過去一年,是全球電視向中國看齊的關鍵之年。
一方面,歷經重塑的全球市場迎來“中企進、日韓退”的新格局。據外媒報道,去年日本銷售的平板電視中,超過一半來自中國公司。近日,松下也宣告其長達70余年的電視業務將計劃精簡或出售。而與之相反的是,以海信為代表的中國企業卻高歌猛進,數據顯示2024海信全年出貨量份額為14.06%,同比增長11.9%,位居全球前二。
另一方面,“大屏之爭”成為市場焦點,而全球最前沿、完善的技術成果與供應鏈布局則集中在中國。從近三年全球電視出貨量趨勢來看,目前100吋電視處于快速增長階段,贏得了越來越多消費者青睞。相關權威市場調研機構奧維睿沃數據顯示,2024年在全球100+大屏電視市場,海信系電視的出貨量份額為47%,排名全球第一。這意味著全球每售出兩臺百吋電視,其中就有一臺來自海信。
進入2025年,海信在百吋大屏賽道的領先仍在延續,據奧維睿沃2025年前4周數據,海信系百吋電視銷售額和銷售量均為行業第一,市場占有率分別為45.81%和40.03%。
顯然,無論是全球市場,還是百吋份額,以海信為代表的中國企業皆顯現出了行業領跑優勢。值得思考的是,為什么海信能獨占全球百吋市場鰲頭,其背后贏得全球用戶認可的邏輯又是什么?
市場,即是技術創領的“鏡子”
海信在全球百吋市場47%的份額背后,反映了幾個關鍵信息:一是中國企業正實現新一輪技術創新的領跑,占據市場主流;二是憑借技術代際差,使得中國品牌在百吋大屏的產品矩陣上,優勢愈發明顯。
具體來看,在去年9月,海信電視啟動了“Big Plan百吋風暴”計劃,發布涵蓋30款百吋電視的巨幕產品陣容,構建出行業最全面、強大的百吋解決方案。而依托新一代ULED超畫質技術的升級,海信百吋電視基于信芯AI畫質芯片、百億級星海畫質大模型以及海量影像數據庫,實現了全鏈路AI畫質處理,為用戶帶來“百吋第一好畫質”。
以海信電視E8系列為例,通過搭載自研信芯?AI畫質芯片,能根據實際使用環境和內容AI精調畫質,提升色彩、對比度、清晰度和流暢度。另外,基于超畫質Mini LED的控光能力,實現全域明暗精控,高光犀利有層次,陰影過渡有細節。而且在獨有的黑曜屏Pro加持下,帶來了行業最好的廣視角和超低反射率體驗,不因視角、環境光而影響畫質,讓好畫質真正融于用戶使用場景。
歸根溯源,一切結果皆源于最初的選擇——堅持自主研發。在過去數十年里,日韓企業牢牢占據著顯示技術的制高點,讓中國企業在市場舉步維艱。而隨著中國顯示技術從CRT到LCD的不斷進步,再到Mini LED研產銷一體化,以及自研畫質芯片的突破,如今的中國企業已然將大屏電視市場,變為了自己的“主場”。
百吋,為何正成為市場主流?
事實上,除了技術創新因素以外,百吋電視之所以在“大屏浪潮”中逐漸成為市場主流,還在于其畫質上限、供應鏈布局等獨一無二的品類優勢。
在大屏化消費日漸提升的趨勢下,百吋電視帶來了更好的畫質上限。如今,無論是觀影、觀賽還是游戲,用戶對電視畫質的要求都越來越高,而百吋大屏則能讓前沿顯示技術發揮出更高的水準。比如在技術原理上,COF芯片貼膜技術對電視畫質影響很大,100吋電視通常能搭載16個COF,98吋電視就只有12個。自然而然,COF數量越多,電視的對比度越高,顏色表現也就越好。而且更多的COF還能更好地支持原生高刷新率,電視處理起復雜畫面和高動態場景時,也就更精細流暢。
不止如此,百吋電視全球市場份額的擴大,還離不開獨有的供應鏈優勢。比如海信百吋電視依托近5年內新建的8.6代線生產,相比98吋應用的8.5代產線,采用了在精度控制、材料處理方面更先進的生產技術與設備。再比如海信百吋電視配備的黑曜屏Pro,搭載了專屬定制的京東方高端LCD顯示技術解決方案ADS Pro,這些皆決定了最終的產品整體性能與畫質表現,在大屏產品線中優勢更為顯著。
總而言之,在巨幕時代,百吋電視的崛起絕非偶然,它是技術迭代、消費升級與產業勢能共振的必然結果。這其中,海信以47%全球市場份額登頂百吋電視第一,既是技術領跑與產業鏈協同的勝利,更是中國品牌從“跟隨者”向“定義者”跨越的縮影。
