“國貨崛起的新消費時代”已然成為中國消費市場當下最顯著的特征。數據顯示，國潮在過去10年關注度上漲528%。根據《2022國貨市場發展報告：新媒介、新消費與新文化》，在新興媒介平臺上，2021年4月-2022年3月間，平臺國貨品牌數量同比增長508%;爆款榜中，國貨品牌數量占比92%，國貨商品數量占比93%。

經歷過科技品牌崛起扭轉固有印象、創新傳承掀起回歸熱潮的階段，如今的國潮已經邁入3.0時代，不再局限于新國貨，還包括文化、科技等各個領域背后中國力量的全面崛起。在零售消費領域，以名創優品為代表的中國企業不甘落后，在這場漸行漸盛的國潮風中脫穎而出。

傳統文化潮流表達

名創優品引領“新國潮”

近年來，名創優品頻頻入局國潮，以產品為載體，融入傳統文化，引領國潮發展。

名創優品先后與故宮宮廷文化、唐宮文創、中國航天·太空創想、中國文物交流中心等開展合作，研發出既具備中華文化元素，又受到年輕人喜愛的產品。

譬如在2019年，名創優品×故宮宮廷文化開展合作，聯合推出涵蓋生活百貨、文具、飾品等一系列國風產品，讓更多人接觸到故宮文化、傳統文化。為了讓故宮的意義與符號象征能進一步在新時代的語境下獲得重構，更貼近新一代消費者的生活，名創優品還聯合故宮宮廷文化舉辦“名創造辦節”，面向大眾征集“名創優品×故宮”聯名創作，并精選優質設計落地生產，既讓年輕人表達了自身對故宮IP的理解，又活化了傳統文化，深受年輕一代消費者喜愛。

2021年，名創優品再度攜手故宮宮廷文化，推出故宮2.0系列無火香薰，該產品上市后迅速掀起了一股“東方香薰”的新潮流。“陽春看繁桃滿園，金秋品滿隴桂雨，臘冬賞寒梅暮雪”，名創優品故宮2.0系列限量版無火香薰古韻瓶身凸顯東方美學，調香靈感源于故宮夾竹桃、金桂、白梅，這三款東方味道是中國人的鄉情，也是春日、秋氣、寒霜里的儀式感。

此外，在2021年10月，名創優品聯同唐宮文創、中國航天·太空創想、深圳市插畫協會展開跨界合作，攜手“唐宮夜宴唐小妹”“唐宮十二時辰”“國域萬象”“太空人小創”四大國潮IP打造一場新國潮盛宴，共筑首個“名創優品國潮月”，通過“文博+插畫+產品”形式，打造國潮好物，全新演繹中國文創潮流概念。

從傳統文化到IP聯合，名創優品充分發揮產品力、品牌力、渠道力以及供應鏈能力，讓中華優秀傳統文化以時尚潮流年輕的形式展示出來。

助力文化出海

名創優品對內傳承向外輸出

以產品為載體，展現傳統文化的精神內核，在傳承中華文化的同時，名創優品也不斷向外輸出。借助中國強大的供應鏈優勢，名創優品向全球消費者傳遞中國美好生活的理念，助推中華文化出海。

根據弗若斯特沙利文分別于2020年和2022年發布的報告，名創優品是全球最大的自有品牌生活家居綜合零售商。招股書顯示，截至2021年12月31日，名創優品已進入全球約100個國家和地區，全球門店數已達到5000多家。就進入的國家和地區數量而言，名創優品在全球自有品牌綜合零售行業擁有最廣泛的全球門店網絡。

此外，隨著興趣經濟和國潮經濟的發展，名創優品基于對全球市場興趣消費的需求洞察，以及本地化特色運營，根據不同地域的消費喜好打造出多元化市場樣本。據悉，名創優品從捕捉興趣，到最終推出產品，只需要21天，而SKU上新的速度更是達到每7天上新100件的速度，以“好看、好玩、好用”的生活好物，從多方面滿足不同興趣圈層年輕人對于產品個性的追求。

在業內人士看來，押注國潮、發力傳統文化領域的名創優品，隨著在海外市場的不斷擴張，將在很大程度上對中華文化及國潮的傳播起到推動作用。

基于此，不論是在國內市場還是海外市場，名創優品無疑正憑借國潮風口在傳承文化和傳播文化的路上踏浪前行。