洗衣液市場亂象頻發，“三無”產品橫行，活性物含量不足、虛假宣傳等問題嚴重威脅消費者權益，也對行業健康發展造成阻礙。面對這一困局，天貓聯合立白、藍月亮、超能等頭部洗衣液品牌，正式推出“洗衣液成分透明化計劃”，旨在通過標準宣導、信息透明化和機制重建，打破“劣幣驅逐良幣”的惡性循環，為消費者提供更優質的購買選擇，推動行業回歸品質競爭的正軌。
一、洗衣液市場亂象頻發，“三無”產品成“白洗”隱患
近年來，快消品市場看似繁榮，實則暗流涌動，洗衣液作為家庭清潔的剛需產品，更成為亂象頻發的“重災區”。央視《法治在線》曾報道，一些打著“高效去污”旗號的洗衣液產品實則為“三無品牌”，普遍不執行國家標準《QB／T 1224－2012》，其核心指標“活性物含量”往往不足10％，遠低于國家規定的15％。這些產品普遍不添加蛋白酶、淀粉酶等關鍵去污成分，清潔效果堪憂。根據天貓聯合第三方檢測機構發布的實測數據，這類產品在去除口紅、粉底液、食用油等常見污漬時，殘留率超過60％，表面“省錢”，實則“白洗”。
然而，這類“白牌洗衣液”卻憑借極低的定價、夸張的宣傳快速走紅，成為不少消費者購物車中的常客。但低價≠實惠，白牌低質產品橫行，不僅擾亂市場秩序，也擠壓了正規品牌企業的創新空間。正規品牌不得不卷入價格戰，無力推進產品創新，最終全行業陷入“劣幣驅逐良幣”的循環中。
多個洗衣液品牌相關負責人，均在接受采訪時指出，部分“白牌洗衣液“通過“低質低價”策略吸引消費者，雖然短期內可能提升銷量，但消費者在使用過程中，若因產品體驗不佳而降低復購意愿，將對整個品類的長期發展帶來不利影響。這種“低質低價”現象不僅損害消費者權益，還可能擾亂行業健康生態，長遠來看，將削弱整個行業的創新動力與產品升級能力。
二、天貓攜手六大洗衣品牌發起“成分透明計劃”，共建行業品質標準
為打破這一行業困局，近日，天貓家清行業聯合立白、藍月亮、超能等洗衣液頭部品牌，共同發起 “洗衣液成分透明化計劃”，通過成分透明、標準宣導、機制重建，推動行業回歸品質競爭軌道，幫助消費者看得懂、買得對，重新定義“好洗衣液”。
明確“去污效能三角模型”，重塑“好洗衣液”市場產品標準
在此次“洗衣液成分透明化計劃”中，天貓聯合多家頭部洗衣液品牌商、第三方檢測機構，明確了洗衣液品質評判的三大核心透明指標：是否執行國標、活性物含量、酶類成分與去污力，并據此構建出“去污效能三角模型”。
•國標合規性：符合《QB／T1224－2012》和《GB／T 13173－2021》等國家標準（如總活性物≥15％，國標污布去污力≥標準洗衣液）是洗衣液產品進入市場的基本門檻，也確保了產品具備有效去污的化學動能下限。
•活性物濃度：表面活性劑通過降低水的表面張力來潤濕剝離污漬，以表面活性劑膠束包裹污漬，起到清潔去漬的目的。表面活性劑濃度越高，一定程度上會對油脂、汗漬等頑固污垢的去除效果就越強。活性物濃度符合國標要求，是合格洗衣液的基礎要求。天貓測試顯示，立白、超能、奧妙等品牌產品的活性物含量遠高于白牌產品常見的8％－11％。值得注意的是，活性物含量低于 3％的產品僅適用于輕度浮塵清潔，難以勝任家庭常見的血漬、辣椒油等污漬去除需求。
•酶協同體系：蛋白酶、淀粉酶、纖維素酶等生物酶，在提升產品對血漬、奶漬、淀粉等污垢的去除能力，以及在修復衣物纖維絨毛方面，彌補了傳統表面活性劑成分清潔和護衣的局限性，特別是在低溫水洗環境中仍具高效活性。實測數據顯示，在常見污漬（牛奶、口紅、粉底液、番茄醬、油性筆、食用油等）清洗測試中，立白、超能、奧妙表現顯著優于白牌，殘留污漬數遠少于白牌。
通過構建“去污效能三角模型”，最終形成清潔閉環——國標是質量底線，活性物決定基本清潔力，酶體系則擴展功能邊界，共同構成了現代洗衣液的核心效能結構。
三、中國洗衣液成分透明化發展白皮書發布，天貓家清“成分透明專區”即將上線
為了讓“成分透明”落到實處，天貓在聯合行業力量的同時，還在平臺層面完成了多項機制升級。
一方面，天貓聯合中國洗滌用品工業協會、品牌商家發布《2025年中國洗衣液成分透明化發展白皮書》，明確宣導行業標準與未來方向。同時，聯合立白、藍月亮、超能等頭部品牌聯合倡導行業標準，公開承諾產品符合國標并主動披露成分信息。
另一方面，天貓家清在推動優化商品表達，完善購前購中鏈路，強化透明化信息觸達。消費者可以更直觀、清晰地獲取商品成分透明化信息，如是否符合國家執行標準、活性物含量以及是否添加生物酶制劑等。
奧妙相關負責人表示，品牌需要平臺助力，來推動品類的持續健康發展，品牌方將始終堅持品質與價格的合理定位，而平臺對質量不合規的“白牌”治理更加嚴格，有助于維護健康的價格環境。奧妙呼吁天貓等電商購物平臺，通過流量扶持、質量把控的雙重手段，為優質品牌商家提供更多支持，從而推動整個行業的良性發展。
另一頭部家清品牌認為，成分透明化能夠讓消費者直觀了解產品的安全性、環保性與功能性，推動行業標準化升級。同時，該品牌指出，高品質企業應持續強化品牌價值，進行產品創新、品質的差異化競爭，規避惡性價格戰，為消費者提供更高品質的產品選擇。
“透明”是洗衣液行業擺脫信任危機的破局之道，推動整個家清行業走向長期主義的基石，也是對消費者權益的有力保障。天貓聯合行業、品牌發起“洗衣液成分透明化計劃”，通過公正數據驗證和機制協同，為行業設立了品質“錨點”；通過簡明科普和機制創新，為消費者提供了“明明白白”的購買選擇權。
未來，天貓還將繼續聯合中國洗滌用品工業協會等權威機構，拓展洗護、清潔等更多品類的透明化實踐，進一步推動整個家清行業邁入“看得見的品質”新時代。洗衣液的品質，不應只是瓶身上的廣告語，而應是一套看得見、測得出、信得過的標準體系。在這條回歸本質的道路上，品牌、消費者和平臺都將成為真正的贏家。
