民以食為天,食品安全第一。安全是食品企業的生命線。無論是珍貴無比的美食,還是好吃又實惠的休閑小零食,都要遵循安全的守則。而在變化無常的休閑食品領域,衛龍辣條憑借安全放心的品質脫穎而出,成為更多人心中的放心選擇。
盡管“紅海市場”競爭日趨激烈,老字號品牌衛龍依舊能夠憑借絕對的優勢在快消品市場中“C位”出道。招股說明書顯示,經過多年的發展之后,衛龍已經成為中國最大的辣味休閑食品企業,總的市場份額達到5.7%,按零售額計是排在第二名企業的3.8倍,另外,其調味面制品和辣味休閑蔬菜制品的市場份額均排名第一。
在群體飲食需求不斷變化的基本面下,衛龍如何做到以不變應萬變,牢牢把持辣條市場第一的寶座?面臨越來越貴的流量成本和競爭紅海,衛龍如何培育自己的核心競爭優勢?在新消費紅利疊加經濟轉型的關鍵結點,衛龍又將持續提升產品力和品牌力等“硬實力”基礎上,詮釋自身作為“國民零食頭部品牌”的責任與擔當?
科技創新賦能工藝與品控,衛龍匠心呵護“中國味道”
在消費升級時代,人們對于食品品質、安全的要求越來越高,品質漸漸成為餐飲食品消費升級的核心。與此同時,消費者對休閑食品的需求也從過去純粹追求口感逐步向多元化方向發展,“既要好吃過癮、又要健康放心”的新命題應運而生。而作為辣條界的“扛把子”,衛龍集團經受住了考驗,在產品研發和工藝等方向持續發力,在不斷地探索和自我變革中,給消費者帶來了更加多元化、更優質的體驗。
為了確保生產流程標準化,制度化,衛龍從歐洲引入了先進的自動化生產設備。而隨著公司發展規模的不斷壯大,衛龍建立了標準的無菌生產流水線,讓產品品質擁有了更多保障。
2016年,衛龍與暴走動漫合作,邀請“富土康工人”張全蛋走進工廠直播,帶領粉絲參觀原料、生產、調味、分裝,甚至研發檢測等流程,讓辣條生產的全流程得到社會和公眾的監督;而為了帶給消費者更加放心的飲食體驗,衛龍不僅培養了完善的食品安全和質量管理團隊,公司制定了23個食品安全管理制度,為“衛龍”這塊金字招牌保駕護航。
在智能化、數字化的轉型大勢之下,衛龍十分注重對生產流程標準的把控和優化。通過引進智能化車間管理系統,衛龍實現了通過數字技術促進企業安全生產、提高效率和減少成本,這也從另一方面提高了企業經營管理的韌性和可持續發展的能力。“衛龍有一定研發創新基礎,擁有成熟的生產技術,因此對產品定價的控制能力比較強,能把控產品的性價比,能夠快速獲得消費者的口碑認可和市場占有率。”某市場觀察人士表示。
正如衛龍的創始人所說,誰先征服了品質關,誰就改變了這個行業規則,誰就能主導這個行業。當前,休閑賽道上的競爭格局已趨于成熟穩定,作為業內翹楚的衛龍食品,盡管已經擁有同領域第一的市場占有率,卻依舊沒有停下對品質創新的研究,依舊堅持從原料采購溯源、生產工藝控制、產品檢驗控制等各方面建立規范的管理體系,以促進產品、品牌向更高層次的發展。這或許正解釋了衛龍辣條能夠在“健康飲食”風潮盛行之下勇立潮頭的原因——靠產品,靠營銷,終究只能擁有一時的流量,只有靠自身對品質、工藝的創新和堅守,將“健康”基因厚植于品牌的競爭壁壘之中,才能帶領品牌更好地穿越消費周期,沉淀無形的用戶資產。
助力實現共同富裕,“五毛辣條”背后看得見的責任擔當
共同富裕是社會主義的本質要求,是中國式現代化的重要特征。對于企業而言,既要努力促使員工、股東富裕,又要盡力推動用戶、社會富裕。作為有責任擔當的民族企業,近年來衛龍一直積極響應政府和黨的號召,不斷深入經濟發展中地區,以廠育人,以商帶路,以實際行動履行社會責任,助力實現共同富裕。
據悉,衛龍集團一直以來堅持農產品原產地采購,與眾多合作社簽訂了采購訂單,致力于帶動農村經濟的發展,真正為農民、農業提供優質、便捷、高效的產品銷路。與此同時,衛龍食品積極利用供應鏈優勢賦能“三農”產業,如對合作社實行標準化、規?；N植,統一購買種子、肥料、農藥等農資,統一制定技術標準,整合了分散農戶的勞動力、資金、土地等生產要素,從根源上改變農戶傳統的交易方式,更加專業化、科學化地幫助更多家庭提升年收益。
據不完全統計,衛龍集團直接提供就業崗位10000多個,經銷商、供應商、原料收購基地等間接提供了上百萬的就業崗位,為促進農村經濟可持續發展提供了強有力的保障。
在外界看來,除了為社會帶來更好、更健康的產品之外,在生產經營過程中回饋社會,積極承擔社會責任,助力脫貧攻堅、鄉村振興,提振經濟和社會雙重效益,才是衛龍能夠穿越經濟周期,不斷發展壯大,實現基業長青的關鍵所在。
在一袋袋不起眼的辣條背后,是衛龍對上下游產業鏈的持續拉動,是衛龍為農村及地方經濟帶來人才、產業結構的優化與升級,是衛龍不斷思考和探索如何超越自身能力邊界,在更廣闊的空間去連接資源,創造更多的經濟價值和社會價值,最終將點點滴滴的努力,匯聚成推動社會進步,人民共同富裕的增長極。
公眾的健康意識在提升,消費觀念也在升級。食品企業迎來了大考驗。走過二十多年歷史的衛龍辣條,也面臨著不小的挑戰和壓力,所以才十分重視品質,在休閑食品領域獨樹一幟。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。
