在全民爆發(fā)的健康需求之下，哪些營養(yǎng)健康食品能代表行業(yè)趨勢?誰才是未來之星?
日前，由國藥勵展主辦的中國國際健康營養(yǎng)博覽會(NHNE 2021春)在上海舉行，國藥集團、中國醫(yī)藥、廣藥白云山、大冢制藥、上藥健康科學、百合、南京同仁堂、葵元堂以及Nature Made、德國雙心、Move Free等來自全球各地的1200多家品牌、供應商帶著10000+SKU全球健康營養(yǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品齊聚申城，向12萬人次的全球經(jīng)銷商、代理商、終端采購商展示了行業(yè)現(xiàn)狀及新趨勢。
作為健康營養(yǎng)行業(yè)趨勢風向標，本屆博覽會上首次發(fā)布了《2021健康營養(yǎng)行業(yè)品牌渠道發(fā)展洞察》。報告顯示，77.3%的企業(yè)銷售保持增長，65%的企業(yè)保持毛利額增長，28%的企業(yè)通過NHNE達成超800萬銷售額目標。
報告指出，2021年54.5%的品牌商計劃推出新品牌或新產(chǎn)品。品牌更傾向于增加口服液、糖果類口感更好的劑型。2021年代理商計劃將增強免疫、美容養(yǎng)顏、腸道健康、中老年營養(yǎng)相關(guān)品類列為第一梯隊。據(jù)記者了解，益生菌滴劑、功能糖果、智能化包裝眾多參展企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品成為亮點。
來自營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)認為，全民健康時代下對營養(yǎng)保健食品需求更為精準化、多元化、專業(yè)化，以需求為導向，以創(chuàng)新謀突破，從新原料、新配方、新概念到新劑型、新包裝、新體驗，不斷尋求新的發(fā)力點是打破同質(zhì)化困局的關(guān)鍵點。
藥企跨界風頭正勁
在NHNE現(xiàn)場，《華夏時報》記者發(fā)現(xiàn)，接近半數(shù)的參展商來自醫(yī)藥行業(yè)，占據(jù)了場館的一些顯眼位置，以浩大的聲勢向人們昭示著藥企跨界營養(yǎng)保健食品的潮流。
值得注意的是，一方面，近兩年保健品的市場規(guī)模在吸引著外部力量的進入。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告指出，中國處在人均GDP正向10000美元-12000美元躍遷的過程中，保健品在中國正逐步從高端消費品、禮品轉(zhuǎn)變?yōu)樯攀碃I養(yǎng)補充的必選品，預計整個行業(yè)規(guī)模也將隨之加速攀升。
另一方面，雖然國內(nèi)藥企跨界保健品、功能食品領域現(xiàn)象早已出現(xiàn)，在醫(yī)保控費、招標降價、監(jiān)管加強等醫(yī)藥行業(yè)大背景下，醫(yī)藥企業(yè)的利潤空間逐漸壓縮，紛紛開始尋求新的利潤來源。
佰氏健康銷售總監(jiān)葉俊杰表示，醫(yī)藥行業(yè)與保健食品行業(yè)存在較高的相關(guān)度，且保健食品行業(yè)進入門檻相對較低、行業(yè)利潤率可觀，所以眾多醫(yī)藥企業(yè)跨界保健食品。
行業(yè)人士指出，藥企跨界保健食品具備生產(chǎn)與研發(fā)條件的先天優(yōu)勢，但也帶來行業(yè)同質(zhì)化競爭加劇。
醫(yī)藥戰(zhàn)略顧問周樹建議，藥企需利用優(yōu)勢打造特色的保健食品爆款，同時藥品與保健品的銷售渠道不同，對于藥企而言是個考驗，要積極布局藥店以外渠道，融合運用線上線下多種營銷方式。
益生菌將是免疫市場未來之星？
2020年以來，免疫力已成為成為全球各國預防和治療的重要“武器”。因此，如何正確地補充營養(yǎng)、提高自身免疫力抵御病毒成為消費市場最為關(guān)注的話題之一。
在萬億級大健康產(chǎn)業(yè)中，面對免疫市場趨于白熱化的競爭現(xiàn)狀和仍舊可期的未來市場，什么產(chǎn)品更容易“脫穎而出”?免疫市場中，不得不提的益生菌產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來了基礎研究與技術(shù)應用“百家爭鳴”的好時代。
據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，2019年全球益生菌市場價值約400億歐元(約3000億人民幣)。中國的益生菌市場平均每年增速約15%，預計2022年將達到接近900億元市場規(guī)模。作為近年增速最快的細分領域之一，益生菌有望成為下一個千億級大健康市場風口。
在“第三屆NHNE營養(yǎng)保健食品國際高峰論壇”上，天貓國際、健合集團、仙樂健康、諾維信One Health、國控星鯊等益生菌行業(yè)領先品牌和平臺共話免疫未來之星，解讀疫情常態(tài)化之后的全球健康營養(yǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢，以及中國益生菌市場的新商機。
益生菌成為未來行業(yè)關(guān)鍵詞之一。據(jù)《2021健康營養(yǎng)行業(yè)品牌渠道發(fā)展洞察》顯示，無論是品牌方還是代理商、銷售商都將其作為2021年市場計劃的重點品類之一，12.6%的原料企業(yè)計劃增加益生菌產(chǎn)品。
創(chuàng)新成全產(chǎn)業(yè)鏈競賽
在本屆NHNE上舉辦的30余場論壇中，其中最受矚目的要數(shù)《2021健康營養(yǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢觀察》，這場論壇上，代表了營養(yǎng)健康食品研發(fā)最新潮流的“N字號”系列產(chǎn)品研討成為焦點之一，吸引了邦泰生物、尚科生物、基因港、普萃特醫(yī)、希吉亞生物、中食安信等企業(yè)，以及來自國家食品安全評估中心等第三方機構(gòu)的專業(yè)人士參與。
創(chuàng)新背后是保健食品市場需求的變化。NAD+是細胞能量轉(zhuǎn)化的重要輔酶，而人體NAD+含量會隨著年齡的增長而下降，所以被視作減緩衰老的一項重要突破口。NMN是NAD+的前體物質(zhì)，參與NAD+的合成。隨著人口老齡化的加劇，人們對“N字號”系列產(chǎn)品的需求日益增強。
不過，由于目前國內(nèi)市場禁止NMN產(chǎn)品的相關(guān)生產(chǎn)和經(jīng)營工作，有部分企業(yè)通過海外投資的方式從事NMN產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售工作。青島鑫美進出口公司的一位銷售經(jīng)理告訴《華夏時報》記者，公司代理的一款美產(chǎn)酵母抽取物復合粉(NMN中文替代名稱)產(chǎn)品每月的進口訂單量能達到2萬到5萬瓶。
不僅是“N字號”相關(guān)企業(yè)，國內(nèi)多數(shù)營養(yǎng)保健食品企業(yè)已經(jīng)將重心從營銷宣傳轉(zhuǎn)向產(chǎn)品研發(fā)上，無論是原料、劑型還是包裝的產(chǎn)業(yè)鏈條，以需求為導向的研發(fā)創(chuàng)新都成為關(guān)鍵詞，上下游企業(yè)不斷尋求新的發(fā)力點，打破同質(zhì)化競爭困局。
作為全球ARA、DHA、唾液酸、天然β-胡蘿卜素的供應商，嘉必優(yōu)股份應用技術(shù)總監(jiān)肖敏表示，原料供應商必須順勢而為，做好“快速推新”的基本功。比如磷脂型DHA、OPO、發(fā)酵類、功能糖類等都是原料創(chuàng)新的趨勢。
全民健康時代下對營養(yǎng)保健食品需求更為精準化、多元化、專業(yè)化，傳統(tǒng)劑型已難以滿足當代年輕群體對時尚化、便攜性、體驗感的需求，劑型創(chuàng)新是打破困局的首個突破口。
百合股份執(zhí)行副總裁王文通表示，市場需求變化導致傳統(tǒng)“健字號”產(chǎn)品逐漸邊緣化，膠囊、片劑這些像“藥”形態(tài)的傳統(tǒng)保健食品劑型，向年輕人喜歡的糖類、瓶飲劑型變化。所有創(chuàng)新來自需求，天然、零添加、零糖、零脂、保持身體和提高免疫力等創(chuàng)新產(chǎn)品思考維度至少在20度以上。管用和好吃是保健品創(chuàng)新兩大方向，國內(nèi)保健品企業(yè)研發(fā)令人耳目一新。
新生代個性化消費需求則改變了保健食品包裝發(fā)展趨勢。安姆科中國產(chǎn)品經(jīng)理黃湘暉展示了保健食品泡罩包裝的最新研發(fā)成果，他認為，從總的趨勢來看，保健食品對于塑料包裝的要求更加理性化，從外表美觀向功能性方面發(fā)展，也就是說更注重如何能保護好產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)，如透明化、抗氧化及保香性能等。同時，安全至上兼具精細化、智能化和綠色可持續(xù)發(fā)展。
