字化轉型成效顯著。上半年居然之家繼續向全國擴張門店，共簽約10家門店、開業10家門店，開業門店達到427家。2021年6月，居然之家正式推出數字化家裝家居產業服務平臺“洞窩”，經過一年的發展，截至2022年6月末，“洞窩”吸引了79家非居然賣場和近1萬家非居然商家進駐并實現商業化，GMV突破74億元。

上半年新簽新開門店各10家

居然之家半年報顯示，上半年公司實現營業收入62.83億元，其中二季度環比增長2.31%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤10.50億元，二季度環比增長8.07%;上半年直營門店坪效740.16元/平方米，同比增加2.69%;銷售毛利率46.28%，公司主要盈利指標積極向好。

上半年居然之家繼續向全國擴張門店，共簽約10家門店、開業10家門店，累計簽約門店達到763家，開業門店達到427家，公司銷售額(GMV)470.7億元。居然之家的連鎖擴張正加快向三四線及以下城市的下沉，其中主要以加盟店為主。

截至2022年6月30日，居然之家在國內29個省區市經營的427個家居賣場中，包含97個直營賣場及330個加盟賣場，在湖北省武漢、荊州、黃石等8座主要城市的核心商圈還經營著7家現代百貨店、1家購物中心、132家各類超市。其中，直營模式以租賃物業為主，在97家直營賣場中，有80家為租賃物業，17家為自有物業。

報告期內，居然之家對門店加強管理，提質增效。直營家居賣場營收36.12億元，單位面積經營收入同比增長2.69%。與此同時，嚴格比照直營店對加盟店實施管理，獲得了眾多合作伙伴的支持。報告期內，居然之家簽約戰略合作品牌70家、落位942個攤位、新增合作品牌271個、新進攤位359個，僅聯合開展的87場營銷活動，就實現銷售25億元。

半年報顯示，公司上半年末賬面貨幣資金繼續保持在40億元以上的規模，為公司業務拓展及穩定經營提供了強大支持。

數字化轉型加速

中國家居商場業態連鎖率不斷提升，頭部效應愈發顯現，數字化轉型也在加速滲透。居然之家2012年開始率先在家居行業內開展數字化轉型。2021年6月，居然之家正式推出數字化家裝家居產業服務平臺“洞窩”，通過搭建終端零售管理、品牌數據決策、賣場經營管理三大系統賦能商戶，服務消費者，連接工廠和賣場，通過數字化賦能實現上下游生態協同。2022年上半年公司數字化轉型成效顯著。

報告期內，公司在鞏固賣場實體店經營的同時，積極開展設計、施工、材料和家具銷售、物流配送、到家服務等線性服務，并通過數字化轉型實現對產業鏈合作伙伴生態賦能和價值協同，打造數字化時代家裝家居行業產業服務平臺。2022年上半年，居然之家繼續加速數字化轉型，全方位賦能商戶，實現與品牌、工廠、商戶等產業鏈上下游的價值協同。2022上半年數字化相關研發及運營支出超8300萬元，S2B2C產業服務平臺(一種集合供貨商賦能于渠道商并共同服務于顧客的全新電子商務營銷模式，S是大供貨商，B指渠道商，C為顧客)發展取得突破性成果。

2022年，居然之家將營銷重心轉到線上。在私域社群方面，上半年覆蓋門店373家，引導銷售31.3億元;直播方面，上半年開展了超過1.3萬場直播活動，累計獲客18.8萬人，同比增長111%;在同城站業務方面，本地家居電商平臺“同城站”引導到店銷售65.7億元，同比增長38%。截至2022年6月末，“洞窩”吸引了79家非居然賣場和近1萬家非居然商家進駐并實現商業化。“洞窩”累計注冊用戶已超過490萬人，覆蓋60個城市以及174家賣場，店鋪數突破2.7萬家，去重商品數量超過50萬件，GMV突破74億元。

未來，居然之家將持續深入貫徹“鞏固家居主業，加快數字化轉型”的企業發展戰略，圍繞設計和裝修、家具建材銷售、智能家居、物流配送、到家服務五大節點全面發力，全鏈路提升了對消費者家裝家居全生命周期的線性服務能力。不僅如此，居然之家將繼續加快商業模式的轉型升級，全力向S2B2C的數字化產業服務平臺邁進。