今年“雙11”的營(yíng)銷(xiāo)賽場(chǎng)打響“發(fā)令槍”，各大平臺(tái)紛紛推出優(yōu)惠措施，各路商家積極備貨，各家快遞公司蓄勢(shì)待發(fā)，各地消費(fèi)者開(kāi)始著手挑選心儀商品……“雙11”將展現(xiàn)出中國(guó)蓬勃的數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力和巨大的內(nèi)需動(dòng)力。
近些年來(lái)，“雙11”“8·18”“6·18”“農(nóng)貨節(jié)”等購(gòu)物節(jié)相繼興起，一個(gè)個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)見(jiàn)證著一個(gè)消費(fèi)大國(guó)的旺盛需求和巨大潛力。從買(mǎi)便宜到買(mǎi)品質(zhì)，從線下到線上，推起“購(gòu)物車(chē)”的人越來(lái)越多;從拼價(jià)格到拼個(gè)性、拼服務(wù)，電商競(jìng)爭(zhēng)不斷迭代升級(jí);從“下周見(jiàn)”到“當(dāng)日達(dá)”，快遞的速度越來(lái)越快……不斷攀升的銷(xiāo)售總額、不斷刷新的“購(gòu)物車(chē)”清單，清晰地勾勒出中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、不斷催生新增長(zhǎng)點(diǎn)的軌跡。繁榮的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)濟(jì)，使中國(guó)連續(xù)7年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售國(guó)。
令人振奮的，不只有消費(fèi)時(shí)點(diǎn)的成交額，還有背后消費(fèi)新業(yè)態(tài)的成長(zhǎng)與新模式的更迭。正是后者凸顯了中國(guó)不斷迸發(fā)的創(chuàng)新活力，令人對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)更有信心。這些年來(lái)，從集市電商到平臺(tái)電商，再到社交電商，消費(fèi)業(yè)態(tài)經(jīng)歷了一次又一次變革和迭代。尤其是新冠肺炎疫情防控期間，直播電商異軍突起，經(jīng)此渠道的消費(fèi)占比越來(lái)越高;線上與線下不斷融合，擺上直播櫥窗的商品“只有想不到，沒(méi)有買(mǎi)不到”。前浪勢(shì)能強(qiáng)勁，后浪更加奔涌，推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)浪潮滾滾向前。這背后的推動(dòng)力，正是中國(guó)接續(xù)換擋的發(fā)展動(dòng)能、迭代成長(zhǎng)的科技變革、健全完整的產(chǎn)業(yè)鏈條、蓬勃向上的創(chuàng)新環(huán)境。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)循環(huán)的終點(diǎn)也是新起點(diǎn)，已連續(xù)多年成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力。由消費(fèi)時(shí)點(diǎn)放眼中國(guó)市場(chǎng)，內(nèi)部大循環(huán)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)分外明晰。我國(guó)有14億人口，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)突破1萬(wàn)美元，是全球最大最有潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。今年1—9月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額超過(guò)8萬(wàn)億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)15.3%。居民消費(fèi)優(yōu)化升級(jí)，同現(xiàn)代科技和生產(chǎn)方式相結(jié)合，蘊(yùn)含著巨大增長(zhǎng)空間。牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，使生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)更多依托國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，既能應(yīng)對(duì)當(dāng)前疫情沖擊，又能保持我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期持續(xù)健康發(fā)展。這也是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的題中應(yīng)有之義。
順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，把超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)潛力充分激發(fā)出來(lái)，是構(gòu)建新發(fā)展格局的必然要求。在經(jīng)濟(jì)全球化遭遇逆風(fēng)疊加疫情沖擊的大背景下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、遠(yuǎn)程辦公、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)診療等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)模式的加速涌現(xiàn)，大大拓展了消費(fèi)場(chǎng)景，有效保障了居民日常生活需要，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)信心恢復(fù)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，但不能忽視的是，新型消費(fèi)發(fā)展還存在基礎(chǔ)設(shè)施不足、服務(wù)能力偏弱、監(jiān)管規(guī)范滯后等短板和問(wèn)題。加快推動(dòng)新型消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，促使國(guó)內(nèi)循環(huán)更加順暢，就能形成對(duì)全球資源要素的引力場(chǎng)，有利于構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。
前不久，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》，這一文件的目的不僅在于促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)，更在于培育壯大新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步激發(fā)和釋放消費(fèi)潛力，暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)。堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，就能為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。(姜 赟)
