【地評線】東湖評論：“體育+”新模式，賦能奧體運(yùn)營新動力

2022-11-19 15:48:46來源：荊楚網(wǎng)

近些年以來，以體育為基礎(chǔ)，整合、融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，聯(lián)動多元業(yè)態(tài)共謀發(fā)展的“體育+”經(jīng)濟(jì)模式勢頭正猛，正逐漸成為拉動內(nèi)需的新動力。將集競技、教育、休閑、娛樂等于一體的體育活動打造為提升旅游特色、帶動社會消費(fèi)的載體，是如今許多體育行業(yè)的共識共知及踐行方向。

今年，湖北省第十六屆運(yùn)動會主要賽事在宜昌奧體中心如火如荼舉辦。青少年體操比賽上演“力量與美學(xué)”，群眾類游泳比賽上演“速度與激情”，備受期待的田徑比賽亟待開賽……當(dāng)“鎂光燈”從緊張的競技場轉(zhuǎn)向熱絡(luò)的生活，當(dāng)運(yùn)動從職業(yè)群體走向市民大眾，體育，正在以一種全新的方式和城市、人群及各個領(lǐng)域發(fā)生“親密接觸”，在跨界融合發(fā)展中開辟一片新的天地。

在全民健身的浪潮之下，關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的想象空間不斷擴(kuò)張延伸，新的體育消費(fèi)場景不斷被打開。從今年風(fēng)靡盛行的“Go glamping”城市露營，到承載城市人文風(fēng)情的藝術(shù)超市；從受年輕人追捧的飛盤、腰旗橄欖球運(yùn)動，到寓教于樂的趣味夏令營、戶外挑戰(zhàn)賽；從不斷出圈的網(wǎng)紅咖啡、小酒館，到活力動感的卡丁車、射箭……各類產(chǎn)業(yè)和體育碰撞結(jié)合，發(fā)生奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”，成為體育事業(yè)蓬勃發(fā)展的新風(fēng)口、新賽道。

(資料圖片僅供參考)

根據(jù)今年國家體育總局發(fā)布的《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力的工作方案》中提出，要通過打造體育消費(fèi)新場景、培育體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式、發(fā)放體育消費(fèi)券、組織體育消費(fèi)節(jié)等措施，更好滿足群眾疫情防控常態(tài)化下的體育消費(fèi)需求，促進(jìn)體育消費(fèi)。由此可見，未來體育消費(fèi)市場容量和前景巨大。

目前，各大體育經(jīng)營場所在鞏固加強(qiáng)全民健身、賽事競技、公共服務(wù)等基礎(chǔ)上，多元拓展“體育+”產(chǎn)業(yè)鏈，形成了“體育+文化、旅游、會展、商貿(mào)……”一系列豐富業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的局面。

以2022年湖北省運(yùn)動會主會場宜昌奧體中心為例。乘著省運(yùn)會的東風(fēng)，奧體中心在今年將“體育+”概念具象化，構(gòu)建了一批集潮流運(yùn)動、戶外休閑、網(wǎng)紅打卡、文化展覽于一體的沉浸式體育消費(fèi)新場景。在節(jié)假日期間，全民健身和文旅休閑深度融合，人們不光在場館內(nèi)游泳、打球、健步走，同時還可以坐熱氣球、喝咖啡、露營、看藝術(shù)展、親近大自然。貼心細(xì)致的配套服務(wù)，可玩性高、極具亮點和特色的多元業(yè)態(tài)，吸引眾多市民紛紛打卡。

體育以其獨特的精神和力量，源源不斷地給人們生活添彩、為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能。無論是競技體育的拼搏超越，還是“體育+”產(chǎn)業(yè)的熱火朝天，都反映出人們對運(yùn)動的熱愛、對美好生活的向往，也是如今體育事業(yè)蓬勃發(fā)展、全民健身活力四射的生動注腳。

“體育+”產(chǎn)業(yè)模式的快速興起，帶來了體育產(chǎn)業(yè)主體、商業(yè)模式、運(yùn)營模式的重新解構(gòu)，促使傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級。這既是推動體育強(qiáng)省建設(shè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的必然選擇，也是競技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的必由之路。

未來，體育行業(yè)勢必圍繞更廣闊的產(chǎn)業(yè)謀篇布局，體育+教育、醫(yī)療、科技等形式將不斷鋪展開來，各產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)共促共榮、美美與共，將人民群眾的體育生活構(gòu)建得愈發(fā)美好、多元和立體，將體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展推向新高地。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：張良鳳（湖北宜昌）

責(zé)編：詹薔

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