在線廣告營收占比下降炒幣的美圖還在轉型中

2021-08-26 11:06:08來源：北京商報

8月25日，美圖發布了2021年上半年財報，營收8.06億元，同比增長44.6%，在線廣告營收占比首次低于50%，來自高級訂閱服務及應用內購買的營收繼續增長，占總營收的比例增至26.2%。和轉型前相比，美圖的營收結構趨于平衡，但用戶規模減少的問題始終沒有解決。

美圖還在財報中披露了購買加密貨幣的盈虧情況，截至6月30日，按照當時的市價計算，美圖虧損了1700萬元。有人說美圖“炒幣”是不務正業，也有人認為“炒幣”虧損，是美圖“破圈”失敗。從工具產品到售賣手機再到社交平臺，美圖已轉型多次且還在進行中。

根據美圖2021年上半年財報，美圖的營收來源仍然來自四個板塊，高級訂閱服務營收2.11億元，同比增長150.7%;在線廣告營收3.93億元，同比增長23.3%;其他業務營收1.67億元，同比增長25.2%;互聯網增值服務業務營收3534萬元，同比增長65.6%。

和2020年上半年、2020年年報業績相比，美圖這次財報最大的變化是，在線廣告營收占比首次跌至50%以下。

2020年上半年，美圖在線廣告營收3.19億元，占比總營收57.1%。2020年美圖在線廣告營收6.81億元，占比總營收57%。到了2021年上半年，美圖在線廣告營收占比總營收48.7%。

對于在線廣告營收的同比增長，美圖在財報中表示，“我們的品牌及程序化廣告均取得進展，尤其是程序化廣告業務，該業務是公司的最大增長貢獻因素。同時，與去年同期相比，我們平臺上的廣告主數目持續增長，是得益于我們在新品類(例如電商、服裝及餐飲膳食)中努力擴展客戶”。

對于在線廣告營收占比下降，美圖相關人士對北京商報記者的解釋是：“在線廣告營收占比下降，說明美圖營收結構多元化。例如高級訂閱服務營收2.11億元，同比增長150.7%，營收占比由2020年上半年的15.1%提升至26.2%;充分顯示出美圖擁有成功開發新商業模式并實現規模化的能力。”

對于在線廣告營收占比低于50%是否意味著轉型完成，美圖相關人士并未正面回應，僅表示“高級訂閱服務的新商業模式并取得了進展，其他方面的業務都在繼續大力發展中”。

和其他兩個板塊相比，美圖的互聯網增值服務和其他營收占比的變化不大，其中互聯網增值服務營收占比從2020年上半年的3.8%增長到2021年上半年的4.4%，其他營收占比從2020年上半年的24%降低到2021年上半年的20.7%。

和營收的一升一降不同，美圖的月活躍用戶總數、分產品劃分的月活躍用戶數幾乎都在下滑。

根據2021年上半年財報，美圖月活躍用戶2.46億，同比下降5.8%。按產品劃分，美圖秀秀月活躍用戶1.14億，同比降低0.5%;美顏相機月活躍用戶6257.5萬，同比增長1.2%;BeautyPlus月活躍用戶4529.9萬，同比下降17.8%;其他產品月活躍用戶2380.7萬，同比下降18.9%。

如果對比之前的財報就可以看出，美圖月活用戶規模下降是常態。2018年美圖月活躍用戶3.06億，2019年美圖月活躍用戶是2.82億，2020年美圖月活躍用戶是2.61億。

對于月活躍用戶下降，美圖相關人士向北京商報記者解釋，“本次業績內用戶數據波動的原因是去年7月印度封禁中國應用程序后，印度市場存量用戶的自然流失。目前影響正在逐步減弱，且對營收沒有影響。美圖其他市場的月活躍用戶依然忠誠度高且增長強勁”。

“如果用工具App的緯度看，美圖算是用戶規模較大的，也是積極轉型的，但是美圖的問題在于，不論是社交還是AI，都算風口賽道，想拿到成績不難，但想獲得明顯有優勢的市場份額不容易。”比達咨詢分析師李錦清表示。