嘉賓在永州零陵柳子街品嘗柳子家宴。 陳斌 攝
中新網(wǎng)永州4月27日電 (唐小晴 唐一平 張興國 陳斌)文與旅相伴，旅因文而興。隨著中國各地不斷推進文化和旅游深度融合發(fā)展，沉浸式、互動式文旅融合新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，消費者可在歷史文化中徜徉，滿足對“詩”和“遠方”的美好向往。
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面對新變化、新需求，如何打造別樣的“詩和遠方”？27日，在2023年湖南永州市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進會上，文旅專家紛紛建言獻策。
永州古裝國潮秀表演。 陳斌 攝
古稱零陵的永州是湖南四大歷史文化名城之一，素有“錦繡瀟湘”美譽。自古以來，永州迷人的山水就吸引文人墨客前來“打卡”。“唐宋八大家”之一的柳宗元留下了傳誦千古的《永州八記》；沉醉于永州靈秀山水的宋代詩人歐陽修、陸游，吟詠出“畫圖曾識零陵郡，今日方知畫不如”“揮毫當?shù)媒街坏綖t湘豈有詩？”的不朽名句。
文人墨客的來訪，也為永州留下了燦若繁星的珍貴文化資源。永州境內(nèi)有摩崖石刻2100余方，像是一幅幅輝映在日光和水波之間的山水畫卷。古往今來，全國公認的“三絕碑”有10塊，永州占兩塊。
“摩崖石刻群極為震撼，但也要思考怎么跟這個時代建立聯(lián)系、怎么跟游客建立聯(lián)系。”北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建認為，摩崖石刻可符號化后創(chuàng)意于人們?nèi)粘Ｉ睿热鐣ㄗ髌分诜b。
永州祁陽浯溪摩崖石刻。 祁陽市委宣傳部供圖
柳宗元在永州結廬而居時，命名了愚溪、愚溝、愚池、愚堂等“八愚”景觀。“價值可挖掘，柳宗元的詩詞游記可作為旅游產(chǎn)品。”厲新建表示，生態(tài)文明不是圍起來、圈起來、鎖起來，而應是用起來、活起來、火起來，要將更多生態(tài)環(huán)境、生態(tài)空間和戶外運動、康養(yǎng)度假、自然資源教育等密切結合起來，把生態(tài)資源轉(zhuǎn)換成生態(tài)價值。
“還可推出自駕、騎行、徒步和戶外樹屋等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)吸引新市場。”厲新建建議永州走系列化、品牌化轉(zhuǎn)化之路，傳統(tǒng)村落可制定“瀟湘文化路線”，串起眾多散落的村落傳奇，將古村院落形成品牌化的瀟湘民宿，把女書文化融入“她經(jīng)濟”“她旅游”。
互聯(lián)網(wǎng)技術的崛起、高科技的應用，將使人類進入“時空的穿梭”和“虛擬世界”時代，旅游產(chǎn)業(yè)也將迎來體驗化新時代。在此基礎上，大眾追尋的旅游體驗不再是走馬觀花式的逛景區(qū)，而是打破常規(guī)式的旅游，使游客“身臨其境”，深入了解景區(qū)的文化以及背后的故事，真正做到讓游客“來了就忘記回去”和“走了依然回憶連連”。毋庸置疑，沉浸式文旅是未來大眾旅游的首選，也是景區(qū)獲取流量的核心要素。
永州祁陽浯溪摩崖石刻 祁陽市委宣傳部供圖
“隨著數(shù)字科技快速發(fā)展，在元宇宙的加持下，沉浸式體驗成為時代科技發(fā)展的新趨勢和文旅融合發(fā)展的風向標。”全國工商聯(lián)城市基礎設施商會文旅新融合分會會長、原國家旅游局市場監(jiān)管司司長彭志凱說。
他舉例，湖南美術館“天趣畫境--齊白石沉浸式數(shù)字光影藝術展”，聚焦傳統(tǒng)藝術的現(xiàn)代化表達，匯集包括數(shù)字投影、科技互動、AR虛擬現(xiàn)實、藝術裝置等多種形式為一體，借助數(shù)字技術手段與場景復原，打造出一場時光的回溯，帶觀眾走一程齊白石走過的人生之路，以沉浸式方式帶領觀眾進入齊白石的藝術世界。
如何在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中把握機遇，實現(xiàn)跨越發(fā)展？彭志凱認為，永州可通過文旅融合賦能城市更新、數(shù)字文創(chuàng)、非遺傳承、旅游景區(qū)和文化傳播，拓展游客體驗空間。
參會專家指出，全面建成小康社會后，人們旅游消費需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變，大眾旅游出行和消費偏好發(fā)生深刻變化，線上線下旅游產(chǎn)品和服務加速融合。
近年來，永州市委、市政府把打造千億文旅產(chǎn)業(yè)作為全市經(jīng)濟發(fā)展的主陣地，深度推進業(yè)態(tài)重塑，大力發(fā)展“旅游+文化”“旅游+生態(tài)”“旅游+生態(tài)”和“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+康養(yǎng)”等新業(yè)態(tài)，文旅產(chǎn)業(yè)從“要素依靠”“門票依賴”的傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)到以產(chǎn)品創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新為主的增長模式上來，推動文旅產(chǎn)業(yè)鏈式開發(fā)、深度融合。2022年，永州市游客接待總?cè)藬?shù)和旅游綜合收入增幅均排湖南省前列。
接下來，永州將充分利用5G、人工智能等先進技術，支持開發(fā)一批沉浸式體驗項目，建設一批數(shù)字展館和虛擬景區(qū)，以信息技術為永州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上騰飛翅膀。(完)
