面對產品同質化的現狀以及消費者對更高品質的追求，奶源升級，已成為當下頭部奶粉品牌提升品質、服務渠道、做大單品的重點戰略和市場大趨勢。近日，優博首款有機奶源*版（以下簡稱優博有機版）新品上市，趨勢之下，是速度的比拼，更是“硬核”底氣的支撐。
“有機”的賽道，三輛馬車齊驅價值回歸
去年，奶粉新國標的發布正式拉開了嬰配粉高品質時代的序幕，此后，各大品牌圍繞著配方優化和奶源升級兩大趨勢，不斷提升產品品質。聚焦優博有機版新品推出的背后，首先是其深入洞察消費者偏好，以更具差異化、多元化的高品質產品，優化和改善母嬰營養案。
（優博有機版升級）
一方面，據奶粉智庫《2021中國家庭奶粉&營養品消費調研報告》數據，營養配方是消費者除安全性外，選奶粉最為關注的因素，其中85后和90后對營養配方的關注占比分別為88.43%和88.97%，95后關注營養配方占比達到92.54%，超過安全性越居第一。并且，在庫潤數據關于2968名過去6個月購買過嬰幼兒配方奶粉的20-39歲的互聯網用戶對強化營養態度的調研中，結果顯示，這部分人群偏愛強化更多營養。可見，當下新一代寶媽對營養配方的愈發關注。
另一方面，差異化的細分品類，因其獨特優勢，也受到消費者的高度關注。比如，一直以來在消費者心中代表天然、高端的有機奶粉。庫潤數據相關調研顯示，隨著新生兒健康篩查逐漸普及，消費者不僅對強化營養的意識不斷提高，同時對高端特殊嬰幼兒奶粉的選擇也有極高的興趣，其中有機奶粉位列第一。這體現了有機奶粉在消費者心中的一個高認知。 不過，相比常規牛奶粉，絕大多數有機奶粉可選擇成分添加較少，這也使得很多消費者形成了有機奶粉配方相對單一的固有認知。優博重磅推出優博有機版，很大程度上更好地滿足了消費者營養高配＋有機天然的雙重需求，打破消費者認知，高度契合年輕父母的品質育兒理念。
值得一提的是，優博有機版在采用高油乳清粉的基礎上，升級了有機奶源，同時采用獨特的優博仿生配方®，仿生蛋白質+仿生碳水化合物+仿生脂肪酸給予寶寶營養、吸收、消化、免疫、智力五維系統自然、安全、完整的呵護，在此基礎上，其還添加了DHA、ARA、多聚果糖、核苷酸、葉黃素等11種可選擇營養成分（以3段產品為例），配方較為全面。 總之，優博一次又一次的行動證明，回歸價值本身，只有好的產品才能配得上消費者的高度認知和認可，這次亦然，有機奶源+仿生配方+11種可選擇成分，創新構筑了優博有機版突出的、差異化的競爭力，聚焦新市場，造就新機會。
“硬核”的速度，二十余年沉淀產業底蘊
2022是一個新品年，也是品牌發展的關鍵之年，品牌不僅要有對消費者的洞察、前瞻的眼光，更需要戰略落地的能力和效率，這是一場加速搶跑賽，誰能率先布局優勢賽道、率先搶占消費者心智，誰就能在下一階段競爭獲得領先優勢。 高配的背后是科研力，奶源升級的背后是上游產業資源。因為有機奶源嚴苛的生產條件和標準，比如有機牧場要求牧草、空氣、水源至少凈化3年；有機奶牛需要常年以有機牧草飼養，禁止使用催奶藥物、生長激素、抗生素等化學藥劑；有機工廠要求嚴格遵循有機食品的加工、包裝、儲藏、運輸標準，不受外來污染等，有機奶源相對稀缺。優博有機版迅速推出，搶占有機奶源高配賽道的背后，是優博深耕奶粉市場超20年的底蘊，更是圣元強大實力的支撐。不簡單，作為行業的資深老將，優博穩扎穩打的同時，又極具與時俱進的創造力。
（優博有機奶源中歐雙重認證）
據悉，圣元建有乳品行業最早的“GMP藥廠標準”工廠，引進德國WOLF、ROVEMA公司、瑞士INDOSA公司等國際一流全自動化包裝線和法國蓋亨公司干混系統，不僅生產過程實現了全自動化控制，并且，在整個過程中，優博匯聚全球優質資源，采用歐盟奶源鮮乳直取，通過冷鏈天然鎖鮮、1次制粉等，全方位保障安全營養。 而從成立至今22年來，圣元優博一直堅持對母乳營養的研究，用科技傳遞母愛，其獨創的仿生配方®成為優博奶粉的標志性之一，受到消費者的廣泛認同。效果是最好的反饋，口碑是最好的夸獎，用專注、專業踐行關愛，成就可信賴，在把更好的營養帶給母嬰消費家庭，給消費者提供更優解決方案的道路上，優博始終在行動。這一切也使大家對優博有機版充滿了期待。
“戰略”的組合，聚焦精耕成就更好賦能
毫無疑問，當下奶粉市場激烈的競爭給品牌提出了更高的要求，除了產品品質的提升，很多有實力的品牌持續加大大單品戰略，打造“標品”“名品”“爆品”的同時，通過產品矩陣的區分加強對核心渠道的把握和賦能，以進一步實現品牌的精細化發展。 而長期以來，優博在品牌塑造上已形成了自身的獨特優勢和深厚底蘊，并不斷集中資源加大對大單品的打造。聚焦優博有機版的推出，目前優博已齊聚3大嬰配粉產品組合，從高市場認知滲透的優博國7，到明星爆品優博國9，再到此次定位優質客戶專屬的優博有機版，優博產品矩陣愈發完善的背后，是優博為更好地優化渠道管控、賦能核心渠道、滿足消費需求和升級的切實精耕舉措。
保障渠道利益是長久合作的前提，更是品牌發展的根基，優博的大單品產品矩陣的加強，以及優博所采取的一系列控價、控貨、控渠道、強動銷、穩市場等動作，于合作渠道而言，無疑是一針強心劑，卓有成效的精耕渠道、深入賦能，成就了優博以往的市場根基。隨著優博有機版上市的大力推廣，優博新形勢和新階段的業績增長更是讓合作伙伴信心十足。
新時代下，品牌需不斷煥發新活力，才能業績長青。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
