【楚天評】東湖評論：以品牌建設助推城市形象“出圈”

2023-05-17 19:50:51來源：荊楚網（湖北日報網）

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品牌，讓宜昌更美好。近日，為期一周的2023年宜昌城市品牌推廣周順利舉辦，在啟動儀式上，公布了2023全國地級市傳播指數(shù)評價結果，宜昌躋身全國城市傳播百強榜第14位，居湖北地級市首位，并入選中國城市品牌十大創(chuàng)新案例。新華社兩天之內兩次轉發(fā)宜昌城市品牌推介文案：“宜昌，一座來電的城市”，全新的品牌口號叫紅宜昌，響徹全國。

城市品牌傳播指數(shù)穩(wěn)步上升的背后是全市對城市形象的大匠心經營和大視野謀劃。宜昌以一城之名，將“中國品牌日”所在周設立為宜昌城市品牌推廣周，“兩周相合”在全國都具有創(chuàng)新意義。宜昌高度重視城市品牌建設，明確提出實施城市品牌塑造與傳播工程，而后在此基礎上細化落實制定實施方案，提出用好世界級的三峽、世界級的工程、世界級的文化三大方向。

滾滾長江穿城而過，大山大水氤氳的世界三峽不僅引領出獨一無二的區(qū)域地理標識，而且?guī)愍毺氐穆糜钨Y源和生產氣候，44家A級景區(qū)大多數(shù)以長江三峽山水風光為主景，一年四季有鮮橙和5大茶鄉(xiāng)16條茶旅線路緊緊依托于峽江氣候和山地環(huán)境。雄偉的大壩群串聯(lián)起全球最大的清潔能源走廊，光亮從這里出發(fā)，照亮大半個中國，大壩的建設也讓宜昌從一個濱江小城蛻變成世界水電之都，讓世界各地都能感受到宜昌活力澎湃的脈搏。巴楚文明在這里交匯融合，嫘祖、屈原、昭君等世界級的文化符號勾勒出一幅輝煌燦爛的峽江文明圖景，以屈原為核心，宜昌高質量打造屈原文化“一標三地”，通過一園一節(jié)一獎，真正詮釋出屈原是宜昌的、中國的，也是世界的、全人類的。

宜昌以大格局塑造強化城市品牌多資源整合和全方位保障。聯(lián)合各職能部門，從立項到研發(fā)，從文化注入到市場推廣全過程整合資源，推動品牌創(chuàng)建和形象提升。以宜昌鮰魚美食地標城市推廣為例，不僅僅組織烹飪專業(yè)人士對肥魚菜品進行研發(fā)創(chuàng)新，打造主題餐廳、評選美食小吃，還在屈原端午文化節(jié)等國家級節(jié)慶活動中進行美食嫁接，并聯(lián)合農業(yè)農村局著力打造肥魚美食產業(yè)鏈，聯(lián)合文旅局深度挖掘美食背后的文化故事，進一步提高宜昌肥魚的國內國際知名度。市場監(jiān)管局挺膺擔當強化要素保障，出臺知識產權保護等方面的法規(guī)政策，激勵企業(yè)開展商標自主創(chuàng)新，整合分散行業(yè)商標資源，與此同時，實施品牌創(chuàng)建提升、商標孵化庫指導站培育等項目，在壯規(guī)模、提成色、優(yōu)服務上為品牌強市保駕護航。

大事件營銷和大流量推介助力宜昌城市品牌“破壁出圈”。在城市品牌推廣周期間，宜昌高頻率高強度地舉辦各類主題論壇、畫展巡展、音樂節(jié)、美食節(jié)和體育賽事，全方位調動大眾多種感官系統(tǒng)和事件關注點，激起受眾共鳴，進一步引發(fā)城市共情，實現(xiàn)最大化傳播擴散效果。全年期間，屈原故里端午文化節(jié)、花漾時光系列賞花活動、長江三峽主題藝術展覽、大型節(jié)慶煙火無人機表演等活動環(huán)環(huán)相扣，彈無虛發(fā)，獲得了行業(yè)和大眾的高度認可，每月的城市品牌形象爆款作品征集更是鼓勵大眾自主創(chuàng)作，讓每個人都可以發(fā)聲，人人成為城市的代言人。除此之外，本屆城市品牌推廣周盛邀“天下宜昌人”擔任城市品牌推廣大使，借助新華社、中新網和中國城市報社等國家級平臺實現(xiàn)聲量破圈和流量反哺，讓更多人看到宜昌美好活力的城市面貌和形象，為宜昌打造世界級旅游目的地、建設長江大保護典范城市賦能助力。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：王佳峰（宜昌秭歸）

責編：楊虹磊

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