據(jù)美國(guó)《綜藝》(The Variety)雜志網(wǎng)站援引全球品牌價(jià)值咨詢公司Brand Finance最新研究報(bào)道稱，亞馬遜品牌價(jià)值在2018至2019年間排名美國(guó)公司第一，而Netflix成為這一期間品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的美國(guó)公司。
研究中稱，亞馬遜的品牌價(jià)值在2018-2019年增加25%，達(dá)到1879億美元。其次是蘋(píng)果(1536億美元)、谷歌(1428億美元)、微軟(1196億美元)和AT&T(870億美元)。
排名第6的是Facebook(832億美元)，盡管遭遇隱私丑聞，但其品牌價(jià)值還是較去年增長(zhǎng)8.7%。而迪士尼成為傳統(tǒng)媒體公司中最有價(jià)值品牌，位居整體排行榜第10位。在收購(gòu)21世紀(jì)福克斯后，迪士尼的品牌價(jià)值增長(zhǎng)40%，達(dá)到457億美元。
與此同時(shí)，谷歌旗下YouTube也成為強(qiáng)大而增長(zhǎng)迅速的品牌。該公司的品牌價(jià)值增長(zhǎng)46%，達(dá)到378億美元，較去年上升10位，達(dá)到第13位。
Brand Finance的榜單歷來(lái)主要由大企業(yè)主導(dǎo)。而Netflix的品牌價(jià)值在今年的報(bào)告中位居第40，距離美國(guó)十大最有價(jià)值品牌還有不小的距離，但還是較去年上升19位。該品牌在過(guò)去一年翻了一倍，增長(zhǎng)105%，達(dá)到212億美元。
“Netflix向所有能上網(wǎng)且有信用卡的人提供高品質(zhì)且多樣化的節(jié)目。”Brand Finance估值總監(jiān)亞歷克斯·海格(Alex Haigh)說(shuō)，“該平臺(tái)在媒體服務(wù)領(lǐng)域采取了顛覆性措施，令一些老牌巨頭頗為擔(dān)憂。”
Netflix在Brand Finance報(bào)告中的強(qiáng)勁表現(xiàn)正值該公司高級(jí)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)發(fā)生動(dòng)蕩之際。本月早些時(shí)候，在該公司效力6年的首席營(yíng)銷官凱利·貝尼特(Kelly Bennett)表示他將退出Netflix。在此之前負(fù)責(zé)該該公司全球營(yíng)銷的史蒂芬·布魯諾(Stephen Bruno)也跳槽到米高梅出任首席營(yíng)銷官。
除了Netflix外，其他實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值大增的還包括塔可鐘(83.4%)、美國(guó)運(yùn)通(81.8%)、Hampton Inn(78.3%)、Jacobs Engineering(77.3%)、General Dynamics(74.9%)、英偉達(dá)(73.3%)、康恩都樂(lè)(73%)、必勝客(72.8%)和Discovery(70.6%)。
與此同時(shí)，專業(yè)服務(wù)公司德勤在Brand Finance的2019品牌強(qiáng)度指數(shù)中位居首位，得分達(dá)到91.2(滿分100)。其次是麥當(dāng)勞、英特爾、露得清和可口可樂(lè)。
Brand Finance使用“授權(quán)節(jié)省法”(royalty relief)計(jì)算品牌價(jià)值，即測(cè)算未來(lái)授權(quán)使用這樣一個(gè)品牌所應(yīng)該支付的費(fèi)用。而品牌強(qiáng)度指數(shù)使用一組加權(quán)指標(biāo)衡量營(yíng)銷投資、股東權(quán)益和商業(yè)績(jī)效。
